I am your home, and I’ll be here for you , no matter what.

西班牙宜家《Stay Home》告白片文案节选，中文由作者翻译

告白幕后建造尚有一段小插曲：据 Muse 报道，当西班牙当局公布关停学校后，宜家与麦肯马德里（McCann Madrid）抉择当即遏制此前正在举办的贸易推广项目，推出更贴合当前形势的宣传片。仅用了数小时，创意人在居家办公进程中完成了提案。 又因疫情影响无法执行线下拍摄，它的镜头素材便来自于此前拍摄好的另一只短片。

诚然，回归家庭也大概意味着社会性的退化：人类老是很难在闭合的家庭空间与外部社会的拓展与延伸之中寻求均衡。英文有句谚语，叫‘a man's home is his castle（一小我私家的家就是他的城堡）’。用“城堡”来形容家，可见它的健壮与坚贞，但也大概过于健壮与坚贞，导致内里的人走不出去，外面的人走不进来。就像一颗颗孤独的原子，无法互相触达。 又可能，我们可以寻找到更好的办理方法，居家断绝的同时，保持对外毗连。

With Love, Jack

Energy BBDO 为杰克丹尼（Jack Daniel's）拍摄的这支名为《With Love, Jack （带着爱，杰克）》的告白片，共同着《True Colour》的感人旋律，将疫情之下的人间温情演绎得分外真挚。 间隔再遥远，只要我想，依旧有步伐望见你的脸，与你聊谈天。 各自居家断绝的人们，通过视讯设备，用高科技乐成抵达互相，一连社交。对着屏幕，可以如往昔一般，赞美、对垒、博弈、饮酒。而今虽我一人居于家中，心却向远方的人们敞开着。正如片尾呈现的文字所言，保持了社会间隔，却不会让人们真正远离互相。

告白片截图 © Jack Daniel's

成果篇：「有我在，宅家其实并不难」

营造调和、优美的住家气氛是一种创意形式，而有些品牌的推广计策则越发直接： 从成果维度出发，汇报消费者，有我在，宅家其实并不难。 办理居家断绝期间的吃喝拉撒睡，再到晋升御宅们的糊口愉悦感，总而言之，要让产物及处事乐成抵达用户家中，成为疫情之下他们抱负的糊口伴随。

Stay Home, We Deliver

告白片截图 © Domino's

这是沙特阿拉伯达美乐披萨（Domino's）推出的一则告白，题为《Stay Home, We Deliver （在家待着，我们会配送）》，由创意署理商 Bold 建造。片头泛起了疫情之下一系列空荡荡的场合，包罗桥梁、球场、餐厅、停车场等等。镜头一转，街道上呈现品牌外卖骑手的身影，他正一小我私家驱车前行。画外音说着： 「您将康健和繁荣视为要害，我们也做好我们该做的。那么就和您爱的人一起待在家里吧，我们会将食物送到您的家门口。」 与空旷的外界情况对比，告白片中逆行着的外卖小哥显得有些孑立，却将品牌的社会责任感与奉献精力诠释到位。

那么问题来了，除了提供配送处事，餐饮品牌尚有步伐将自家食物乐成送达断绝期间的用户手里吗？谜底是必定的。前不久创意署理商 Buzzman 为法国汉堡王（Burger King）建造了系列平面告白，在社交平台及户外均有投放。 这波海报堪称「泄底式」分享，将品牌的几款经典汉堡拆解为基本款原质料，包罗手把手教各人如何将面包、洋葱、碎牛肉、西红柿等叠放在一起，酿成一只皇堡。 既然客人无法出门用餐，品牌又无法提供配送，那么就把秘方汇报给你吧。但别忘了，这些可都是汉堡王教的。

告白海报 © Burger King

点击查察项目详情

通过晋升人们在居家期的糊口情趣，品牌也在不绝挖掘产物与消费者的关联与粘性。两性用品品牌 SKYN 宣布了一系列题为《Stay And F*** At Home》的海报，由创意署理商 Sid Lee 操刀完成，其内容与创意手法似乎在向同行杜蕾斯致敬。在 SKYN 的文案渲染下，居家断毫不单不无聊，还可以非常增进朋侪之间的互相亲密。介于翻译都无法全然捕获原文的神韵，以下直接上海报。

告白海报 © SKYN

情怀篇：「我们一起，期待来日诰日」

虽然，疫情之下，并非所有品牌都能以成果型方法，为消费者继承提供处事，户外举动、汽车等就包括个中。 但这并非意味着只能沉默沉静应对：像每一位居家断绝的人一样，品牌也在耐性期待着来日诰日。 在屋内宁静遥望远方的非凡视角，也大概成为下一个灵感创意的来历。

告白海报 © Jeep