前两天，由微信告白提倡的“2019年度用户最喜爱的伴侣圈告白评选”落下帷幕。100万+网友通过投票的方法，选出了年度最受接待的十支伴侣圈告白。

这原来也不算什么大事，年度评选也是告白圈的通例操纵。可是微信告白的操纵有点“反潮水”：以用户爱好（C端用户）作为奖项评选尺度的告白评选。
这可就太新鲜了！
国际上“主流”的告白评选法则一般是由专业的评审团把关，评委们会针对告白的创意、结果等角度对作品举办打分。“戛纳国际创意节”的获奖作品就是由27位评委会主席教育评审团选出来的。


和国际“主流”对比，微信告白直接把“告白评选”的选择权交给消费者的操纵称得上是“简朴粗暴”。
“事出变态必有妖”。微信伴侣圈告白既然能“逆潮水”，那么背后必然有一套可行要领论。
而我认为，微信伴侣圈告白的“民选”逻辑就在于“以工钱本”这一理念。
01. 以工钱本，回归告白本质
一条优秀的告白是怎么样的？新颖的内容创意？深刻的故工作节？照旧良好的特效画面？
是也不是。
这些都是告白出圈的根基要素，可是除此之外尚有一个充要条件：消费者的喜爱。
作为普通消费者，很少有人会把告白看成影戏去浏览，更别说让他们在短短的几十秒内搞大白你的 “炫技”。
告白大家李奥贝纳就给告白下过这样的界说：「告白的独一目标，就在对人们表明这项处事」。
简朴来说，消费者的意见是判定一条告白的黑白重要尺度。
微信告白的“民选”法则，看似违反了潮水，实质上他正在探寻告白的成长趋势。通过“民意”，我们很容易知道：“碎片化”时代，观众会为哪种范例的告白买单。
02. 平台赋能，摸索告白新趋势
作为海内独一一家以用户爱好（C端用户）作为奖项评选尺度的告白评选，我们从这份刚出炉的“民意”榜单中梳理出伴侣圈告白一条清晰的成长脉络：
↑点击图片查察榜单↑


①明星互动告白
在TOP10中，我们可以看到明星互动型的告白占据了榜单的半壁山河：杨幂雅诗兰黛樱花、刘涛伊利、杨逾越麦当劳、朱一龙适口可乐、朱一龙欧莱雅纷纷上榜。
通过梳理我们发明：这些告白除了传统的流量明星造势外，还增设了互动的环节。通过手势滑动等方法，乐成挖掘消费者的探知欲望，从而加强了告白对消费者的摄取本领。
1月9日，张小龙在广州发布微信的MAU：11.51亿。对付公共来说，微信早就超出了通讯软件的领域，就场景应用来说，他更像是一个线上的超等社区。
伴侣圈是社区中的一处场景，由其延伸出来的伴侣圈告白自然也成为我们糊口的一部门。这让“告白互动”成为一种大概。
微信伴侣圈告白最大的优势在于：基于信任背书，得以触达消费者心智。
在其他平台上，赣州九鼎广告，我们对付告白的忍耐烦都不会高出3秒。而在微信伴侣圈，告白却实现的良性互动。
②伴侣圈的社交属性
12月底，微信伴侣圈告白向品牌主开放首条评论成果。用户可以回覆品牌，品牌可以对话用户，这种对话模式当即拉近了品牌和用户之间的间隔。
在伴侣圈的赋能下，孕育出了伴侣圈告白的社交属性。
无论是品牌照旧明星，对付消费者来说都有天然的“间隔感”。他们和消费者的干系就是“熟悉的生疏人”。可是假如有一天，他们成为了你的“伴侣”，向你发出互动邀请：一语道破、擦出樱花肌...你会不会以为很有趣呢？
在你来我往的互动之中，品牌完成了一次播种。
伴侣和品牌的互动买通了伴侣圈的干系网，促成了“伴侣-品牌-伴侣”的流传链路。最终，品牌依附于“伴侣”完成了一次好感度积聚。
在伴侣圈这个载体上，告白成为了一种“社交场景”。这种赋能冲破了告白和消费者的“敌对”干系。从前我们会排出告白，可是伴侣圈告白正在改变这种现象。
03. 碎片化时代，平台重塑消费路径
在信息大爆炸的时代，100%的信息流传大概换来不到1%的影象逗留，告白逗留在消费者脑海的概率越来越低，更不消提告白后续的“留意-乐趣-搜索-购置-分享”的转化路径。
可是微信伴侣圈告白纷歧样。
依托微信构建的社区生态，微信伴侣圈告白走出了一条闭环链路：从看告白到下单的一站式处事。
从前繁琐的告白转化路径被平台简化。
告白和卖场开始酿成一体，所见即所购。纵观TOP榜，从汽车到项链再到扮装品，都能通过告白实现购置的场景转化。

这种一站式处事的转化结果是可视的。当消费者决定路径缩减，消费的欲望就会增加，而这种欲望最终会转移到对产物的购置决定上。
得益于微信这片沃土，伴侣圈告白拥有着太多令人羡慕优势。微信的背书，让用户对他们发生天然的“信任感”；庞大的流量优势，又让品牌对他们发生了“无限的等候”。
微信伴侣圈告白在 “逆势而为”？
不！他们是潮水的引导者。
在流量爆炸的时代，微信告白给出的办理方案就是迎适用户。通过平台自身的特色，赋予告白全新的势能。
说到底，取悦消费者才是告白的独一目标。