克日，苹果宣布一则全新告白，推广包罗 iPhone 11 以及 iPhone 11 Pro 等机型所携带的夜间模式成果，它可使在低亮度情况下拍摄的照片泛起自然结果。

该告白延续了苹果一贯的简捷气势气魄，简捷明白的成果利用前后比拟，以及多张成像结果优质的照片，通报产物代价。然而，与苹果在人们眼中的一贯高冷形象有所差异，这支告白的配景音乐却让人感想一股魔性。

仔细凝听便能发明，告白片中一直在重复吟唱 Smashing Pumpkins 的同名歌曲的 “We Only Come Out At Night”（中译文：“我们只在夜晚出来”）。略带懒散的低声吟唱很容易让人沉迷（打盹），也使人不禁猜疑，谁人高冷的苹果，告白画风怎么越来越让人不忍直视了。

提起苹果，人们的第一印象往往是字斟句酌。无论是iPhone、iPad照旧iMac，简捷的设计搭配上那只被咬了一口的苹果符号，从产物颜值上便似乎让人一眼看到了高度成熟的家产设计结晶。

就像苹果本身一贯强调的那句“Think Different”,苹果的告白也一直尽力做到与众差异，在告白界打造独属于苹果的那份高峻精美气质。

好比，2019年11月，苹果重金打造的 Airpods Pro 户外告白，将镜头瞄准了广场舞人群，以极富视觉攻击力的巨型人物形象揭示了舞者们利用产物的场景，是不是颠覆了你心中对广场舞的印象？

纵然想要亲民一点，苹果也往往会选择讲一些真实而温情的故事，就像这几年春节前面向中国消费者推出的新年告白一样。2018年，苹果报告了《三分钟》的故事，2019年春节前是《一个桶》，2020春节前的微影戏告白则是《女儿》，报告了一位单亲妈妈带女儿开出租车营生，在除夕夜与亲人久别重逢的故事。

为了让告白足够动听足够亲民，三个故事内容都取材于真人真事。为了配得上苹果的品牌，《女儿》请来了当红影星周迅做主演，甚至请来奥斯卡提名导演西奥多?梅尔菲(Theodore Melfi)，和凭《小丑》得到奥斯卡最佳摄影提名摄影师劳伦斯?谢尔(Lawrence Sher)。苹果的告白，历来不简朴。

其实，苹果高冷的气质之下早藏着一颗摩拳擦掌的心，魔性早已深植在苹果的基因里，很多告白让人看了之后都忍俊不禁想要仿照。

好比，2019年7月，苹果宣布的AirPods新告白片《Bounce》，将其纷歧样的想象力发挥到了极致。告白片中搭建了一个布满弹力的都市，不管是井盖，照旧汽车，都可以成为快乐的蹦床。

视频的开头，男主角在出门之前强行挂上了僵硬的笑容，随手戴上了AirPods。出门之后，只是在街边的旧床垫随脚一跳，溘然发明世界上一切的对象都酿成了蹦床，包罗路边的石头，甚至大楼的墙壁。

随后，男主一路开启了蹦迪模式，从路边的铁门蹦到了公交站台的顶上，甚至从大街上的一辆汽车跳到了另一辆汽车上，还不忘在一位美男身边上演一出蹦跳舞。最后男主角轻松的跳上了房顶，与鸽子分享纷歧样的景致，AirPods with wireless charging的口号呈此刻画面中央。

而这支iPhone X人脸解锁告白，赣州九鼎广告，更是似乎从“你瞅啥？瞅你咋的”的段子中受到开导，发挥了怒视的无穷魔力。告白中，女主看了一眼手机，手机屏幕就解锁了，瞪了一眼柜子，柜子门也爆开了。

接下来越发神奇了，女主这眼神的确指哪儿打哪儿，不管是烧瓶照旧罐子，只要瞅一眼盖子就会瞬间弹开。通过这种浮夸的表示，告白想汇报人们，这种瞬间爆炸的结果，就和iPhone X FaceID解锁的速度一样！

在苹果的告白中，这支告白也早有其魔性前辈。2001年，苹果推出了跨时代的产物iPod，彻底改变了我们凝听和消费音乐的方法。而为了让乔布斯那句“1000 songs in your pocket（你的口袋里就能装下 1000 首歌）”深入人心，第一版的 iPod 告白回收了真人演绎形式，告白中带上耳机用 iPod 听歌的演员也跳得忘情，就像《Bounce》中蹦的忘情的主人公一样。

人们对苹果品牌的高冷印象，其实来历于其卓越的创新本领、独具一格的家产设计本领及其带来的浩瀚先进技能与优质产物体验。

但跟着乔布斯的拜别，库克时代的苹果屡被诟病创新乏力，产物与安卓系的同质化越来越严重。库克头上，保销量和保利润两座大山的压力越来越大。因此，苹果告白越来越接地气也不难领略。

告白界始终有人信奉一句名言，“人的大脑本质就是复读机”。2019年10月，凯迪拉克就推出了一支“没有XXX，不算XXX”句式的洗脑告白，用简朴暴力的反复流传颠覆了公共对这个传统豪车品牌的印象。很多车主直呼，没想到你是这样的凯迪拉克。

在上文提到的苹果这支夜拍告白中，配景音乐“We Only Come Out At Night”还只是像温情的呼喊。或者有一天，苹果告白会在魔性的阶梯上更进一步，成为凯迪拉克的伙伴呢。