有人说，创意就是创“新”，那它是“无中生有”吗？其实不然。创意虽然高于生活，但它毕竟还是来源于生活，它一定是生活中的某个东西换来的。

毕竟，能量都是守恒的。

网络上有一大堆关于如何产生创意、如何产生好创意的“教科书式”定律和法则，但是今天，我们要对教科书“Say Goodbye”，我们，偶尔可以喝一些“毒鸡汤”。

创意，就是走出来，再走进去。

当你为一个文案设计想破脑袋也无法产生新意的时候，那可能只是你暂时掉到坑里面去了。换个环境，让自己放松一下，或许只是喝杯茶，或许只是吃个饭，或许下一秒你就可以从茶中、从饭里寻找到灵感的蛛丝马迹。

在当下热播的《何所冬暖，何所夏凉》里面，简安桀领导团队策划一个关于动物的公益广告，当众人提议的文案都毫无新意的时候，为寻找创意，她与生活中养狗的朋友深入沟通，甚至是亲自去照料小狗，从那些故事、感受中捕捉每一个有价值的讯息，进而真的就汇聚成了一个创新的文案！

创意，就是你一去不复返的容颜。

“不要问我从哪里来，我的美貌已消逝在午夜的桌角四方。”——熬没有人喜欢熬夜，因为这意味着要以牺牲美貌为代价。但是，对于广告人来说，它只是家常便饭。有人说，“黑夜是创意的聚集地，它将赋予我更多灵感。”嗯，暂且认为你是对的，但是你有没有想过，为什么黑夜的灵感会更多？那是因为，你吸收的灵感全都是你美丽的容颜啊！

做广告以前，你是这样的：

做了广告以后，你就是这样的：

用不能再生的胶原蛋白换一个idea，这代价太大。

创意，就是你今天掉的头发，明天秃的脑袋。

人们常说“聪明绝顶”，其实它本来的意思是说“有着无人能及的聪明才智”，但是有的人就喜好将其翻译为字面意思——聪明的人往往都是秃顶。为什么秃顶就聪明了呢？

因为原本要被头发吸收的营养都转换成了智慧——科学家的智慧体现在技术突破上；企业家的智慧体现在商场决策中；而广告人的智慧，很显然来说都体现在广告创意里。

第一天，你是这样的：

250天后，你是这样的：

。。。。。。

N+1天后，你或许就是这样的：

广告创意要从fashion寻找灵感，或许，秃，也是一种不为人知的时尚。

创意，是你走丢的男/女朋友。

有没有人因为寻找创意而做过什么奇葩的事情？

《微微一笑很倾城》里面有这样一幕：美人师兄与猴子酒他们为了寻找创意灵感跑到前台摆各种pose！嗯，你为了创意而献身，没毛病。可问题是你差点把人家外卖小哥吓成智障！

在电视里我们可以当做一个笑话来看，但在充满柴米油盐酱醋茶的现实中，又有几个人能经得起你经常这么神经兮兮呢？

一开始可能觉得你很有趣；

渐渐地，觉得你大概是在抽风，发神经；

再后来。。。。。。日子就过不下了。

创意，是你人生的阅历，是你每一个“得到”。

那些失去的，终将会以“创意”的形式返还回来；而所有得到的，最后也必将转换成大脑中的创意灵感。作为一名优秀的设计师、广告创意人，必须是亲身经历过一些优秀的东西才能把创意做好。阅历愈丰富，得到的也愈多，那些创意“灵感”也就更容易汲取。