第一波广告里，

有社交话题的运作，

有大牌们的联合发声，

还有第一支TVC，长下面这样。

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什么，才是最好的礼物

爱，在每一份心意里

祝你双11快乐

没有激烈的情绪，没有过多的炫技，也没有曝光大量的品牌……

从一个很日常的视角切入来走心，愿你在每一个节日里愿望成真，祝你生日快乐，也“祝你双11快乐”！

可能很多人都没有想到，今年的天猫双11，会以这样一个朴素的主题，来拉开序幕。

而为了让“祝你双11快乐”这个主题，变成这个一句通用的问候语，天猫还提前联合各大品牌，用一个字，发起了一波预热。

昨晚20:01开始，天猫在微博上，率先发出一句“喵！”叫。

紧跟着，包括百事、百威、肯德基等在内的多个品牌，先后在微博上呼应，一起喊“喵！”点燃双11。

然后今天上午10:00，天猫正式对外曝光了各大品牌的猫头联合TVC

随后各大品牌陆续在微博上，也跟进发出了属于自己的单张品牌海报。

这个环节，让我想到的是，今年阿里巴巴18周年年会的时候，旗下的一大波子品牌，在官方微信的帖子下面排着队答到的场面。

所以啊，多是你们人多，嗨也是你们会嗨啊！

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而从参与联合造势的品牌来看，也在给大众传递一个信息：以后每年只要看到猫头系列海报出街，就知道双11要来了。

看了下海报的矩阵，去年来参加双11的大牌今年基本上都在，比如NIKE、玛莎拉蒂、smart、依云、乐高、吉列等等。

就这么好胜

NIKE祝你双11快乐

御风而行

MASERATI祝你双11快乐

有种骄傲

smart祝你双11快乐

活出年轻

依云祝你双11快乐

拼搭乐时光

乐高祝你双11快乐

无可“剃”代

吉列祝你双11快乐

而新加入的，则有像adidas、百事、百威、娇兰、优衣库、娇兰、优衣库、大疆等等这样在全球范围内都具有影响力的大牌。

由我创造

adidas祝你双11快乐

百事就现在

祝你双11快乐

释放真我

百威祝你双11快乐

鎏金礼颂

法国娇兰祝你双11快乐

智慧优生活

优衣库祝你双11快乐

飞起来玩

大疆祝你双11快乐

当然，也少不了像华为、农夫山泉、蒙牛、坚果等这样中国本土成长起来的知名品牌。

让你好看

HUAWEI祝你双11快乐

有点甜

农夫山泉祝你双11快乐

幸福要天然

蒙牛祝你双11快乐

大开眼界

JMGO祝你双11快乐

尤其值得一提的是，这些大品牌们发布的“祝你双11欢乐”海报，不仅在视觉符号上，用猫头做了整体的统一识别。

同时海报的创意构思和文案的拟定，是品牌方基于自己的品牌调性，以及在双11时需要沟通的话术，来协同天猫一起创作完成的。

也就是说，在这个双11，品牌方们不仅把销售端放在了天猫，而且还让创意端前置（从广告制作到媒体发布），和天猫做了一次共振。

相比较过往的商业合作，这样在品牌理念、品牌精神、品牌传播层面相互融合的做法，表面上看起来是抱团取暖。

实际上则是，天猫在今年确定了“理想生活上天猫”的主旨后，其作为品牌核心价值的运营主阵地定位，已经被大牌们所接纳。

从而使得它们也开始沉下心来，以天猫为阵地，来逐步完善自己在天猫上的品牌全链路运营。

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另外，细数一下的话，从2009年到2017年今年，天猫双11已经走到了第9个年头。

根据知萌《2016年双11消费行为调研报告》显示：

双十一消费者除了给自己买东西以外，41.3%的消费者也喜欢给家人购置礼物，36.9%的消费者为孩子购物……

不但满足自己的需求，更希望借此机会为爱的人表达心意。

这也间接解释了，为什么在开头的那支TVC里，我们能看到妈妈祝愿宝宝、女儿问候爸爸、闺蜜祝福好友、情侣选送礼物这些平常，又带着人情味的画面。

因为在许多人心里，天猫双11已经不仅仅是一个关于剁手和消费的“狂欢日”，还是一个关于心意和情感沟通的“节日”。

就像是儿童节、父亲节、母亲节、情人节这样，这个日子，它已经成为一种习惯。

所以，表面上说出口的，是“祝你双11快乐”。

那句没有讲出来的，应该是“愿你今后每年的这一天，都能快乐”吧。