如果有宝洁首席品牌官Marc Pritchard公开发言的场合，那么你大概会知道他的谈话内容里肯定会提及数字广告的诚信问题。从去年9月的纽约广告周，今年美国互动广告局年度领袖会议，以及戛纳国际创意节直到最近刚刚结束的中国金投赏。

宝洁作为这个行业最大的广告主之一，它的发声确实掷地有声。事实上，他在过去一两年当中已经对数字广告出现的信任问题作出行动，根据第三方检测公司MediaRadar发布的数据显示，在2016年1月至5月期间，宝洁总共在1459个网站上投放了广告，但是今年这个数字下降了33%至978个。而宝洁从去年三月开始，削减了超过1亿美元不必要的数字媒体支出。 不过与此同时，宝洁对中国数字渠道的投放预算也一直在增加。

这家公司发现因为数字广告投放的不透明情况，让其效果不那么理想，甚至无效。“因为我们不确定这些投放的广告是不是真的有人看，因为可能是机器人后面在操作。“宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰对界面新闻说，“另外一个就是在Youtube、推特上我们发现一些广告可能是放在比较不好的环境，比如更血腥跟暴力有关的页面，这些都不是我们希望我们品牌出现的地方。”

此外，宝洁也正在重新估量数字广告的价值，并且对其中不透明的现象作出改变的尝试。这家公司提倡采纳统一的可视性标准，并且实施可信任的第三方评估核查。Pritchard透露目前这些计划在已经完成既定目标的三分之二，预计到2017年底可基本完成既定目标。而预算的减少以及对投放计划的调整，并没有给宝洁的业绩带来影响——宝洁2017/2018财年一季度的财务报告显示，一季度的净销售额同比增长1%至166.5亿美元；净利润同比增长5%至28.5亿美元。

“目前存在着许多由于不透明数字媒体供应链造成的浪费现象，尤其像美国这样的国家。”Marc Pritchard说，“我们的投入中，只有25%的资金真正用于消费者。鉴于支出已经达到2000亿美元，数字广告是时候开始‘成长’了。”