招商银行的番茄炒蛋余温未散，999感冒灵投出了一颗催泪弹，唯品会和OPPO又先后将周杰伦的经典老歌重新演绎，年末走心广告怎么越来越多了。

　　先看比较热的这支《有人偷偷爱着你》，这是999感冒灵前不久在感恩节期间投放的一支走心视频：

　　在深夜搜索动脉的具体位置

　　买杂志却遇到脾气不好的报刊亭老板

　　忙着接电话，没有来得及系安全带被交警拦下

　　一刻不敢耽误送外卖，却遇到满员电梯

　　深夜买醉的丑态被别人拍下

　　还有骑着小三轮的老汉，不小心剐蹭到了大老板的豪车

　　几个小片段与一段旁白迅速白描出一个人心冷漠的世界：没有人在意你的感受，在乎你的境遇，你一点都不特别，不被优待。每个人都无处可逃。

　　之后，广告的画风一转，这个世界并没有那好，但也并没有那么糟糕。想要自杀的女孩没有搜到她想要的答案，但却收获满满的关心；报刊亭老板粗暴冷漠的背后其实是帮女孩喝退小偷……每一个故事冰冷地开始，但都有一个温暖的结尾。

　　在寒冷的冬天，看到这样的片子，也忍不住会心一笑。

　　一向喜欢在节日节点做各种促销打折活动的唯品会这次推出的视频广告，将其首席惊喜官周杰伦的《开不了口》重新编曲，讲述了几个开不了口的小故事，爱情、友情、亲情，娓娓道来。

　　OPPO则是在杰伦的音乐回忆中讲了一段从青涩到相守的爱情故事。同样催泪的还有红星美凯龙的年度情感大片《爱下去，才是家》。

　　这些赚人眼泪的情感广告越来越频繁地在我们的朋友圈刷屏。但品牌想要与消费者进行沟通，讲故事却是最直接的途径之一。虽然并不是每一个走心的故事都能被消费者买账。但今年年末的几支广告片，却在社交平台上也获得了不错的传播及反馈，有哪些原因？

　　真实，就像某一刻的自己

　　当我们评价一支广告的效果时，除了数据，用户的反馈可能是更为直接一点。据了解，这支由短视频IP孵化平台“舞刀弄影”为999感冒灵的打造的这支《有人偷偷爱着你》最初发布在舞刀弄影旗下的PGC账号“人类实验室”上，打动了不少用户。之后，不少KOL或普通用户自发成为自来水，将这支片子在全网进行了扩散。“感动”、“走心”是各个传播平台中用户留言评论的核心表达。

　　就像999特地在开头表明了“真人真事改编”，红星美凯龙也在官方微信中特意强调了《爱下去，才是家》中的三个故事均由真实故事改编。

　　双人床、橱柜、躺椅，三件不一样的家具，串起了三个不一样的“家”，以及这三个家的故事。“它没有反转，没有狗血，没有段子，没有太激荡的情绪。所以，它太真实，太像曾经某一个时刻的自己。”

　　而往往就是最日常的生活中的一些普通碎片，被品牌“点石成金”般的再加工，往往能够让人在其中找到内心投射，进而移情品牌。所以，共情，这可能是这类片子引发传播和热议的直接原因。事实上不管有没有反转或狗血，以及故事是否真实，越是普通人的故事，往往越能引起强烈的普世共鸣感。SocialBeta针对这一现象的读者互动反馈也佐证了这一点。44%的读者将走心视频的传播效果原因归为了真实所引发的共鸣之感。

　　用户不排斥广告，但更重故事和质感

　　在SocialBeta的小调查中，24%的读者将这类走心视频不错的传播效果归因给了：相较传统TVC，这类广告更加软性无痕。