文/StarYan先生

　　在这个广告形式层出不穷，热点满天飞，用户被信息轰炸怕了的时代里，是回归本质还是紧跟热潮，是坚守主张还是博人眼球，广告营销如何做已经成了摆在市场营销人员面前的一个新课题。

　　最近一则冈本的广告引起了我的注意，简直是广告营销界的一股清流。

　　为什么这么说?

　　因为这则广告太美，太艺术，看得实在云里雾里。如果你第一遍看相信也有一样的感觉。

　　看一遍我是真看不懂。一遍不行看两遍，总算是剥丝抽茧地理解了一些，今天就来聊一聊这则广告。

　　冈本的这则TVC表面上看是运用了歌舞创意，实际上里面大有文章。在短短的1分25秒里，没有一个露骨的镜头，却呈现了男欢女爱的全部过程。

　　我按照“起、承、转、合”对应性爱过程的四个阶段“翻云、覆雨、暗涌、高潮”来一一表述。

　　起——翻云

　　蓝色的画面中央，一个男生正对着一个女生，见到爱人的第一眼，如升入云端。为什么说是云呢?在蓝色的主色调下夹杂着白色，一圈一圈连绵起伏，层次丰富，是不是像极了天上的云朵。

　　两人相互挑逗，用肢体的互动传达对彼此的爱意。闪烁的斑点俏皮生动，春心微微荡漾。这浓浓的爱意凝结成晶莹透亮的雨滴，画面中两颗雨滴交织融合，犹如两人相拥而吻。雨水轻柔，总能让人联想起“湿润”的感觉。

　　两人不慎从圆台滑倒，脚下云层消失。这个滑倒动作的设计不得不说很妙，滑倒其实是从一处去向另一处，是故事的核心，也是两人“动作”的开始。两人掉落失去平衡，男生一把抱住女生缓慢降落。

　　承——覆雨

　　云朵积聚成雨，那晶莹剔透的颗颗“宝石”便是从天而降的雨滴。男生帮女生挡雨，女生躺在男生的臂弯里。这雨滴可以想象成是层层冒出的汗水，所谓“汗如雨滴”。什么样的运动能让两人挥汗如雨，这背后的暗示不言而喻。

　　突然刮起大风，男女落地旋转，雨水形成一阵龙卷雨，将两人团团包围，男生抱着女生，任雨水将他们浇湿，这雨水浇不熄心中燃燃的欲火，反而愈演愈烈。男人深情的一吻抚慰了女人焦躁不安的心。

　　转——暗涌

　　翻云覆雨过后，两人在龙卷风中舞蹈，龙卷风炸开，海浪扑腾而至，两人相拥沉入海底。海底的深蓝色夹杂着黑色，预示着昼夜交替。相互拥抱的舞者已经全然忘记了时间的流逝。这该是多么深入的沉浸式体验!

　　海面看似风平浪静，实则海底波涛汹涌。两人身体相互碰撞，激荡，情绪愈加猛烈。这蠢蠢欲动的暗涌就要随之喷薄而出。鲸鱼一跃而起，冲出水面。这配合游动的海底生物暗示着什么大家心领意会。说到这里有人说鲸鱼出来早了，我只能说这是后续情节暗示和必要铺垫。大家不妨再听一听鲸鱼发出的声音，绵长酥软，透露出一丝兴奋的尖叫感。

　　合——高潮

　　紧接着，海底掀起巨大的漩涡。舞者坠入看不见底的“深渊”，包裹着两人，旋转、碰撞也更激烈。那漩涡形成的甬道形状有没有让你联想到什么呢?

　　两人就这样一路滑下性福。灵魂涌上高潮，在尘埃里开出性福的花来。

　　歌舞创意的末尾，随着一阵来自海底深处的喷涌，两人躺在花蕊中，目光凝视，眼里闪烁的只有柔情。细细回味这妙不可言的感觉。

　　最后，冈本的产品和Logo露出，告诉观众这种“一滑入魂”的性爱体验是冈本新品「003超润滑」的功劳。

　　创意部分

　　导演对视频的每一处细节处理，看得出很用心，无论人物、画面、场景、动作、音乐，都经得住推敲。创意部分我认为有以下三点值得关注。

　　01另类的表达形式