色彩在设计中的作用是尤为重要的，它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否，可以对消费者产生先声夺人的重要作用。因此，彩也就成为广告品牌形象的重要组成部分。

　　在生活中，我们不得不承认色彩和生活的密切程度，差不多到了难舍难离的地步。色彩令这个世界变得五彩缤纷，它能改变世人的心情，影响人们对某事某物的看法。色彩的运用脱离不开被人们所赋予的情感因素，色彩情感是人们长期的经验和积累，也是人们对历史文化和现实生活的双重反应。

　　色彩的象征特性

　　色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动；蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西；而冷色则让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。下面介绍一下各种色彩所代表的意义：

　　红色--象征血、夕阳、火、热情、危险等;

　　橙色--象征晚霞、秋叶、温情、积极等;

　　黄色--象征黄金、黄菊、注意、光明等;

　　绿色--象征草木、安全、和平、理想、希望等;

　　蓝色--象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等;

　　紫色--象征高贵、神秘、优雅等;

　　白色--象征纯洁、素雅、神圣、庄重等;

　　黑色--象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。

　　心理学家也留意到，一种颜色通常不只含有一个象征意义，不同的人对同一种颜色的密码，会做出截然不同的诠释。除此之外，个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景，都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下，色彩隐喻有不同意义的语言，所表达的意义也会截然不同。

　　色彩的运用

　　色彩运用是一门学问，它在设计中占的位置到底有多重要？一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品时，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色；其次是作品的图像；最后才是文字。设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得色彩的功能和妙用。

　　色彩牵涉的学问很多，它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色人们便心情愉悦；蓝色象征理智，看见蓝色便会使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能巧妙地运用色彩，进而唤起人们进行心理上的联想，从而达到自己的设计目的。推荐阅读：有姿有色！设计中色彩的应用原则

　　单色设计

　　以单一色彩进行设计，在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题，使设计作品的形象更为鲜明，使商品具有较强的视觉冲击力。但是单色设计也有使设计作品形象产生单调、刻板的嫌疑。在单色的设计中需要注意以下问题：

　　①如何紧密结合产品的属性和自己的创作意念，正确地选择色相；

　　②如何根据设计概念和产品属性确定色彩布局和色彩的形状；

　　③打破固有色的概念而进行大胆创新，要注意考虑到色彩的识别性和独特品牌感。

　　协调色的设计