电影《芳华》，根据严歌苓同名小说改编，讲述了上世纪七十到八十年代充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。他们感受着集体生活的痛与暖、故人的分别与重逢，还有时代变化之下，每个人的渺小脆弱和奋起努力让人感慨万千。

　　9月17日晚六点半，在北京大学的百年大礼堂，冯小刚带着他的新片《芳华》开始了第一场路演。

　　与此同时，各大院线也做好了准备，等着9月30号正式公映。

　　然而在9月24日，冯小刚电影官微却突然放出一条消息，称《芳华》更换放映档期。

　　冯小刚也在自己的微博上感慨了一番。

　　《芳华》的突然撤档，让这部电影的去向成为了大家关注的焦点。

　　有网友晒出了一张《芳华》的电影局的电影片公映许可证，说明之前的片子是过了审的，而这次又突然更改放映档期，让网友不禁起了很多疑惑。

　　假如这真的是广电总局的限制，那更换上映档期的可能为：

　　一是电影中的某些镜头需要删减，删减之后才能继续上映;

　　二是电影主题与“国庆”这个节日的内涵不符，需要更换档期;

　　三是涉及到越战的战争场景，而越战在国内也是比较少影视剧涉及，可能官方对这个话题有所限制。

　　然而，也有网友表示，这会不会是另一场营销?

　　当初，《1942》票房惨败，冯小刚骂观众不懂什么叫好电影;《私人定制》口碑不行，冯小刚骂起了影评人;《老炮儿》口碑票房都挺好，冯小刚为最初20%的排片量撕起了同行;而去年的《我不是潘金莲》冯小刚又怼了万达的院线，讥讽其垄断行为。

　　鉴于冯小刚的这些“历史”，《芳华》撤档事件发声之后，网友们的第一感觉就是：该不会又是一场营销吧?毕竟都拿到广电总局的“龙标”了，又怎么会突然更换放映档期。

　　而另外一种观点则是认为《芳华》预售票房不高，最终票房可能难以达到预期，同时因为冯小刚与华谊的对赌协议，所以选择炒作营销一波，为《芳华》制造舆论吸引关注。

　　对于票房压力，《证券日报》有报道称，华谊兄弟并购东阳美拉存在业绩对赌，也就是说《芳华》这部电影需要7亿票房才可回本。

　　对此，《芳华》宣传方张文伯发文回应，确认了电影撤档的消息，否认电影需要7亿才能回本，称报道缺乏事实依据，不够专业。同时，澄清影片撤档与预售成绩、业绩对赌无关。

　　至此，整个事件的原因依然扑朔迷离，《芳华》撤档的具体原因也还无从知晓。

　　但是，假如这件被撤档的事件，真像网友说的一样是一场营销呢?根据网友的留言他们有下面这些推测。

　　国庆档期本来竞争就很激烈，通过这次撤档的事件，让《芳华》成为了舆论热点，也让更多的吃瓜群众知道了这一部影片。

　　而在《芳华》新档期出来之后，相信很多人有着对片子是否有删减的观看欲望，以及人们在舆论过程中引起的对这部片子的观看欲望，甚至因为被撤档本身而激发起的对这部电影的同情，都能转变为一定的口碑或票房。

　　而这，说不定在这次事件基础上又会成为一部吸引大众观看的电影，无论是大家抱着怎样的心态进入影院，最终都为票房做了贡献，甚至成为国内的第二匹几十亿的战狼。

　　总之，假如《芳华》撤档真的是一场营销，我们只能感慨：套路玩得深，谁把谁当真。

　　至于具体会是哪个原因，那就要等到该片上映之后，才能有所定论了。