人民日益增长的美好生活需求，往往是从美丽的外表开始。 不管你有多直男或女汉子，迪奥、香奈儿、雅诗兰黛想必是有所耳闻的。都说，没事多看看书。其实，也要多护护肤，这样生活才不糙。毕竟，一味的标榜内在而忽视外在，也是一种肤浅。 这里，我和小伙伴们一起写了一些护肤品文案。如果你是卖家，希望能帮你打开卖货思路。如果你是消费者，希望你能更好地生活。 1、一颗向上的心，不该有下垂的皱纹。 这句文案很容易产生共鸣，这是klaus小伙伴的练习作业。通过“赞美的话”＋“指出读者的困境”这两个元素，引发读者的认同共鸣。比如，故乡的骄子，不该是城市的游子。再比如，再帅的脸，也抵不过秃顶。 2、辛辛苦苦大半年，一晒回到解放前。 这是利用愤怒心理，来调动消费者的积极性。对生活中一些不合理或不公的事情，站出来表示愤怒。这是一种正义的抗议，自然会带来很多深有体会的认同。比如，我那么努力，结果越来越穷。 3、你花的每一分钱，在脸上都看得见。 这文案看起来很普通，其实背后揣摩了多种消费者心理。第一，怕没效果。第二，担心背上一个败家的形象。但这句文案解决了消费者这两个担心，让消费者购买行为流畅起来。文案还有点鸡汤，但真的管用。比如，你每一分努力，都在未来的某天里。 4、面膜敷得早，脸看起来比较小。 用了一个押韵让文案有节奏感，这不是关键。最重要的是，里面有个双关和小洞察。“脸看起来小”是一个双关，意思看起来年轻，又指看起来小脸。小洞察是，再瓜子脸的女生都嫌自己脸大，希望再小一些。就跟体重一个道理，没有最瘦，只有更瘦。女生对“瘦”和“小”特别偏爱。 5、皮肤不好，脾气就不好。脾气不好，皮肤就不好。 这是最常用的恐惧型文案。指出负面的后果，来让消费者积极行动起来取避免它。比如，你不花钱，老公就把给别人花钱。这是同样的逻辑，找到某件事的后果，让消费者感到害怕，从而行为起来。再比如，痘痘和男神不可兼得。 6、别人老样子，我是样子老。 忘记是哪个同学的作业，我很喜欢。这种自黑风格文案很合适当下，轻松愉悦。先不管其中利用了反复这个文字技巧，主要看它的对比语境。人最怕的就是对比，有对比就有压力，有压力就有行动。比如，同学月薪三万，我月薪3000块。 7、爱敷面膜的女孩，事业不会太差 这句文案也很普遍，但是能让消费者赢得社会认可。这个很关键。为什么有些人不买护肤品？很大的原因是有心理负罪感。觉得自己买这个东西，浪费了，占用了家庭资源了。这时候降低负罪感，有两个有效办法。第一、建立消费者的自信。比如欧莱雅，你值得拥有。这帮助消费者建立信心，让消费者心里认为这个护肤品是自己应得的。第二，告知这个行为是社会认可的。你买护肤品，是可以帮助自己的事业，而不是为了一己私欲。是为了事业上升，是为了家庭生活变得更好。 8、就算有了LAMER眼霜，你也要少熬点夜哦。 这是强调效果卖点的产品文案。用关心的口吻，侧面突出产品的卖点。这是一句很social的文案，日常对话中经常用到。比如，我跟朋友说，你早点睡觉吧。对方就会说，我不怕，我有lamer。或者这样的对话，哎呀，lamer也没救回我的黑眼圈啊。这句文案的目的是，让自家的眼霜等同于熬夜神器。 9、趁年轻，让自己多年轻会。 这是一个反复型的文案，反复的信息“年轻”就是要强调的内容。反复的作用主要有两个，一是强化记忆，反复提及会增强记忆。二是加深对信息的理解。比如，自律给我自由。 10、希望你卸了妆也美。 这种表述很温和，文案很高明。不伤到消费者，但能把要提醒的信息传递出来。里面也有一个小洞察，那就是发现问题的本质。要美，就要人前人后都美。光靠美图和化妆是不行的，你应该护肤。就像你不能靠一身漂亮的裙子，你要去健身S型身材才行。 最后。写文案除了基础的技巧，更多是对生活的认真观察和用心体验。把你所见所思所想，用更好的方式表达出来。