本年各大品牌的妇女节营销海报，各人都看了吗？

有了浩瀚冒着粉红泡沫的海报的映衬，杜蕾斯的这张蓝色海报真的十分突出。

在把“妇女节”过成了“女神节”的当下，杜蕾斯没有跟风，而是划掉了舆论贴在女性身上的各类标签，并高声地汇报女性要“Be Yourself（做本身）”。颜色上，杜蕾斯也没有选择粉色、赤色等，而是回收了 越发中性、越发无性别遐想的蓝色 作为主视觉色。

杜蕾斯再一次汇报各人， 两性品牌不靠开车，依旧能稳稳吸引无数流量，并博得好评。

这条微博的点赞数已经破万

这并不是杜蕾斯第一次为女性发声。

2017年开始，杜蕾斯每年城市准时宣布妇女节海报，至本年总共有4幅。 从中，我们已经可以或许窥知杜蕾斯看待女性立场，赣州九鼎广告，正在逐渐改变。

2017年：因为你，让我一直爱在个中。 

2018年：先有妳们，再有我们。

2019年：做对事，爱对人。

2020年：Be Yourself

左上：2017年，右上：2018年，下：2019年

从颜色上看，2017、2018年的海报照旧回收了妇女节营销惯常回收的赤色系；2019年开始小面积地利用象征平权的蓝色；2020年则将主视觉色改为蓝色。

从文案上看，2017、2018年是在探讨两性干系，可以看出杜蕾斯此时对女性的立场照旧以尊重、爱惜为先；2019年的文案中开始提到女性的权利（woman’s right）；2020年，则是在女性平权上更进一步，号令女性勇敢地撕掉性别标签，做本身！

从爱蹭热点的小杜杜酿成一本正经的杜老师，杜蕾斯为何溘然刹住车？这还得从杜蕾斯的品牌文化与社会责任开始谈起。

一、  杜蕾斯看待的女性立场，正在纷歧样

性，是两性品牌惯常利用的营销方法。用布满性体现的文案、海报，若有若无地撩拨公共，这也是杜蕾斯惯常利用的营销方案。

但在诸多两性品牌的告白中，男性与女性的干系一直处在不服等的状态，女性往往处于从属职位，是被动的接管者，甚至要主动取悦男性。这样的女性形象在本日看来已经有点低俗，且有庞大的负面影响。

从杜蕾斯一系列的营销勾当中可以看出， 这个拥有90年汗青的两性品牌正在包袱起更多的社会责任，辅佐女性改进现有的社会职位，勉励公共追求男女平权。

作为一个两性品牌，性是无法逃避的一个话题，杜蕾斯的改变就从两性告白中的女性形象开始。

1、 从被动到主动，女性也可以是“老司机”

2019年，杜蕾斯为润滑剂产物拍摄的告白《 Ladies, let's lube 》中，就一反传统，采纳了女性视角，斗胆地让女性表达出本身在性行为进程中的不适，并主动寻求改进。

Ladies, let's lube

同样，在相对守旧的印度，杜蕾斯也做了斗胆的实验。2019年宣布的系列视频告白《 Mutual Climax 》 中，杜蕾斯用相对隐晦的方法探讨了男女性飞腾平等的话题。

Mutual Climax

在杜蕾斯近期的告白中，女性不再是性行为的被动吸收者，她们有权利追求爱，有权利表达出本身的真实感觉，但当她们不肯意的时候，也有权利说不。

杜蕾斯在中国也展开了很多勉励女性表达本身意愿的勾当。

2、从性到社会职位，能探讨的女性问题尚有许多

以 social 营销见长的杜蕾斯，正在逐渐改变“老司机”的形象。翻看杜蕾斯近一两年的微博，你会发明它对热点好像没有那么热衷了，擦边球式的海报也越来越少，这是因为杜蕾斯把更多的精神，放在了探讨女性的社会职位与社会孝敬上。

如何正确地表达对女性的尊重？如何恰到长处地做两性营销？做看看杜蕾斯是怎么做的。

第一步，引导公家存眷女性的生理康健。

杜蕾斯的官方微博上不只有两性相关的话题，贴心的小杜杜还会时不时地分享一些女性康健常识。

第二步，引导公家存眷女性的社会脚色。

“男主外，女主内”的传统家庭见识，让许多人以为女性对家庭的支付是理所虽然的。或者她们之中的很多人都处于自愿，但这并不料味着女性的支付可以被忽视。杜蕾斯就曾提倡一场公益尝试，让更多人瞥见女性为家庭做出的奉献。

第三步，必定女性的社会孝敬。

杜蕾斯的“名流诞辰”系列海报很有意思，从人物选择上可以看出，杜蕾斯正有意识地让公家留意到女性做出的社会孝敬。