商场如战场。每一个细分市场的头部品牌之间，往往会掀起一场又一场广告大战。运动品牌界，最有意思的广告大战，是耐克、阿迪达斯和Under Armour之间的较量。

Nike鼓励大家体验运动的快乐，Just do it；Under Armour记录运动员在锻炼时的艰苦，高歌运动精神；Adidas在近年一直强调创造力，告诉观众，运动才不是一成不变，它是原创不息的潮流生活状态……三大品牌都格外舍得花钱打造视频广告，但是因为用户细分、目标市场选择和定位不同，策略和战术有所不同，体现出的campaign核心信息、广告风格和背后的精神主旨更是迥异。

一、NIKE

在运动用品市场里，耐克是名副其实的一哥，在美国运动鞋市场占有近40%的份额，远超第二品牌。

由于自身的规模和行业地位，耐克往往需要覆盖尽可能多样的人群，才能维持增长。体现在营销策略上，耐克瞄准的用户群体主要是泛体育爱好者：体育运动入门者、初级运动爱好者。

翻阅耐克近几年的品牌广告，和运动相关的选题耐克基本都尝试过。而这其中不易察觉的内在的共性是——围绕“Just Do it”的口号，耐克让广告的核心信息更多建立在“鼓励运动”上，倡导“跑了就懂”、“下个我上”、“只为更赞”、“不信极限”、告诉大家“前排的赢家也从后排开始挣扎”……

在风格上，会更加轻松、多元、有趣，甚至会频繁邀请身材不一、年龄跨度较大的普通人出镜。