在广告设计中，明确的视觉中心对诉求主题尤为重要，营造有层次的视觉中心的因素很多，今天我们来探究如何运用对比营造视觉中心。

　　一件成功的艺术品，往往在创意内容上意味深长，在构成形式上具有独特的视觉冲击力，两者结合形成较为完美的统一，才能正确揭示作品主题，传达所要表达的信息。而正确的处理好画面的视觉中心是关键因素，在广告设计中尤显重要，它可以避免设计作品中出现杂乱、无主次，传达信息不准确，观者无所适从的现象。

　　内容的排序是营造视觉中心的基础

　　每个画面，都有一个按设计师意图处理的，而且特别引人注意的地方，这个地方往往是设计师运用各种构成因素形成的视觉中心。视觉中心是画面的聚焦点，是传达的主要内容，是人们观赏时第一眼接受的主要信息。设计师在确立表现题材后，要将表现题材所含内容--排队定位。确定首要表现的内容或形象是什么，其次是什么，让人们在接受你所表达的信息时第一眼先看什么，第二眼看什么，再看什么。这第一眼所看到的，通常是画面的视觉中心，即传达的主要信息内容。

　　所谓视觉中心，不是一定要居于画面的中心，只要具有突出、引人注目的因素，无论出现在画面的上下左右任何一个位置，甚至靠近画面边缘，都能发挥其中心的作用。在设计构成中正确运用对比因素，可以营造画面的视觉中心。以下是常用的对比手法。

　　虚实

　　虚与实既矛盾又相互联系，没有虚就没有实。虚就是物体轮廓线不清晰，结构不明晰，色彩变化不丰富，明暗对比不强烈，在画面上是从属地位。反之则为实，在画面上占主导突出地位，这就是视觉中心。所以在画面构成时，通常就将主要内容放在实形表现地位上，以实作为视觉中心，其余为虚。虚实是相对的，除画面总布局有个视觉中心外，它还统领着若干局部视觉中心及虚形，形成有主有次的丰富画面。

　　在广告设计中，主要传达信息布局在画面视觉中心，其余内容按需要顺序分别形成次中心和再次中心，一个广告就会主次分明，有序的传达信息。在实际运用虚实对比因素中，物体材质肌理效果对比也会形成软硬、粗糙、细腻等虚实因素。充分运用虚实对比因素是寻求画面视觉中心的途径之一。推荐阅读：攻心计！设计构图整体性的视觉心理

　　动静

　　动与静也是相互矛盾对立又相互联系的，没动也就没有静。动在画面上表现为形体轮廓不明确、不规则、张扬、有动态动势,或色彩鲜明跳跃;静则表现为形体轮廓规则、稳定、平稳,色彩单纯。在广告设计中运用动静对比因素寻求视觉中心的案例不胜枚举，最简单的是在一块底色上放几个文字，由于文字边缘不规则的形态是文字成为动，底色为静，以静对比衬托动，文字自然引人注目，成为视觉中心。动与静，以谁充当视觉中心，要视具体情景而定，不能生搬硬套。

　　面积

　　物象的大小对比，在画面所占面积因素也是寻求确定视觉中心的途径。一般情况是面积大一些的物象是视觉中心，如在广告设计中将主要传达信息以文字或形象放在显著位置并占大量面积，再配上其他占少量面积的文字或形象，形成块、线对比，这种块形象本身的鲜明加之线的衬托，这种块形象自然是视觉中心。

　　在运用面积对比因素中也有形象面积小而成为视觉中心的现象，在一张白纸上任何一个位置点一个点，这点肯定引人注目，自然成为视觉中心。这种物象占面积小而成为视觉中心的情况：一是根据需要而定，二是其他对比因素综合运用，使其在衬托对比中成为视觉中心。

　　色彩