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和Old Spice比起来，泰国日本的广告脑洞根本不算大
如果你觉得还能接受，说不定可以当部电影看，那就想错了。
因为别的商家可能会呕心沥血地在两三分钟的时长里，给你编一个“姜饼人暖心回家路”、“开挂的圣诞奶奶”的故事，但Old Spice是硬生生凑了59分钟。
整部片子就是一个熊熊燃烧的壁炉，一个黑人在那不断咆哮和爆炸。特别适合充当客厅背景，假装家里有个壁炉。 如果非要看，那放一个精简版的，看完这两分钟可以留言说说你的感受。
这种槽点满满的广告已经不是第一次了，这些年来Old Spice制作了不少泰国、日本广告看了会哭的魔性广告，有的还拿了戛纳广告节等不少大奖。 最重要的是这种病毒营销，挽救过命悬一线的Old Spice，也让它卖得越来越好。
Old Spice是男性护理品牌，卖些沐浴露、香体喷雾、肥皂、剃须刀这些东西。但是它老了，70多年的历史，让每一个美国的男子都觉得，这是自己的爸爸和爸爸的爸爸才会用的牌子，散发出一种老派的味道…… 在这种情况下，竞争对手联合利华的产品Axe就很受欢迎了，因为Axe宣传说，如果男人的气味对了，女人就会飞蛾扑火般迎上来。 Old Spice 重新审视了一下，觉得与其吸引男性，不如直接吸引女性，因为买男士沐浴露的，大多是女性帮忙买的。因此找来了职业棒球运动员出身的黑人Isaiah Mustafa来完成这项使命。
他们拍了个视频，男主人公站在浴室里，骑在马上，非常诚恳地请女性拿他和男朋友或丈夫对比一下： “你好女士，看看你的男人，再看看我。好可惜啊，他不是我。不过如果让他用 Old Spice，就会跟我一样，香气迷人。”
这波广告一出来就在网上获得了病毒性的传播，Old Spice 推特粉丝增长了2700%，脸书粉丝增长了800%，沐浴系列销量增长了107%。 除了提升品牌知名度、促进销售增长，还在社会上还引发了一股恶搞风潮，杨百翰大学做了个广告语： “看看你的衣服，再看看我的。被人小看，就要充实自己。你在什么位置？到图书馆，帮你提升自己的等级。” 自此之后，Old Spice就在无厘头式的病毒营销上越走越远，比如做了个机器人，喷上Old Spice后被左拥右抱；在网上搞直播，记录一个人在野外丛林中的三天生活等，而且大家一直挺买账。
Old Spice之所以能成功，是因为它掌握到了病毒营销的核心精髓。 传统的广告都是以大众媒体发布为主要手段，可以达到特定的营销目的，但是根据 “六度分割”理论，每个人都拥有一个巨大的人际关系网络，提炼出病毒传播的内容，与兴趣群体实现聚合后，就能够获得自发性的、扩张性的、裂变式的传播。 这种营销方法的好处是，成本很低，但借助社会化媒体特有的用户黏性、人际网络和裂变式的传播模式，可以拥有快速扩散传播的效果，这无疑为财力不足的中小企业提供了更多的机会，因此现在越来越多地被运用到广告主的网络营销活动中了。
