9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲精彩的开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。

    据组委会介绍，今年奖项设置54个类别共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。

终审会开场现场

全场评委大合影

    自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间，中国广告网的记者也对H&H集团营销总监廖文琪（Maggie）进行了专访。

中国广告网记者专访Maggie

    第一年参加评审的Maggie表示，之前一直认为只有“乙方”才能参与艾菲奖的评审，而今年作为品牌方参与其中，收获颇丰。一方面通过与业内资深人士的交流得到了一个很好的学习机会；另一方面，在评审的过程中品牌方能够看到很多不同行业的idea和创造，这对于品牌自身来说也是非常有帮助的。

Maggie签到现场

茶歇期间Maggie与其他评委的交流分享

    在采访中Maggie提到：“以‘小葵花’案例为例，其战略性、目的性及洞察力都非常具有高度，对人心的深度挖掘也很到位，所以它的创意也深刻地打动了我。同时这对其品牌传播也非常有好处——在业内赢得更多的转发量，包括中央电视台也为其做了很多的传播。这是一个很有高度的营销案例。而在“故宫”的案例中，一个15万的H5页面却吸引了那么多的人参与，我认为这势必就是它idea的亮点。事实上，能够找到并赢得90后心智的idea并不容易，太多的品牌参与竞争，但成功的只有少数。”

Maggie与评审室内评委合影

    在Marketing这一层面，Maggie表示自己非常看重“理念”——即广告不仅要有好的洞察、好的创意，最重要是能够带来生意的增长。所以在评审时，评委们往往也会看重案例创意所产生的价值。以“口香糖”案例为例，其在场景营销上挖掘得非常好；而一些案例则是在销量的转化和提升上做的比较好。如何把营销转换做好后帮助消费者提升购买的欲望和冲动，这在广告市场的洞察中也是极为重要的。