本周五(10月20日)即将进入2017年广告人们的“盛会”，第24届中国国际广告节将与各界人士相聚橘子洲头，同赏千帆竞渡，共绘发展蓝图。

　　近几日，大家都在转广告节会议日程安排、各电视台2018年资源推介会时间安排以及长沙的交通、吃住等信息。而今天击壤哥，在广告节到来之际，将为大家奉上六大卫视今年前三季度电视综艺广告植入创意总结供大家参考。

　　品牌定制内容版块成为植入刚需

　　根据击壤广告大数据统计，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视六大卫视整体电视综艺各合作项目植入依旧以道具植入、产品摆放、口播、口播压屏条等常规类型曝光为主。节目中除了常规权益曝光外，各电视台根据自己平台风格、节目形式等为客户定制了节目内容版块与品牌理念及特性的组合曝光，形成节目与品牌的专属版块，焦点曝光，吸引观众注意。

　　湖南卫视王牌节目，玩转品牌定制

　　湖南卫视节目内容植入相对比较纯净，除常规植入曝光外，更多的是以品牌定制形式进行集中曝光。如：王牌节目《快乐大本营》针对品牌进行游戏定制、情节定制、话题定制等，《天天向上》定制企业专车和品牌主题定制，季播节目一直在品牌人设“硬植”、原创贴片等定制形式。这些定制形式的展现提高了品牌的认知与关注度，转化率相对较高。

　　《快乐大本营》为“欢乐狼人杀”定制专属游戏环节，通过明星嘉宾参与游戏提高品牌曝光，为“抖音APP”定制专属节目环节，通过嘉宾参与使用展示产品，提高品牌的认知度与曝光度，为“宾果消消消”“玩吧”等品牌定制节目话题，通过明星嘉宾情景对话调侃曝光品牌产品的使用方式及特点，吸引观众注意力。

　　通过各种形式的品牌专属版块定制，在达到品牌常规植入高频次曝光的同时，深度地将产品介绍及信息传递给观众，有效地引起观众注意，并产生导流。在节目播出后，各品牌百度搜索指数持续上升。

　　《天天向上》则为冠名商韩束黑面膜在新品上市时，定制了专场宣传，在常规软广类型曝光的同时，设置了“韩束黑面膜盛会”主题、增加了开场秀、 “黑礼物交换”“普通话大考验”“花式口播导流京东”等环节，从节目开始到结束，各个环节融入韩束黑面膜品牌元素，全方位曝光，突出了品牌理念及产品。

　　除了冠名商专场定制外，《天天向上》根据不同企业类型组合，设定不同节目主题，邀请企业领导人参与节目录制，讲解品牌文化及相关产品介绍。节目锁定目标消费群体，企业宣传融入到节目中，能够有效吸引观众注意，强化观众记忆，提高品牌好感度。

　　湖南卫视季播节目除了为合作品牌同样定制宣传版块外，还在不断完善植入类型，首创产品摆放增加后期动态效果，并运用到《向往的生活中》《中餐厅》中，增加节目效果的同时，吸引观众注意，提高品牌关注度。

　　浙江卫视大IP节目，焦点定制曝光

　　浙江卫视以季播节目为主拉通全年，品牌内容合作资源丰富，在王牌IP节目《奔跑吧》《中国新歌声》等节目的影响下，频道影响力不断上升。在内容植入上更是依托大IP节目进行焦点曝光，吸引观众注意。