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随着社会的不断发展,人们越来越追求个性化的生活,人们对于毫无新意、没有特色的画面仅仅只会一带而过,所以视觉作品的创新就显得尤其重要了。设计的根本要求就是创新,只有时刻保持创造力的艺术才能体现时代价值感,才能被社会认同和接受,不断的培养创新能力已经成为社会各界广泛关注的问题,设计中亦是如此。
视觉设计中的创新策略
视觉设计师是信息的首发者,受传递的对象则是信息的接受者。但是不管是设计师还是接受者,都要经过把信息进行加工、处理、分析的心理感知过程。视觉传达设计是为了接受者更好的接收信息的表达。
由于视觉信息越来越复杂,视觉的传达方式也发生了巨大的变化。如何让接受者“多看一眼”?是设计师普遍需要深思的问题。好的设计作品就要具备视觉创新,需要遵循以下创新策略:
重视、视觉中心
人的视觉在观看设计作品时,兴趣中心是专一的,只对最主要的、有意味的图像感兴趣,只关心能与眼睛背后储存的既存图像起对应作用的图像。对于其他不懂的、不熟悉的画面会漠然处置。随着一次视觉认知的完成,视知觉又会很快转移到另一个兴趣中心上,进入下一个视觉思维的过程,从而形成视觉流程。推荐阅读:技巧篇!广告视觉传达形式
人们会有一个视觉欣赏次序:先观整体,产生总体印象,接着注意到某一处,这就是画面的视觉中心,然后再遍观全画。人类眼球的生理构造可以解说这一现象,因为人眼瞬间只能产生一个焦点,人的视线不能同时停留在两处。视觉中心具有突出特征,能够左右读者对设计核心元素的认识。这里,我们就要运用换位思维,思考人们的第一印象和认知,循序渐进,设计出既要符合设计师心意,又要符合受众欣赏次序的作品。
视觉比例和尺度
比例与尺度是描述事物整体与局部以及局部与局部之间的关系,表现为局部之间的联系和和谐性。比例和尺度的不同之处在于,尺度更加能够影响人们对事物吸引力和美的认定,符合个人要求的比例才能令受众愉悦。对比例和尺度的良好把控,能够体现设计师的设计素养和生活阅历。
对比与一致性的把握
在两种相比的效果之间所能看出的明显的不同,我们称之为对比。每一种对比在性质上和艺术价值上,在视觉、表现和象征的效果上都是独一无二的,它是视觉传达设计的基本手段。如:色调的明与暗、冷与暖;色彩的饱和与不饱和;色相的迥与异;形状的大与小、粗与细;方向的垂与直、水与平、倾与斜;数量的多与少;排列的疏与密;位置的上与下、左与右、高与低、远与近;形态的虚与实、黑与白、轻与重等。我们可以把这些方法运用在我们的视觉传达设计当中。
统一是一种富有秩序的安排,是设计对整体美感把握的主要方法和意图。在设计表现中强调统一的相对性有着十分重要的美学意义,体现一种和谐美感。
把握匀称和平衡
对称形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感,符合人们的视觉习惯。对称的形态我们在平时的生活中随处可见,比如说蜻蜒的翅膀、人的身体、车的外形等等。均衡是平衡关系中的不对称形式,与对称是不同的概念。对称是一种绝对的形式,而均衡是一种视觉和心理上的协调。格式塔理论认为:人类在观看任何东西时其实都是在寻找一种平衡稳定的状态。
整体与局部的关联性