今年7月末，一篇《北京，有2000万人在假装生活》一时在朋友圈中刷屏，文中涉及话题包括房价、雾霾、学区房、老北京和新移民等。

这是北京人民的焦虑，但是从北京到上海广州深圳、再到二三线城市，这种焦虑感其实也弥漫在很多人的心中，这其实是一种中产阶级的焦虑。

在这篇戳中成千上万人软肋的文章爆红之后，更有很多相关的文章跟进。

一时之间，所有同意的反对的，其实都被卷入了焦虑的漩涡。

除了上面这些，中产阶级还有其他方方面面的焦虑：

社会转轨期的仇富替罪羊、没有房东只当租户、工作狂变成过劳死、职场如战场的晋升压力、从小资情调跌入机械生活、时尚攀比成为阶层压迫、小本生意的患得患失、上有老下有小的家庭顶梁柱等，一桩桩一件件都令人焦虑不已。

而除了中产焦虑，还有一种中年焦虑。

今年8月份，一只保温杯以迅雷不及掩耳盗铃之势火遍了互联网。

一位中年谢顶的摄影师为黑豹乐队成员赵明义拍照，然而当他看到自己年轻时的偶像如今竟然端着保温杯时，那种震撼和冲击，就好像你看到现在的当红小鲜肉们变成油腻中年男子的样子。

“保温杯——泡枸杞——养生——老了”，这样的逻辑链想下来，有感而发的摄影师不由发出了类似“廉颇老矣、英雄迟暮”的感慨。

而这一感慨也获得了人们的深深共鸣，一场关于中年焦虑的讨论和解读在网络上被不断接力。

对于大部分中年人来说，他们已经失去了在城市拼搏的乐趣的动力，转而要顾虑父母与孩子的各种羁绊，在工作和家庭中难以挤出自己的时间，日复一日生活变得越来越单调枯燥，在理想和现实的独木桥上不断向着现实妥协，最终成为一个大腹便便双目失神的中年男子模样。

这种大家都想避开，最终却又一步步跌入的状态，构成了中年人的无奈，以及中年人以外的人们的唏嘘。

除了年龄，金钱也是另一方面的焦虑。

前几天，蚂蚁财富联合16家基金公司发布“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”系列广告，引起了很大的争议。

这个系列广告公然嘲笑了那些自食其力的“穷人”，有意放大社会贫富差距，而且并没有给出一个比较合理的解决方案，只是为了推广资本家的理财产品，最终遭到广大群众的抵触。

但是，我们也不得不看到，这个系列广告背后洞察到的人民对于财富和金钱的焦虑感。

“每天都在用两位数的密码，保护着两位数的存款。”

“小时候总骗爸妈自己没钱了，现在总骗爸妈，没事我还有钱。”

这些句子，在某种程度上还是扎了人们的心。随着经济的快速发展，人们的贫富差距现象不断加剧，马太效应不断凸显，“富者越富”已经成为了这个社会的趋势。那些在一开始就拥有一定资产的人们，借助着房价和市场的不断升温，赚得盆钵满怀，而那些白手起家的人，如今却成为了社会上的穷人。

于是，对于金钱的焦虑开始渗入生活中的方方面面，令人窒息。

很多人在焦虑中颓废，很多人也在焦虑中奋斗。总之，现代人被各种焦虑感包围。

都说广告人善于对周围的生活进行洞察，而这种人们每天面对的焦虑，更是广告人需要不断关注的地方。

将这样的洞察进行提炼总结，然后结合具体的品牌进行创意制作，并且给出一定的解决方案，这样才能有一个好的戳中人心的广告。