色彩是视觉传达信息的一个重要因素，能表达情感，能给人们带来不同的情绪、精神以及行动反映。色彩的调制与运用得当，可以为人们的生活环境增添无比的美感，有效地缓解肌体疲劳和心理压力，平面广告已经成为商业活动和公益活动的最有效的信息传播工具，色彩对广告来说就如同人的肌肉，是平面广告生机与活力之所在，对色彩的设计至关重要。

　　色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。

　　色彩心理作用是指色彩作用与人的情感所产生的心理感受与综合性生理感觉作用。它影响着人们的记忆、感知、联想和情感，刺激着视觉，在设计中有着不可忽视的作用。色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应。

　　色彩的直接心理效应

　　色彩的直接心理效应是有色彩本身的属性即色相、明度、纯度等感官印象造成的心理感受。它包括很多不同的心理效应，一般可分为9类，即色彩的兴奋感和沉静感、色彩的冷暖感、色彩的轻重感、色彩的华丽感和朴素感、色彩的明快和阴郁感、色彩的软硬感、色彩的明暗感和色彩的空间感。推荐阅读：色彩运用的规律！可谓是万变不离其宗

　　色彩的间接心理效应

　　色彩的间接心理效应是由色彩的直观感受反映到大脑所产生的联想效果。在设计中常常利用色彩间接心理效应来传达广告信息。

　　色彩的联想和象征

　　人类对客观事物的感觉离不开从前的印象和经验，因此才会看到某个颜色而自然地联想到与其相关的其他事物。

　　各类色彩都具有其特定的语义，包含一定的象征意义。例如：红色是最引人瞩目的颜色，血与火的颜色让人联想到太阳、红旗、春节、温暖、喜悦、热烈、躁动等。

　　黄色表现出快活、轻松、愉快、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。

　　绿色表现着青春、成长、和平、安全、树木、森林、抑郁、变质等。

　　蓝色表现安静、沉着、冷酷、海洋、天空、沉稳、科技等。紫色表现高贵、神秘、优雅、成熟、消沉、不幸等。

　　白色表现明亮、洁白、冷清、贫寒、悲哀、空旷等。

　　金色表现黄金、秋天的田野、阳光、富贵等。银色表现冷静、纯洁、富贵等。不同颜色应用与广告设计中的效果。

　　不同的广告可以使用不同的颜色来渲染感官感受，例如食品广告可以使用红色和黄色相搭配，并且添加其他暖色调来点缀，渲染富有食欲的气氛。而洗涤用品可以大面积使用白色以及相似色来使受众得到清洁、无暇的心理效果。红酒类则经常使用紫色和蓝色等颜色来表现出高贵、神秘、优雅的心理效应。

　　色彩与味觉和嗅觉