写在前面

　　首先，我们得搞清楚什么是对的设计，什么是好设计，对的设计是指：调性与品牌相符、内容与产品相关、信息清晰易读、视觉上不丑的设计。而好的设计是要在对的基础上再加上：视觉冲击力强、容易被记住、易传播、细节精致、好看这几点，所以，这几点就是对的设计与好设计的差距。

　　你看，我们这么快就就得出了答案，好开心呀！然并卵，我们还是不知道怎么把对的设计变成好设计啊，所以不要这么快关掉页面，下面才是真正的干货。

1､创意要有洞察

　　就是指我们想创意要去生活中寻找灵感、越贴近生活越好，而不是去胡思乱想凭空捏造，虽然没有洞察的创意也不一定是差创意，但是有洞察的创意更能引起共鸣、更能打动人，也更能引发传播。

　　例如，一则设计需求是号召大家别沉迷于手机的公益广告，我想到了两个创意：

　　①手机有毒，画面是把手机做成毒蛇、蜘蛛等；

　　②沉迷于手机会让这个世界毫无生气，把低头玩手机的人做成无头丧尸的样子。

　　这两个创意的前半句都是创意概念，后半句才是创意点子，这也是想创意的一个技巧

　　现在我们来分析哪一个创意更具洞察力。

　　首先来看第一个创意，手机有毒其实是有洞察的，因为沉迷手机的人确实会被手机伤害，但是把手机做成有毒生物是没有洞察的，即使它很酷。因为手机带来的伤害与被毒蛇咬一口肯定是不同的，这很难让人感同身受。

　　我们再来看第二个创意，把低头玩手机的人比喻成无头丧尸，以表达沉迷手机会让世界变得毫无生气这个概念，这是有洞察的，因为现在的人确实变得越来越冷漠，而且如果把低头的动作夸张化，从背后看去确实有点吓人。

（这里我有必要申明一下，我想这个创意的时候这张图还在娘胎里呢。）

　　我们可以这么想象：在昏暗的天空下，路灯忽明忽暗，阴风阵阵，一群背对着我们的无头丧尸正在街道上缓缓行走，一部恐怖电影的即视感有没有？然而镜头忽然转到他们前面时，我们发现这些丧尸只不过是一群正在低头玩手机的人，bigidea有没有要的创意，有洞察有震撼力，但是由于执行难度和成本都太高，最终我选择了一个相对简单的做法。

　　场景由户外变成户内，人数也减少了，虽然视觉上不及原想法那么有震撼力，但是还是基本把这个创意表达出来了，而且也很有视觉冲击力，通过翻杂志的形式来创造前后对比效果也很巧妙，让人印象深刻。

2､创动手之前用90%的时间来构思

　　二话不说直接开干的话，你肯定斗不过一秒钟撸8000张海报的人工智能。要想出奇制胜就得靠创意，而想创意是需要时间鳖的，瞬间就能蹦出好创意的情况当然也会有，但那只是可遇不可求的狗屎运。对于一些比较重视创意的设计项目我一般会用50％左右的时间来构思，例如客户给我两天的时间设计一张平面广告，那么我会把第一天用来收集资料、头脑风暴、画草图等，第二天才会开始执行，不过这得对自己的执行能力和完成具体方案所要花的时间，要有比较准确的评估才行。

　　当然，也会有在自己设定时间内想不出好创意的时候，这时有两种解决方案：

　　1.询问客户时间是否能够延迟。

　　2.选择一个稍微好点的方案执行出来，有时候在规定时间内完成任务比追求完美更重要。（推荐第二种，因为······）

3､让你的设计能被简单说清楚

　　具有传播力的设计一定是仅通过简单的语言描述，就能让对方脑海里形成准确画面的设计。例如麦当劳的标志，“一个黄色的M”，六个字就说清楚了，就算不知道麦当劳的人根据这个描述去寻找麦当劳餐厅，我相信他们也能很快找到。

　　再比如，说到一只头很大、没有耳朵的拟人蓝色机器猫，经典的哆啦A梦形象就会浮现在我们脑海里。显然，这些都是容易被记住、被传播的好设计，但是你很难用简单的语言把下面这件平面广告作品表达清楚。