毕耕，男，湖北省天门市人，先后结业于湖北大学和郑州大学，传授，研究生导师，美国普渡大学会见学者，兼任湖北省和武汉市社科联委会。恒久从事流传学的教研事情，出书《网络流传学新论》等学术著作3部，主编和参编课本、教参等20多部，果真颁发学术论文200余篇。包袱国度级和省部级科研、解说项目20多项，得到省级部以上科研、解说嘉奖10余次。

内容概要（版权页）

本书是海内第一本对全媒体告白流传举办系统研究的最新专著，主要具有如下特点：一是内容全面，范畴遍及，涵盖全媒体告白流传从理论到实践的各个方面，是对当下告白成长新趋势的全面梳理与深度理会，浮现出传统理论与现代见识的完美融合。二是概念新颖，创新性强，遍及接收和警惕各类告白流传学研究的最新成就，构建本身奇特的理论体系，具有必然的前沿性、摸索性和开辟性。三是质料富厚，信息量大，通过运用大量实证案例来阐发思想概念，全方位泛起出最前沿的告白成长业态。四是简明通俗，图文并茂，利便实用。既可作为高档院校告白流传课程的专业课本，也可供告白流传学者和网络事情者作进修参考之用。

 告白流传的前沿性思考与摸索

 ——为毕耕先生《全媒体告白流传》序

    网络数字流传配景下，传统媒体产生急剧衰落。为寻求其新的保留空间，并尽大概晋升其流传影响力，传统媒体不绝钻营与新媒体的团结，而不绝走向融媒体与全媒体流传。全媒体流传，可以说是种种传统媒体为挣脱新媒体挤压下的保留逆境所采纳的一种新的流传形态。

    在全媒体流传状态下，作为媒体依附性的告白流传，从筹谋、设计到运作，一定产生整体性的改变。毕耕先生的《全媒体告白流传》一书，正是对全媒体状态下的告白流传所作的前沿性思考与摸索。

    翻阅书稿发明，从告白主体到告白受众，从市场调研到筹谋创意，从文案写作、设计建造到媒体计策，直至结果测定，赣州九鼎广告，作者都力争从全媒体的角度来对其作出新的解读。有新的理论梳理和思辨，更有大量的实证与案例。正所谓“内容全面，范畴遍及，涵盖全媒体告白流传从理论到实践的各个方面，是对当下告白成长新趋势的全面梳理与深度理会，浮现出传统理论与现代见识的完美融合”。

    诚如作者所言，所谓全媒体告白，并非某种单一的媒体形态和单一的告白形态，而是涵盖了各类差异的前言范例和各类差异的告白范例，全媒体告白流传是多种前言形态和告白形态的有机组合与整合流传。全媒体告白多元性与平台化的流传特征，抉择了全媒体告白从筹谋创意、设计建造，直至媒体计策，整体运作进程的整合性与联动性，即文字、图像、语言、视频等各类流传形态与流传通道的全方位整合与联动，从而告竣尽大概大的流传效益。这也许就是作者提供应我们的、有关全媒体告白流传最焦点的思考。

    在流传技能的强力驱动下，前言流传形态不绝产生庞大的厘革，告白流传业态也不绝产生着革命性的变迁。诸多前沿性的问题，正有待我们不绝去实验，不绝去思考与摸索。诚然，“创始难工，极盛难继，遭衰难挽。”对前沿性问题的缔造性思考，也许很难做到精细绝伦，但其之于事物成长的意义，也许远远大于思考功效自己。

惶然。谨为序。

                                                 张金海

                                         2017年8月于武昌珞珈山

（作者为中国告白教诲研究会原会长，武汉大学海德流传研究院传授，博士生导师）

全媒体告白研究的开山之作