作为一个广告人，书和影视剧是很好的激发灵感的宝典。里面有关于广告营销的知识和感悟，都是精华所在。那我们整理了8本经典书和8部优秀的影视剧作品，给大家看一下。

　　《一》广告人必读书目

　　1《一个广告人的自白》大卫·奥格威

　　大卫·奥格威出身于英国，是现代广告业的开拓者大师级人物。他创建的奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样怎样争取甲方、怎样维系客情关系，怎样撰写有效的文案、怎样制作好的电视广告等等。

　　2《定位》杰克•特劳特

　　杰克•特劳特是全球最顶尖的营销战略家。本书提出了被称为有史以来对美国营销影响最大的观念——定位。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得客户的原因，给出如何进入客户心智以赢得选择的定位之道。

　　3《我的广告生涯·科学的广告》 克劳德·霍普金斯

　　霍普金斯把这本书直截命名为《科学的广告》，肯定广告是一门科学，并且将广告定义为一种推销术。这两个观念正是霍普金斯留给我们的最宝贵的遗产。对世界大型广告公司发展史稍有分析，就不难发现，它们中的绝大多数，都是凭借科学地运作广告和专注于帮助营销而获得成功的。

　　4《整合营销传播—创造企业价值的五大关键步骤》唐・舒尔茨

　　唐•舒尔茨是当今营销和传播领域最博学的思想领导者之一。该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断客户的价值，以及如何衡量整合销传播的效果。

　　5《消费者行为学》迈克尔·R·所罗门

　　本书是消费者行为学领域一本重要的教科书。其主要特色如下： 由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。使广告人可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

　　6《影响力》 罗伯特·西奥迪尼

　　在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘诀，正是这一切行为本源。那些说服高手们，就是熟练地运用它们，让我们就范。

　　7《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯

　　乔治•路易斯用自己几十年的广告职业生涯作为依据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐述了广告的精髓，分析了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。

　　8《文案训练手册》约瑟夫•休格曼

　　精彩的文案是广告业的重要组成部分，无论是对报纸、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，知名广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑客户、鼓励客户，并最终促使他们购买产品的文案写作方法。

　　《二》广告人必看影视剧

　　1《广告狂人》(《MadMen》)