作者 | 张广成

来历 | 告白参考（ID：ADcankao）

高速成长的社会下，年青人糊口的节拍和方法在变，消费见识、人生立场亦或是对付家的要求也在变。

而作为家里最具烟火气的厨房，无疑成为年青人接头最多的核心。有人说，厨房是必须品，他们在厨房找到爱与糊口，调出人间百味；也有人说，厨房是奢侈品，他们忙于事情，更爱外卖一键闪送的便捷。

针对是否需要厨房这一话题，方太出格邀请著名节目主持人蔡康永一起与公共展开探讨，并以此作为辩题，分为“有厨派”以及“无厨派”，通过一则比拟短片通报出年青人各自对付厨房的立场。

“有厨派”PK“无厨派”

一场由厨房激发的辩说赛

在内容营销至上的时代，消费者在碎片化时间中，对告白能保持的热度并不长，而好的告白则会在其脑海中留下陈迹。

作为高端厨房电器品牌，方太的告白走的却是亲民蹊径，无论是走心煽情照旧诙谐滑稽，始终离不开对用户的洞察，这次也不破例，以一场“厨房辩说赛”为切入点，将方针受众对付厨房是否需要存在的来由逐一阐明，有理有据创意十足。

短片开始，一对情侣在对新房做筹划时关于厨房问题争论不休，引出“我们真的需要厨房吗”主题，并邀请多组年青人开始了“有厨派”与“无厨派”的辩说。

无厨派：“时间和款子都有限，在厨房忙上忙下，不如在游戏里当个王者。”

有厨派：“没有厨房的屋子，只是个屋子，有人有灶有烟火，才气酿成个家”

无厨派：“恋爱最怕柴米油盐，远离厨房才气走得更远”

有厨派：“恋爱不是速食，要在一蔬一中逐步滋养，你记得我不吃辣，我为你少放点盐”

无厨派：“就算厨艺天分高，也抵不外不爱烧，想吃啥就去买啥，爱吃蛋不必养只鸡”

有厨派：“为别人上班，为本身下厨，事情耗精心血，就在厨房里回回血”

短片将当下年青人对付是否需要一个厨房分别为“有厨派”跟“无厨派”，这样的表达方法新奇而有趣，区别于其他告白常用的营销手段，通过当下风行的“辩说”形式，让消费者看到品牌差异的一面，无论是“有厨派”照旧“无厨派”都让他们对品牌形成深刻印象。

是品牌对受众的深刻洞察

都说品牌营销要有用户思维，跟着年青一代生长起来并逐渐成为消费主力，因此，品牌在营销时需要充实相识年青人的真实想法，拟定对口的营销计策才气有所成效。

作为一个厨电品牌，方太以“我们真的需要厨房吗”为辩题好像有些抵牾，试想一下，假如消费者都不需要厨房了，品牌尚有存在的意义吗？

所以，方太其实就是“有厨派”，此举实则是但愿通过这样一个“辩说平台”与受众举办深度相同，以一个凝听者的身份，接管方针群体差异的声音。而只有洞察到差异消费者的真实心理，才气让品牌更好地贴近受众糊口轨迹，也就能逐步转化“无厨派”。

短片里固然“有厨派”与“无厨派”的概念差异，但却没有相互报复与批判，揭示出方太尊重与领略每一种糊口方法，既让“无厨派”感觉到品牌的眷注与领略，又切实提高了“有厨派”对品牌的好感度与忠诚度。

自提出辩题以来，微博上#我们真的需要厨房吗#话题热度不绝发酵，形成流传飞腾，更引发出网友发生大量UGC内容，从品牌流传计策的角度来看，方太这一波反通例操纵着实高超，不只为品牌赚足了话题度，也收获了来自方针受众群体的存眷。

回首整支短片不难发明，在“无厨派”所持论点里，大到厨房空间性、实用性，小到下厨后的厨房洁净问题等，都成为“无厨派”不需要厨房的原因之一，因此在“有厨派”叙述概念之时，方太巧妙地将产物置入场景中，为“无厨派”揭示生产物的成果优势，从而逐步转变其见识，为品牌累积潜在用户。

总的来说，方太这次的“论厨PK”，运用年青化、互联网化流传思维，对“有厨派”以及“无厨派”都做到了精准转达，并在潜移默化中加深受众对品牌的影象，当受众有需求时，便从影象中提取相关信息，赣州九鼎广告，进而告竣购置行为。

以产物为中心

打造优美糊口方法

总得来说，品牌营销一切都是为了转化率的实现，即为产物来处事。跟着年青用户逐渐成为厨电产物消费主力，注更糊口品质感是方针受众的标签之一。

方太在厨房规模的高定位、高品质、高端化，为厨房里的品质糊口提供了物质保障。通过人性化的厨电科技，在向用户提供高品质产物的同时，也但愿让消费者享受越发康健有品位的糊口方法，并助力亿万家庭对幸福糊口的憧憬。

无论表示形式、计策如何改变，方太僵持以“打造优美糊口方法”为品牌愿景，始终用高品质的产物来迎合方针用户的胃口，给用户带来越发优质的糊口体验。

不得不说，方太之所以能成为高端厨电行业的率领者，离不开优质产物以及奇特的品牌策划之道。