双11过去了好几天，电商平台们的广告拼杀也结束。是时候回顾一下了。

双11的广告看了不少，这支天猫广告给我印象最深刻。喜欢它的广告台词，更喜欢它的创意设计。台词如下：

我将

改写命运

你有无限可能

相信 确信

感动

没什么好隐藏的

怕什么

你本英雄

永远追求更好

我的美丽我来做主

准备好

打开你的心

成为可能

你值得拥有

想做就做

活出趣

疯狂激烈

不寻常

生活美好

永葆童真

放手去搏

永不止步

有备无患

探索永不止步

此时此刻，看完之后是不是特别无感。这一点都不走心，都是一些荡气回肠的大词。没关系，这支广告还有猫腻。就在下面这个视频里，请观看完整版视频台词。

台词（品牌名）

我将（安德玛）

改写命运（SK-II）

你有无限可能（芭比）

相信 确信（徕卡）

感动（索尼）

没什么好隐藏的（哈根达斯）

怕什么（雷朋）

你本英雄（GoPro）

永远追求更好（NB）

我的美丽我来做主（多芬）

准备好（Beasts）

打开你的心（Smart）

成为可能（佳能）

你值得拥有（欧莱雅）

想做就做（耐克）

活出趣（李维斯）

疯狂激烈（炫迈）

不寻常（万斯）

生活美好（LG）

永葆童真（依云）

放手去搏（匡威）

永不止步（尊尼获加）

有备无患（卡西欧）

探索永不止步（北面）

是的，这是一个广告词串烧。由20多个品牌的广告语，串烧成这支广告的台词。每一句台词都是一个品牌标语，简直鬼斧神工。我之前也做过《一次疯狂的广告串烧》，不过相比下来有点小儿科。

不得不说，天猫做这个创意是最合适的人选。天猫是一个综合电商，很多平台都是定位成垂直电商。即便京东和苏宁这种综合电商，给人印象定位还是3C电器类。这里可以思考下，定位理论所带来的局限性。毕竟标签一旦形成，掉几层皮都不一定能撕下来。

话说回来。这个广告完美诠释了，创意就是旧元素的新组合。与此同时，也指出了一个行得通的方向。有时候，文案就是捡现成的。

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