色彩在平面设计的表现中，具有迅速诉诸感觉的功效，它与公众的生理、心理反应密切相关。公众对某一平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的，而如何在平面设计领域出色地利用色彩的特性，来进行设计表现，并非易事。在平面设计中，色彩的特性对所涉及主题有深远影响。

　　平面设计涉及内容相当广泛，不仅仅有软件的使用，还有想象力和创造力的培养。就设计本身而言，思维的活跃非常重要，当面对受众时，要想让设计作品一下就引起受众的注意，达到直接冲击眼球的效果。除了独特的构思之外，色彩的对比、调合及运用将起到很重要的作用。设计师不能随意根据自己的喜好去做宣传、设计，而应根据对产品本身想法的感受去表达。

　　设计师想要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力，首先必须认真分析研究色彩的各种因素，进行色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等。色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，平面设计画面有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。

　　设计师要明确色彩定位。平面设计的定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认。平面设计定位在突出商品时，就要强调商品的形象色，色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、强烈、单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，从而达到信息传播的目的。

　　色彩的情感规律

　　众所周知，色彩由色相、明度、纯度三个元素组成。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色；明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对平面设计作品内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的色彩组合，会对公众产生较强的吸引力；陈旧、破碎的用色，会导致公众产生“陈旧”的感觉。推荐阅读：设计中的色彩搭配！你掌握了吗？

　　色彩的温度与商品的特性

　　色彩具有温度感，平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱、空调等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉。我们平时所见的面包、糕点、肉类以及很多水果等都是红黄色，红、黄等暖色能给人以好吃的感觉，可以刺激人们的食欲。所以食品广告大多以暖色为基调。

　　色彩的华丽感与商品的档次

　　一般来说，红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。要提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩的华丽感来充分表现商品的高档形象。特别是那些金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等广告，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的档次。

　　色彩的味道感与食品广告

　　人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉和联想。人们也常常用相应的颜色来表现某种味道，如多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜味，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸味，用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦味，用鲜红来表现辣味等，红、橘黄、柠檬黄等色是美味的象征。可以通过不同味道色彩的烘托，使食品广告产生更加诱人的魅力。

　　色彩的明快感与观者的愉悦