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想了解BAT的广告收入表现,先来看看一些数据:
1、四大巨头这两年的广告收入表现总图:
备注:阿里广告营收数据来自eMarketer。
2、四大巨头广告收入对比:
3、广告收入占总营收比情况对比:
4、根据以上图表,可以得到以下信息:
收入增长效果显著的阿里广告
根据F姐的观察,目前阿里在花大价钱投入到品牌广告上。
与身份地位不匹配的腾讯广告
从广告收入上来看,虽然总营收腾讯比阿里百度大,但是阿里百度的广告收入是腾讯的两三倍,而广告收入占比营收收入来看,腾讯的广告收入只占到了自己营收的17%左右,与百度阿里相比相差很远。
其实腾讯也开始意识到这个问题,这两年在广告上也一直动作不断。最引外界注意的是,内部组织架构的调整:
据传,OMG(网络媒体事业群)旗下的效果广告业务(智汇推),将被划归给CDG(企业发展事业群)旗下的广点通。OMG拥有腾讯新闻客户端、天天快报以及腾讯网等产品,外界介绍其主要销售品牌展示广告;CDG旗下的社交与效果广告部拥有微信、QQ等社交产品,外界介绍其被划归到效果广告的范畴。
从目前趋势来看,效果广告在腾讯的地位可能会更胜一筹。比如2016年效果广告第四季度收入同比增长77%至51.68亿元,占网络广告营收62%,主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。
另外F姐觉得腾讯要想在广告方面真正的一展宏图,最重要的还是“连接”这个问题,如何把庞大的腾讯产品王国协调起来是最大的难题。
一直吃广告饭的百度
从这两年广告收入都占总收入90%以上来看,百度一直就是靠广告吃饭的主。
所以也一直在想方设法的寻找花样做广告。现在百度在广告上的两个关键词是:
“人工智能+信息流”
目前,大家都在等待百度人工智能大成的时候,所以这块还需要等待。
至于信息流这块,效果显著。
根据数据显示:百度二季度财报显示资讯流广告收入每天达到3000万,而在一季度末这个数字才1000万。2017年100亿元的目标将是触手可得,与今日头条收入将旗鼓相当;
其实如何获取收入对于百度来说不是大问题,最应当做的是警惕魏则西事件再次发生,那样对于百度来说势将元气大伤。
从BAT的情况来看,广告收入将会占据他们越来越重要的地位,未来的广告之争势必激烈。其实F姐发现,广告这几年真的很火,不仅仅只是BAT的广告份额越来越大,一些传统公司也在逐渐进入广告行业,并且把他作为主导力量。
部分资料来源网路,恐有误差,仅供参考,不做事实依据。