4A广告圈（ID：newggm）独家编辑

老实说，对金融类的广告已经产生了免疫力。

只要看到信用卡这几个字就会有点抵触。

但吸引我把这支广告看下去的，

是故事衔接的巧妙性。

认真看完后，

内容更为打动我。

很多金融类品牌的广告，

要不就是刺激我们认清穷的现实 ，

要不就是怂恿我们透支消费。

但这支广告传达的内容跟金融产品没半点关系，

要不是我说这是某信用卡的广告，

相信大家都不会联想到金融产品吧。

这支广告更多是为品牌升级campaign，

加班到夜深的人，不叫加班族，

美名曰“夜归人”，

赋予他们的概念

不是为生活疲于奔命，

而是对生活充满了期待而已。

就像作家七堇年曾说，

“宇宙是怎样不重要。宇宙在你内心的投影才重要。

一个文字制品是可以被分类的，

但是一个作品的心灵意义绝对是独一无二的”。

同样一个深夜故事，

腾讯拍出来的是“今天不加班”，

（扎心广告：因为加班，错过了前任的婚礼...）

这个信用卡拍出来却是“生活不止期待”。

其实你的生活怎样只有自己知道，

品牌传达什么就会特意去放大什么而已。

与此同时，

这个品牌还收集了很多人关于夜晚的期待，

看看能不能看到自己的影子呢？

夜宵摊上吹吹牛

我和这个城市成了朋友

今天的彩蛋

就是凌晨便利店还热着的卤蛋

坐在末班车的爱心专座

觉得自己被宠爱了一把

晚上接她下班，她欢呼雀跃跑向我

我想这就是我们婚礼的彩排

说来惭愧，挑床的我在末班车地铁上睡着了

谢谢那个陌生的肩膀

你是夜归人吗？你又有怎样的故事呢？

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