食品巨头卡夫亨氏（Kraft Heinz）今朝已经打算本年内将其创意设计署理商从36家削减到19家。

卡夫亨氏公司首席执行官傅玫凯(Miguel Patricio)在最近的财报电话集会会议上对阐明师说，为了让业务好转，卡夫亨氏本年打算将相助的告白署理机构的数量削减一半，同时将面向消费者的营销力度提高（提高媒体耗费）30%。

“2019年对付卡夫亨氏、对付我们的员工、对付我们的董事会和股东，都长短常坚苦的一年。我认为是时候开始了。”傅玫凯指出，在2020年，卡夫亨氏将把更多的资金转向支持旗舰品牌们，同时淘汰把钱花（挥霍）在创新和推出新产物。

去年11月，傅玫凯就已经对外说过，“我们认为公司要在2020年增加在付费媒体上的支出，并为团体旗下的旗舰品牌提供更多的资金支持。因此，我们的媒体支出会有大幅上升，而那些团体中最具盈利本领的旗舰品牌的利润率才会上升。”

在该公司财报宣布会上的一张幻灯片上，一幅图表显示，卡夫亨氏(Kraft Heinz)打算将相助的创意设计署理商以后刻的36家锐减到19家。不外上面并没有透露详细的告白公司名称。

当被要求具体说明计谋时，卡夫亨氏的一位讲话人汇报媒体，“我们正在以全新的视角评估创意和设计署理商”，但拒绝进一步置评。

卡夫亨氏发布去年第四季度的销售额为65亿美元，同比下滑5%，调解后每股收益下降了14%。公司首席执行官傅玫凯暗示，这一表示“令人失望”。

动静传出后，卡夫亨氏股价在两天内暴跌11%。自2017年头以来，该公司股价与2017年2月的峰值下跌了约70%。惠誉在本周五也将卡夫亨氏的信用评级从BB+降至BBB-“垃圾级”。惠誉指出，该公司欠债累累，利润不绝下降，并且前景不佳。

卡夫亨氏还将旗下的麦斯威尔品牌减记了约2.13亿美元。去年2月一度据说，卡夫亨氏已礼聘瑞士信贷为其麦斯威尔咖啡业务评论计谋选择，赣州九鼎广告，包罗出售的大概性。

股神巴菲特旗下的伯克希尔与私募基金 3G Capital相助，于2013年恋人节以约280亿美元的价值收购了亨氏。2015年，两家公司又连系收购了卡夫食品，然后将卡夫与亨氏举办归并。卡夫-亨氏今朝市值不到330亿美元。

本月的超等碗上，卡夫亨氏播出的两支告白的创意商别离为VaynerMedia和W+K。别的，2018年，盛世长城（Saatchi & Saatchi）赢得了卡夫亨氏中国区的创意业务。

生意欠好，更要省省agency fee了。