受全球疫情影响， 3月12日 eMarketer 发布了 调解 后的 2020年全球告白耗费预测，由之前预测的7120亿美元调低至6917亿美元，淘汰203亿美元。

注：此数据预测于美国对欧洲宣布的 30天观光禁令之前；

该预测代表了 eMarkete r对2020全年的展望。

eMarketer 认为，中国事除美国之外全球最大的告白市场，因此疫情的大面积发作也在很洪流平上影响了全球告白支出的总额。按照预测，中国市场的告白支出将在本年到达 1137亿美元 ， 比之前预测的 1211.3亿美元下降了74.3亿美元 。

另外，由于包罗数字告白在内的各前言渠道投放的淘汰， eMarketer 预测 本年中国告白支出增长率将由 10.5%调低至8.4% 。

个中， 中国数字告白支出增长率由之前预测的 15.2%缩减至13.0% 。

首先，固然疫情期间的居家断绝大幅增加了线上媒体消费时长，但在供给链随时有大概被割断的景象下，大都告白主仍不肯意冒着损失的风险投放数字告白。

而依赖于中国供给链的外洋企业也不在少数，对付商家来说，供给链就是生命线。疫情期间中国工场封锁导致差异水平的货品短缺，那么缺货商品的告白就只能下架。一位 电商行业高级咨询参谋暗示，假如环境一连恶化，大量货物将呈现短缺，估量商家将会在欧洲及英国市场砍掉 40%谷歌搜索和购物的告白预算。 按照 eMarketer ，亚马逊上的告白支出也在放缓，许多第三方中小卖家都已收紧了现金流。

其次，旅游业、零售业的萧条也对线上告白的投放发生了很大影响，按照多位阐明师预测， 谷歌和 Facebook近期的告白收入将会严重缩水 。

按照 投资公司 Needham的估算数据，54%旅游告白都投放在了搜索渠道上。 去年，谷歌搜索告白收入约莫有 980亿美元，个中107亿美元都是旅游告白投放花销，或许占据了谷歌搜索告白11%的份额。

Needham阐明师 Laura Martin 预测旅游行业搜索告白支出将在第一季度淘汰 10亿美元，在第二季度淘汰30亿美元，这些支出大部门城市落在谷歌上。 不外 Martin 认为，旅游告白支出将会在 2020年下半年回到正常程度。

另外，旅游、零售、娱乐以及外包装消费品等行业告白投放的淘汰估量会使 Facebook总收入下降30%-45%。

全球投资公司 Loop Capital Markets阐明师Rob Sanderson预测旅游告白支出淘汰会导致谷歌第一季度告白收入下降15%，赣州广告，而全球疫情发作将会使谷歌第二季度告白收入下跌20%。

虽然，影响全年告白支出的不确定因素尚有许多。 eMarketer认为将来疫情的走向、夏季奥运会是否如期举行以及各行业在后疫情期的规复水平都大概会对全年全球告白支出造成较大影响 。

从疫情角度来看，假如将来几个月疫情可以或许获得有效节制， 2020年下半年告白支出也许会有所反弹，究竟在许多国度，下半年节沐日麋集，是告白投放的旺季。而2020年夏季奥运会假如能在6月份如期举行也将会发动全球告白耗费的增长。另外，经济的收紧也会对本年的告白支生发生较大影响，疫情导致的旅游、零售等行业重创依旧在一连，今朝还仍难预测出这些行业的吃亏恒久内会对全球经济发生奈何影响。

差异于 eMarketer , 英国数据机构WARC  在 3月4日宣布的 预测 则显示 告白支出不会削减只是会整体后移， 本年全球前言耗费仍会上涨 7.1%。 不外这也意味着下半年告白位的竞争将会加剧，前言用度也会有所上涨，告白主极有大概依旧面对预算收紧的情境。

疫情或者只是将经济危机放大了，股票下跌只是让人们更真切地感觉到了经济滑坡。不外危机背后就是转机，跟着中国疫情的好转，经济的转折点或者也已在不远处等待。