首先：因为接地气，不知道大家有没有观察过，但凡泰国走心搞笑的片子，演员通常选用的就是大众脸，甚至还是偏丑一点有记忆度的脸，而不是帅哥美女。而泰国的演员，表演风格的夸张绝对是一秒上身，站着就有戏。很少说教，都是平凡的讲述不尴尬。

第二点：创意本身的开放度高，各种无厘头的剧情，不是国内每一个客户都可以接受的。我记得有一个讲金融理财的创意，泰国广告的做法是呈现出一堆村民是如何浪费一根从天而降的神木的。看起来离题万里，但却异常贴合。而且动不动就是长片，最后才透出产品。光是这一样，在很多客户那里就很难通过。

第三点：本身他们民族的性格就是乐天派。泰国人的生活是不是充满阳光？绝对不是。但他们会用自己方法来开解自己，自我解嘲中让自己生活的更轻松一些。泰国OM的创意总监是这样解释的"许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后，我们用幽默活了下来”。

而泰国做为美军的基地，受西方影响也很深，40年代就有外资广告公司开始在曼谷开业。西方的黑色幽默他们也吸纳了。

第四点：对品质的控制，以泰国导演接片为例，顶级导演要提前一个月拿到脚本，这对比大陆通常二十多天完成一条片，简直是天方夜谭。

搞笑和感动背后，是泰国创意力量的坚实基础。曼谷是东南亚的设计之都，也是影视三维等电影工业的基地。而每年戛纳创意节，泰国拿的类目绝对不只是平面和影视，直邮社交媒体等等泰国都有斩获。你可以看到全链条的泰国广告力量的强大，平面的执行力，导演对于演画风的调控，强大的后期能力，以及对于音乐独有的理解。

强大的执行能力：

广告战役一样很别致。

关于泰国广告的这一切，只有你经历了，才会了解。我的这些小感想都来自于下面这条片，一名泰国导演是如何演绎中国的双十一的。