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恭喜所有广告人,进入无人区。
日期:2017-10-29 15:02 来源:赣州九鼎广告点击: 阅读【大 中 小】

恭喜所有广告人,进入无人区。

作者:风正一帆


有点标题党,但却是今天广告行业的现实。


我所说的无人区,并不是行业缺人的无人区。而是更为可怕的,没有任何经验积累的无人区。从广义角度来看,我们遇上了中国发展最为迅猛的时代,每一天都是新的。


长期以来,我们的学习习惯是经验传承式的,师长制口传笔授。古代的时候我们学习上一代古人的,近代我们衰落,于是我们学习所有比我们先进的国家,但到了今天我们抬起头的时候发现,我们没人可学了。


广告行业也是一样,一开始我们学习香港台湾(龙吟榜),之后是新马泰,再之后是英法美(广告档案)。在中国广告发展了三十年之后,我们第一次发现:突然,我们找不到老师了。


没有老师的感觉是相当痛苦的,因为没有安全的经验可供学习,可供参考。


这也就意味着,我们只能探索。一旦安全的帽子被摘掉,中国人骨子里缺乏的探索基因就开始冒头,我们内心里是多么希望前方有几盏航标灯可供参考,就算是微茫的光,那至少有一个指引的方向,然而并没有。


电商领域,我国发展的比其它任何国家都要好。也就意味着你面对着全世界独一无二的市场、独一无二的客群、独一无二的消费心理;那么如果你要为电商企业做推广,怎么办?


再说一个,独生子女世代,那可是全世界独一无二的在特殊政策下诞生的群族,怎么和他们沟通?又是一个世纪大难题,没有前例,只能摸黑前行。


之前我们站在企业面前的时候,俨然是以老师的姿态出现的。但今天,我认为我们应该勇敢的向企业学习,哪怕是我们最为擅长的传播领域。因为他们接触消费者以及受众的反馈,比我们更快,但能做到的人寥寥。

 

广告行业恰好又是一个容错率要么为零要么是一百的行业。


为什么这样讲,一个广告战役只有成与败,没有任何办法迭代。于是我们的试错成本,将会相当的高,高到可能一个传播战役的失败就丢了一个客户,而这种打击我们承担不起。这就是今天广告行业的进化,越来越落后于企业的原因。


企业可以试错,并且可以自行承担结果,因为他们会做风险预判,但广告行业做不到。


还用旧有的模式,尽管已经匹配不了新时代,但还是勉强的坚持,本应是最为创新的行业,开始创意欠奉,越是大的广告集团越是如此。还在迷信创意不够,执行来救,但是就算再精美的执行,也掩盖不了创意的苍白。你看看今天联合利华和宝洁的广告,和十年前有什么不同?唯一的不同应该是标版上加上了天猫或者京东有售。


根源就是因为他们根本没有意识到进入了无人区。如果传播的方式不能与消费群体同步或者领先,他们就只能守着那群变化较慢的旧有消费群体,然后眼睁睁的看着市场的流失。拥有最强消费意愿的人群,一年的自然更替率是百分之五到百分之十。


广告公司愿不愿意和企业一起承担试错的风险?


无论你愿不愿意,你都应该更加勇敢地站在客户身边,一起和他们共同涉险滩,摸着石头过河,身前并无摩西分海。

 

所以这个时代异常缺乏的人才,是乔治路易斯式的、永远不待在安全区、永远挑战自我的人。让创新力量真正成为这个行业的主宰,信奉创新的力量,而不是规模。

 

恭喜,你站在了无人区。

因为很有可能,你就是活下来的第一个人。

然后,成为传说。



转摘自:我们爱广告(id: youandmelovead)





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