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罗斯福曾经说:不做总统就做广告人。有多少广告人是在这句话的激励下投身广告行业的我不知道,但是相信他们做广告的初心一定是想认真地做好广告,可是有不少广告人在这个行业做久了,就忘记他们最初的梦想以及开始时的态度。一直保持学习的态度,或许能帮助我们不忘初心。广告教父大卫奥格威的《一个广告人的自白》告诉了我们很多有关广告的创意及其内在哲学。
在这样的一个物欲横流的时代,很多广告的似乎都忘记自己当初为什么要做广告,也渐渐少了所谓的态度,态度有时候也是一种原则。而自信十足,个性张扬的奥格威就有着自己的一套哲学和态度,而他的哲学渗透到现代广告业,尤其在他自己缔造的帝国之中,影响之深远广泛,令人称奇。但是他的风格又最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。
一、广告人
1、广告是一个文字的行业,但很多广告代理商却充斥着无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧舞台上的聋哑人一样的茫然无助。
2、我总是用客户的产品。这并不是馅媚奉承,而是良好的基本态度。
3、广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩、特立独行者与反叛不羁中产生。
4、广告人如果忽视对广告活动的研究,其危险性就好比于将军们忽视敌人将至的信号。
二、业务人
5、赢得新客户的最好方法,就是为现有客户创造出色的广告,从而吸引潜在客户。在我们的公司里没有专门开发新客户的部门,因为一流的人才不会做这样的工作,而二流的人则做不好。
三、 创意
6、最好的创意都是来自笑话和段子,努力让你的思考变得更加有趣。
7、资深人员没有独揽好创意的特权,创意人员也不行。有些绝佳创意来源自业务人员、研究人员或其他人员或其他人员。鼓励大家参与创作,因我们需要极多创意。
四、营销
8、大部分的广告方案都太复杂。它们反映了太多目标,而且试图迎合太多的客户主管的不同看法,企图涵盖太多的东西,就什么事也成不了。
动图动图
9、所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号,即品牌形象。
10、永远不要停止测试,这样你会发现自己的广告营销活动一辙在进步和提升。
五、消费者
11、消费者不是白痴;她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词,就可以信服她去买任何东西,那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的资讯。
12、绝对不要制作不愿意让自己的太太儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头,当然也不能欺骗我的家人,己所不欲勿施于人。
六、文案
13、好的文案不能够只是写出虚情假意的东西。你不能仅仅把创作当作一件谋生工具,必须真正的相信这个产品。
14、如果一条广告看起来不像是广告,而是就像一条新闻或评论,那么大多数读者会停下来将她读完。
15、不要使用给群体写信的口吻,当人们阅读你的广告时,他们是独立的。要写得像私人谈话,而且是热心而容易记忆的,也应像宴会对着邻座的人讲话似的。
七、设计