本文来自公众号：草莓说事(ID:caomeishuoshi)

　　作者：草莓君

　　文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不易。

　　有没有一些方法，可以让文案创作变得更加高效和顺畅呢?答案是肯定的。文案是一门讲究技巧的艺术，尽管它的种类丰富多样，写作和创意的套路却是相通的。在此，我总结了几个有利于快速创作的文案小技巧，希望能给大家带来一点启发。

　　一、借用诗词、歌曲、语录的创意与技巧

　　诗词歌赋、流行歌曲、名人语录本身就有着一定的流传与知名度，它们在用词、表达、意境、韵律等方面也十分突出，大多读起来朗朗上口，是文案创作极佳的灵感来源。当我们需要借用诗、歌、名言来作文案时，可以直接引用，可以稍作修改，也可以进行句式模仿：

　　1、不作修改，直接引用

　　顾名思义，就是整句整段或整篇借用，不作任何的变动;也意味着，诗词、歌词或语录的原意会被完完全全保留下来。因此，完全借用时，必须要保证文案主体，即产品或品牌与诗、歌之间有共通之处，可以建立某种联想。什么情况下最合适直接引用呢?

　　1)当诗、歌、名言中出现品牌或产品名称时，用作品牌文案。

　　例1：何以解忧，唯有杜康。

　　(杜康酒的品牌文案，出自曹操的《短歌行》，“杜康”具有双重含义，既代表了酒又暗指杜康酒这一品牌)

　　例2：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

　　(杏花村酒的品牌文案，直接借用了杜牧《清明》一诗中的最后两句话，其中“杏花村”代表了它的品牌符号)

　　2)当诗、歌、名言中，有与品牌/产品的形象、功能、场景等相一致的契合点时。

　　例1：灵魂是用来歌唱的，精神是用来流浪的，肉体是用来上床的。

　　(在杜蕾斯的文案中出现过，引用自冯唐的《冯唐诗百首》，作为避孕套产品，诗句中的“肉体”、“上床”可谓与之遥相呼应)

　　例2：一个有雨有肉的夜晚，和你没头没尾分一瓶酒。

　　(在江小白的文案中出现过，引用自冯唐的《最喜》，诗句中描述的是一个非常有情调的雨夜酒情，非常符合江小白文艺清新的文案风格)

　　2、进行词、句替换

　　即对原诗、歌、语录稍作修改后使用，即提炼出某些字、词或句，把品牌、产品、广告等信息巧妙的插入其中，突破了古诗原文的局限，在借用原句的基础上，突出了商品的名称和性能。

　　1)替换某些字、词

　　例1：恨不相逢未“驾”时。(台湾自动变速车广告文案，取用了张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂 恨不相逢未嫁时”的后一句，原诗句中的”嫁“一字被替换为同音的“驾”，以传达消费者对变速车的喜爱之情)

　　例2：海上生明月，天涯“度”此时。(百度外卖中秋节借势文案，来自张九龄《望月怀远》中的“海上生明月 天涯共此时”，把后半句中的“共”换为“度”，既没有改变原意，又凸显了品牌信息。古诗词在节假日借势中常常被借用)

　　2)替换整个句子

　　例1：往事越千年，陈酿白云边。

　　(白云边酒的品牌文案，借用了毛泽东《浪淘沙 北戴河》中的诗句“往事越千年，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇”，保留了前半句，后半句被替换成了带有品牌信息的“陈酿白云边”)

　　例2：车到山前必有路，有路就有丰田车。

　　(丰田汽车的广告文案，出自流传已久的俗语“车到山前必有路，船到桥头自然直”，同样是保留了前半句，后半句被替换为“有路就有丰田车”，暗示了丰田产品广受消费者欢迎，遍布世界)

　　二、借用户评论创作文案的技巧

　　文案是写给用户看的，文案能否达到预期的效果，取决于用户的最终解读和行动。因此，文案不仅要从企业/品牌/产品出发，还应该从用户出发，想用户所想，知用户所需，换句话来说，就是要懂用户。

　　而最懂用户的，莫过于用户自己：喜欢什么，讨厌什么;接受什么，不接受什么;需要什么，不需要什么......。发自用户内心的声音尤为真实，也极其容易在整个目标用户群中引发共鸣，获得众人的认可。因此，很多走心的文案就藏在用户的评论、留言与回复里面，文案人只需对评论进行精心的筛选与整理，便能得到一些个性十足、传播性极强的好文案。

　　1、筛选已有的、用户自发的评论做文案