作者：品牌调查社长兼总编辑郑学勤

有一位跑食品线的媒体记者，在疫情期间感想无聊，在伴侣圈发了一条：加多宝和王老吉为安在各大电视台鸣金收兵了？

是的，两家的告白大幅度削减，只是零星的告白投放，险些看不见。有伴侣回覆说，两家没钱打告白了，15年前王老吉批发价是72元，4年前两家相互杀价，最低时46元，此刻也就49元，伤了元气。（注：15年前，王老吉由加多宝公司独家策划，2012年5月12日被广药团体收回。）不光如此，广药团体王老吉对经销商买五箱送一箱，甚至是买五箱送两箱，从加多宝手里抢走了不少市场。告白对快消品的拉动显而易见。适口可乐和百事可乐，麦当劳和肯德基，市场知名度如此之高，还在做告白。浮夸一点说，告白一停，销量就掉。不外，这是事实。以我本工钱例，2016年的时候，平均每个月还会喝几罐加多宝，到2017年整年最多喝几罐，2018年后一罐都没有喝过。图/前瞻经济学人向身边的伴侣做观测，许多人都是雷同环境，只是水平略有差异。我在两年前就作过论断：假如加多宝销量下降，广药团体王老吉无法独善其身。中国凉茶市场会一步步萎缩到15年前的排场。快消品行业评论员朱丹蓬认为“不行能”。他此刻正为广药团体王老吉提供咨询处事，看到的大概是虚假的繁荣。

图/视觉中国

告白越来越少、喝的人越来越少，这个市场不是在萎缩会是什么？为什么看不到加多宝的告白？有一个事实，各人大概不知道。2016年，我平均每个月还会喝几罐加多宝的时候，它已经不能在广东的媒体上投入告白，“上面不让登载加多宝的告白”。加多宝与《南边都会报》相助做了一个公益论坛，因此《南边都会报》是最后一个撤下加多宝告白的媒体。加多宝在广州的最后一个告白牌，是白云机场海内出发厅B入口处的瓶体和横幅告白。厥后，赣州广告，被换成了广药团体王老吉的告白。加多宝在广州一些社区或广场搞促销勾当，顾主方才围拢过来，就有城管或消防过来驱赶。假如是广药团体王老吉举行雷同的勾当，则相安无事。

 图/视觉中国