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我想,我会做一辈子文案。
日期:2017-11-17 11:05 来源:赣州九鼎广告点击: 阅读【大 中 小】

我想,我会做一辈子文案。

每间公司、每个职场人都有一个独有的东西——投资人称之为“基因”,我称之为“底色”。

至于我的底色,用星爷的腔调说:其实,我是一个文案。

文字能铺成连接人心的路。广告中的文案是最重要的,即便全世界人民都变成视觉动物,那条直通内心的路,还得由文字铺就。

我想所有广告公司的老板都同意,文案难招。人们通常认为(这里的人们,主要指甲方),文案的门槛很低,人人会写字,人人可做文案。然而我们的文案JD常年挂在拉勾上,每个月总要面试几个文案,遇到好的赶紧努力招揽进公司,唯恐被别家抢走。公司内部的文案,更是老板的宝贝疙瘩,他们塑造了一间广告公司的气质。

文字塑造的意象和画面,是这个世界上所有的电影大导演加起来也难以表现到位的。文字的动员能力,我们党最了然:一张写着“老乡,参加红军可以分到土地”的纸条,足以动员起百万雄师。

说回广告文案。合格的文案,在我看来,的确简单,写的字儿达到3点要求就可以——干净(Clear)、准确(Acurate)、简明(Concise)。

干净 Clear
我想,我会做一辈子文案。

干净的文字才能构成节奏感和力量。所有的“的”“地”“得”“了”“呢”“吗”,能去则去,你会发现文字整体会有力很多。

虚词、感叹词、副词和形容词,是文字的泄气孔,会令文字无精打采。慎用。


准确 Acurate
我想,我会做一辈子文案。

古人“推敲”和“斟酌”,都是为了找到一个准确的字眼。对广告人来说,能否做到“准确”,决定着你是否适合在这个行业发展。

“汝果欲学诗,功夫在诗外。”能否写出“准确”的文案直指人心,考的是文字的储备,考的更是文案的洞察力。没有对品牌和消费者的双向洞察,不可能写出“准确的”文案。“自律让你自由” vs. “自律让我自由”,一字之差,你觉得呢?


简明 Concise
我想,我会做一辈子文案。

做到了干净,做到了准确,简明是更高阶的标准。

同样的信息、同样的意境,用最少的字句表现得准确。不要浪费消费者的时间,鲁迅说:“浪费别人的时间无异于谋财害命。”(鲁迅表示,我没说过这句话。)大家从我做起,远离犯罪。

我想,我会做一辈子文案。





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