原本定于9月29日正式上映的冯小刚新片《芳华》确认改档。

　　9月24日，冯小刚电影官微发文称：“ 经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布!为此也给院线、观众带来的不便表示歉意! ”

　　9月23日晚，多家购票平台已经无法搜到该影片的上映消息，预购通道也已经关闭。《芳华》改档前已在全国开出4万场预售场次。

　　此次突然撤档，网友们猜测原因有两个。一方面今年国庆档大片云集，避开竞争过于激烈的档期有一定合理性。另一方面，《芳华》中涉及近年国产电影较少表现的“对越自卫反击战”，有网友认为审查影响档期的可能性也存在。目前，《芳华》片方并未给出明确的撤档原因。

　　此外，对于《证券日报》报道的“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”一文，该片宣传负责人张文柏发文回应：

　　让“七亿回本”见鬼去吧!

　　《芳华》改档，撤出国庆假期，我注意到微博上相当多的网友都把这件事与网络上前两天一篇流传度很广的财经报道联系在一起，这篇报道来自《证券日报》，作者署名为“本报见习记者”谢若琳，报道标题为“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”。

　　毫无疑问，“七亿回本”是最能挑动网友神经的“文眼”之所在。按照谢记者的报道逻辑，冯小刚要帮助东阳美拉在2017年创造1.15亿的净利润，东阳美拉才能完成当年对华谊兄弟的业绩承诺。而要完成这1.15亿的净利润，“《芳华》票房收入起码要达到近七亿元，冯小刚才能安全过关。”(援引谢若琳报道原文)。

　　同志们，谢记者帮忙算的这笔账显然是算错了，各位读者也都被这个“七亿回本”的亮丽标题给误导了。

　　第一、谢记者并不知道东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例，以及分配方式。这个分配范围，包括但不限于国内票房，海外票房，互联网及电视版权以及植入广告。也不了解影片的真实制作成本和宣发投入的总和，这些都是属于核心商业机密。不了解这些关键信息，就不可能对于东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况作出准确的判断，基于此，“七亿回本”就是一个根本错误的结论。

　　第二、凭借冯小刚导演掌握的行业资源，东阳美拉要完成业绩承诺，不会只凭《芳华》一部电影。根据新浪娱乐的公开报道，已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》就有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。

　　总结一句话，即使《芳华》真的需要“七亿回本”，而最终票房并未达到七亿，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。而谢记者并未考虑到这一点，就匆忙给出了“冯小刚再陷业绩对赌困境”的结论，这是本篇报道中出现的第二个严重错误。

　　我在百度百科上搜索《证券日报》，得知这是由经济日报报业集团主管主办的一张证券专业报纸。是中国证监会指定披露上市公司信息报纸、中国保监会指定披露保险信息报纸、中国银监会指定披露信托信息报纸、四大产权交易所指定产权信息披露报纸。

　　以上授权，足可见该报在财经媒体界的权威地位，该篇报道一经在线上刊出，立刻被蓝V认证的各大财经媒体和自媒体转载也就不足为奇。9月22日当天一天的时间，这篇报道直接把冯导演送上了新浪微博热搜。

　　然而谢记者的报道本身存在“硬伤”，一方面给公众形成了“误导”，另一方面也给冯导的声誉造成了损伤。在电影《芳华》换档之际，又被某些自媒体利用，将其定性为影片临时撤出国庆档的原因，令人遗憾。

　　今年8月5日，光线传媒的董事长王长田在自己的微博上发出一篇长文，给一些热心评判电影商业运作的人士提出了建议，他在文中称，一般人是很难搞清楚电影公司运作内幕的，每个项目里都存在一系列影响项目收益及分配的重要因素，各电影公司并没有义务公开这些细节，连行业内的所谓消息灵通人士也都搞不清楚，何况业外普通人。如果这些信息都搞不清楚，又如何判断别人商业上的成败得失?所以他并不建议对电影项目的商业运作臆断评判，更不主张看某个项目的表面得失来决定是否买股票。就连他本人对别的公司的项目从来没有一部能得到准确的信息，也没有任何人有义务想他告知这些商业秘密。

　　王长田况且如此，更何况谢若琳呢。