来源：蓝鲸财经记者工作平台(微信号：lanjingcj)

　　作者：苏文、陆鹏鹏

　　2017年上半年最火的广告代言人，非薛之谦莫属。作为一名“过气”多年的歌手，没人能想到薛之谦竟靠着他的段子成为微博上的新晋网红、广告圈里的红人。2016年，他的粉丝从400万一路狂飙到2500万，如今已达到3757万。而百度搜索指数也显示，“薛之谦”三个字眼自2015年下半年后便一路高歌猛进。

　　(图片来源于网络)

　　而作为流量巨大的当红艺人，自然是被众多品牌商看好，不惜重金签约代言。据不完全统计，找薛之谦代言的品牌有肯德基、奥利奥、金立手机、腾讯动漫、膜法世家、乐事薯片、飘柔、中国本田等。

　　9月8号，薛之谦在微博上高调宣布自己与前妻复合，在当时使用的正是金立手机。而金立手机也获得了意料之外的走红，当天的百度搜索指数就由日常7000+飙升至13600。

　　(图片来源于微博截图)

　　由此可见，如今品牌代言人已经成为品牌的一部分，而明星为品牌做广告也使得广告从嘈杂混乱的媒体环境中迅速捕获消费者的注意。明星代言背后的流量红利自然毋庸多言，但是任何事物都具有两面性，当明星负面新闻缠身时，品牌也往往深受其累。

　　人设崩塌背后，商业损失惨重

　　9月12日，李雨桐微博爆料被薛之谦骗钱骗感情，随即薛之谦深陷舆论旋涡，一些品牌商也纷纷开始行动起来。肯德基率先发声：下线薛之谦代言的KFC广告及相关海报。而这次肯德基新上的薛之谦的海报时间为9月11日，仅上线一天就被撤下，除此之外，按照合同(明星代言期间如果出现犯罪、负面新闻，商家有权终止合作，并且还有索赔的权利)，薛之谦或许还要因为违约而承受高达2000万的罚款。

　　(图片来源于网络)

　　虽说薛之谦事后发微博反击，但是随着女主的后续爆料，以及拿出来的各种证据，薛之谦的人设可谓急转直下，那些处在观望态度的品牌商也逐渐坐不住了。近日，有网友在薛之谦所代言的网上旗舰店询问关于薛之谦代言的产品，得到的回答是“正在撤下”。

　　(图片来源于网络)

　　此前，据网上爆料，薛之谦微博广告刊例价是50万元(据称现在已经涨到70万)，折扣价40万元，而品牌代言的报价，通常在500～800万之间。粗略计算一下，薛之谦的广告收入就已超过6000万。试想，如果所有品牌商都与薛之谦解约，那么薛之谦面临的广告损失和索赔金额将超亿元。

　　其实近年来关于明星的各种负面新闻屡见不鲜，如吸毒、出轨、嫖娼、打架斗殴、交通肇事、偷税漏税等等。在众多明星中，涉及广告代言的不在少数，曝出负面之后所蒙受的损失更是相当巨大。昔日，当红明星林丹也因“出轨门”事件损失惨重。据悉，林丹当时先后代言过的品牌包括：红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361度、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、中华、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔等。“出轨门”事件爆出后，当即有两家预期中赞助商叫停了林丹的项目。当时，有相关人士预估，从林丹的广告代言收入出发，如果“出轨门”使林丹停掉所有广告，他的损失将超过千万元。

　　品牌方损失惨重，但解约并非唯一途径

　　此番，肯德基的做法颇有点“落井下石”的节奏，但此事也有章可循，毕竟当年同为肯德基代言人的柯震东，也因吸毒事件造成太大的影响，面临广告被下架和巨额索赔的同样情形。

　　而金立手机的做法可谓是对薛之谦“照顾有加”。虽然9月20日新签了刘涛作为金立M7的代言人，但是至今微博上还挂着薛之谦的代言海报，不仅如此还与薛之谦的粉丝互动频繁。而且，根据金立副总裁俞雷所发布的微博来看，金立不仅不会更换代言人，并且薛之谦还将出席金立10月16日在深圳卫视举办的金立M7发布会。就这点来看，金立还是很讲义气。

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