9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲精彩的开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。

    据组委会介绍，今年奖项设置54个类别共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。

终审会评委签到现场

终审会开场

全场评委大合影

评审现场

     而作为业内顶级赛事，主席团评委、阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍（ Sheena  Jeng）为2017大中华区艾菲奖献上了“创意在高峰与实效合体”这样的实效观点。

自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间，中国广告网的记者也对郑以萍进行了专访。在采访中她表示：“创意在一个高峰看生意合体”是对艾菲奖创意营销理念的最好诠释。创意就是要创造生意，而并不只是为了创意。如何将商业上的洞察用创意的形式表现出来是这个行业最基本的思维，而艾菲奖正是基于这样的思维去引导广告人——如何在商业行销上更好地进行创意。

中国广告网专访阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍（ Sheena  Jeng）

郑以萍认为，之所以会有大中华区的艾菲奖，就是因为大中华地区的媒体平台和营销平台都和其他国家并不相同。例如在中国以外的很多地区是运用Facebook、Twitter、Instagram，而中国则是用BAT. 广告因媒体而产生，创意也必须有一个平台的立足点。立足点不一样，产生的创意自然也有所不同。腾讯摇红包的案例在春晚几乎造成风潮；阿里巴巴在双十一也有一个疯狂的购买行为，这些行销的案例都是可以进行包装的。但是因为中国与国际行销手法有所不同，所以我们往往需要花费更多时间去解释这样做的原因及理念。大中华区艾菲奖的出现适时地鼓励了中国地区特殊的传播环境与传播媒体平台，在这样的基础上产生的营销案例，无论是对客户、代理商还是对一些平台工作者而言，都是非常有帮助的。

评审进行中

茶歇期间郑以萍（右）与GFK亚洲媒体总监陈丽洁（左）交流分享

今年在“即时营销”部分的报名单位其实并不理解何为即时营销。即时营销实际上是在实时的状况下发出讯息，使得消费者可以与品牌或活动产生互动，进而再次及时地发出讯息。中国的媒体具备多元化的表象特征，在多元化的媒介环境中，品牌应该慢慢沉淀，进而逐渐寻找到最正确的行销方法。郑以萍在采访中表示：“就目前来看，大部分自媒体仍然依靠流量及粉丝数量运作，那么品牌是否思考过如何结合粉丝的忠诚度去创造一些新的价值呢？单纯地运用只是达到了增加流量的目的，但是这些流量是否为品牌产生了关键性的粉丝？我认为这才是我们做行销应该追求与努力的方向，而不仅仅是单纯地‘运用’流量。”

郑以萍与评审室内其他评委合影

总体而言，艾菲奖是一个非常重视用创意而达到营销效果的奖项。它要求参赛者必须要找到一个好的消费者洞察——这是“故事”的根源；进而由这个洞察产生一个好的创意——如此才能说服消费者在行为上或购买上发生转变。就目前来看，参赛案例整体包装及叙述故事方面的能力仍有待提高，其实这也是提醒大家：想要做出好的营销就一定要有好的创意故事，这样才能使消费者在买单的同时也能加深对品牌的认知。

最后，郑以萍也对艾菲奖给予祝福：“希望我们彼此都能一起努力，期待下一年的艾菲奖会更加精彩！”