Words_Choco

大概因疫情初步的 2020 显得过于寂静，最近大脑启动怀旧模式，溘然有些吊唁告白圈之前那些热热闹闹的景物。

翻看了近些年有大概在更多年后成为经典的口碑佳作，回味这些作品时，就仿佛在浏览好久没看却熟悉的影戏，或多或少也带来了些新的感悟。

接下来，和各人分享一波那些年让我们有过共识、惊喜、优美、打动的好告白，但愿在努力的复工时刻，你的心田可以或许回想起当初被这些作品冲动时的欢快和动力，然后继承向前。

1/ 凭 实 力 刷 屏

当我们成为调查者去看这个行业的时候，一方面行业的厘革在敦促尽力的人向前，从传统到数字时代，他们通过创新顺流而上时代的潮水。

时间回到 2014 年尾，PC 端和移动端的勾当网站是品牌在互联网时代的主力流传，然而谁也未曾想到一家告白公司凭借 H5 横空出世，它的创新冲破了所有人对互动网站的界说。

W 在数英宣布的第一个项目《 公共点评 “选择吧！人生” 》，其时项目底下留下了 3 水老师本人的评论“你的人生还剩几多选择”。在此之前，也许 W 也没有预推测它即将到来的发作式走红和对行业的影响。

2015 年公共点评的《我们之间就一个字》让 W 彻底红了。时至今天，不少业内人仍会用八个字叹息：转头再看，照旧锋利。将内容融入互动网站中，让观者折服于其对故事诉说和视觉的泛起，每个细节契合到完美，以至于叙事性的 H5 成为之后不少品牌作品的教科书范本。

公共点评《我们之间就一个字》

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由此，那些年只要是公共点评× W 的作品、包罗《 这个生疏来电你敢接吗？ 》、《 霸王黑客William重出江湖 》，只要是 W 出品总能引起足够的存眷，甚至可以说告白圈掀起了一阵“W 风潮”。 （《 数英专访：W首创人李三水——各人越喝采 我们越不安 》）

同年时期，另一家本土创意公司逐渐崭露头角，更有不少业内人曾暗自将它与 W 比拟，功效发明两家署理商各有所长、气势气魄各异难分高下，在行业内各领风流，它就是由 Kama 创建的 KARMA 颉摩告白。 KARMA 擅长以光鲜的作品气势气魄，斗胆、攻击人心的 idea 闯进公共视野。 （《独 家专访 KARMA：在悬崖边上还跑起来了，这就是个好创意 》）

岡本“解春历”告白 

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此刻再看，冈本的“解春历”绝对算得上业内秒杀其他同类品牌的 social 佳作，赣州九鼎广告，文案和画面有内在有想法，不打擦边球不油腻，只看到 KARMA 塑造了一个淘气、有情趣的冈本先生。

2016 年整个告白行业好像被创意之神眷顾，好作品呈井喷式刷屏，告白行业的一轮热闹就此开始。在互联网品牌的尝鲜和教育下，传统大品牌也纷纷插手告白豪华套餐，品牌对告白的开放和信任让优秀的署理商有了更大发挥空间。

Keep 首支品牌告白片#自律给我自由#

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相信在业内必然没有人不知道这句#自律给我自由#，超脱举动之上的人生哲理在心灵深处击中所有人，的确不要太酷。这句在 2016 年被刷爆品牌社交媒体的标语，助力 Keep 稳坐百姓举动神器。直到 2020 年，它大概照旧未被逾越的热血喊话。

同年四月，SK-II “她最后去了相亲角”可以说成为当年最具话题性的一支刷屏告白，还记得其时分享给我这支影片的是圈外挚友。

SK-II：“她最后去了相亲角” 存眷“剩女”压力，#改写运气#

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告白引起了海内对“剩女”社会话题前所未有的探讨，尽量从社会角度来看，各人对告白所浮现的代价观驳倒纷歧，但不得不说，这支品牌告白在流传结果上拔得头筹，更况且操刀团队照旧发源瑞典的全球告白公司 forsman & bodenfors ，外国团队可以或许精准抓到 SK-II 中国受众的痛点，也是功力了得。

而在 SK-II  之后，豆瓣的首部品牌影片《我们的精力角落》一上线便刷屏。上线的那一刻，几多豆瓣粉丝为它感动不已，W 为其操刀的品牌营销《我们的精力角落》是十几年来豆瓣对用户最好的感情回应。

豆瓣首部品牌影片《我们的精力角落》品牌营销

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十多年来，豆瓣静默在现实世界之外，为无数人的精力世界留存一处不受滋扰、安然发展的处所。而在这个“精力角落”，你或者找到了本身，也或者找到了熟悉的身影。

除了豆瓣的精力角落，W 在 2016 为 New Balance 创作的#每一步都算数#也是让人无法移开双眼的高分之作。

New Balance×李宗盛：《每一步都算数》 纪实影片

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李宗盛的文案独白戳到了无数人的心坎，在宗盛年迈的加持下，整部告白独具年华的味道，听着这些文字心也随着沉静下来，仿佛一位前辈在你耳边报告耐人寻味的老故事。都说“每小我私家心中，都有一首李宗盛”，那么项目评分 9.9 分也真的不料外，在这几年#每一步都算数#亦被奉为业内经典佳作之一。

2/ 关于糊口的故事，很耐看

面临糊口，我们想看到奈何的告白呢？

岂论是 SK-II、豆瓣照旧 New Balance 的告白，足够感感人心必然水平上成为了“好告白”的必需。

尽量每小我私家在看告白时都有强烈的主观，但在面临普世代价观或是人类共通的感情上，真能戳到心田柔软的处所，就是满分洞察。接下来的这些品牌告白，不只抓住了精力层面的洞察，还可以或许有余力把告白拍得不像告白，让观众在看的时候不自觉地被代入到故事中。

三星《来我家吧！》是我小我私家很喜欢的系列品牌告白，第一季在 2015 年上线至今已更新了 第二季 和 第三季 。第一季上线后被网友大赞“太甜，优美得不像告白”，将产物巧妙贯串在每一个糊口场景，日常到这显着就是你我的糊口，瞬间对品牌和产物都有了好感和影象度。

三星：「来我家吧！」第一季 品牌告白

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告白中所通报的恬静、优美糊口润物细无声，隔着屏幕也会被这份情绪所传染，治愈指数五颗星！你必然会但愿这样的优美糊口能在真实世界中多逗留一会儿。

而同样有着强大治愈力的告白定当属《统一小年华麵馆》，从 2015 年开始每年一更的节拍，已经将品牌告白逐渐打造为品牌 IP 内容不绝衍生，每季差异主题、差异人物，用一碗面洞悉人间天下情和事。还记得三年前数英在 采访小年华创作团队 ADK 台湾 时 ，他们直言在挣扎要不要为《小年华麵馆》继承连载，时至今天，这些让观众“追剧式”的连载不只照常，更锋利的是每年均担保输出水准，可以说是系列告白的教科书范本了。

《统一小年华麵馆》第一季

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说起美食的故事，值得一提的尚有 2016 年意类为淘宝创作的小剧场《一千零一夜》，第一季上线后收获了不错的口碑，一系列以“配些美食才算当真聊了人生”的故事在晚上十点倾情上演，夜晚也让内容增添了气氛。

淘宝《一千零一夜》第一季

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边看剧边买淘宝，还在其时吹起了一阵“电商内容”风的新实验。以后刻来看，尽量看剧购置在建造本钱上会跨越许多，不外相较直播的简朴粗暴，照旧来得更有趣一些。

因为淘宝的《一千零一夜》也让品牌和告白人认识了其时才创立几年的告白界“意类”，不按套路出牌，出牌必有料。有些好故事不止感感人心，还会让你大赞新奇和有趣。

2017 年意类为欧派所创作的《狼人的中秋烦恼》就属于糊口故事中的“异类”佳作，于情于理的糊口洞察，加上戏剧化的剧情小飞腾不绝，让各人看得直呼过瘾。就算你猜到开头，也必然猜不到末了。正因为第一季的乐成，也让这位“狼人”所烦恼的内容在这两年有了新的延续《 狼人的中秋烦恼 2 》和《 狼人的中秋烦恼·前传 》。

欧派《狼人的中秋烦恼 1》

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好告白的耐看一方面取决于人性洞察，另一方面则是影片挑不出刺的细节泛起。

台湾知名告白导演罗景壬罗导的告白片历来是圈内的进修模范，而他的作品被 ADK 台湾的创意长游明仁游麵高度评价“耐看，且每个细节都经得起推敲”。此前《统一小年华麵馆》系列微影戏就由罗导执导，罗导对影片事无大小地把控，甚至是容易被忽略、却会起到点睛结果的影片配景音乐都要亲自挑选。

除了《统一小年华麵馆》，在数英上被询问过告白片 BGM 的尚有罗导为台湾左岸咖啡馆执导的小众高分佳作《法国人说》，将法国文人那些关于“爱”的絮语展开成三个短小的故事。 要说赏心好看的水平，这些故事理解就是某个浪漫影戏中刚好产生的一幕。

左岸咖啡馆《法国人说》

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而在糊口中关于爱的故事，怎么说都仿佛说不完。

还记得 2017 年方太用一本 《 油烟情书 》 报告柴米油盐的爱，其时被冲动的除了真实故事自己承载的真情，其次则是署理商胜加在实现这个故事时投入的创意和心力。说爱的方法许多种，而我更喜欢的是 2018 年方太给各人的幸福锦囊“云在青山水在瓶”，同样出自胜加之手。

简纯真粹地娓娓道来，方太所做的并不是去迎合受众，而是树立身牌自身对糊口代价观的领略，和消费者举办感情上更内在、更成熟的相同。影片的主题“和而差异”，一如既往切合方太从中国儒家之道的立意，大道至简，一字一句的文案，报告着糊口的烟火气，以及脱俗的精力自我，波涛不惊却直击人心。不得不多夸一句，方太的文案真的太棒了。

《方太幸福观：云在青天水在瓶》

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我们都说好故事，需经得起时间的检验，而时间也可以或许成绩一个好故事。

2018 年春节前夕，Apple 中国宣布了新春品牌片《三分钟》，改编自真实故事并由陈可辛导演执导。明星导演的加持和真实故事改编自己就让影片有了看点，而最终《三分钟》的泛起可以说没有让中国观众失望。

Apple × 陈可辛 《三分钟》

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春节、春运、过年、火车站、回家、离去，这些对付每其中国人来说再熟悉不外的字眼，在真情实感与戏剧斗嘴的碰撞下，在短短几分钟内被演绎得极尽描述。此刻看来，也许正因《三分钟》的呈现，我们开始等候起每年 Apple 在中国的新春品牌片，尽量至今大概还未呈现逾越它的作品。

要讲好糊口的故事好像老是在“说来难”与“要说也挺简朴”之中辗转，当品牌找到了“对的洞察”之后，一切巨大的事物都可以拨云见月变得清朗起来。而这个真实的洞察是否精准很洪流平上取决我们对糊口、对人心、对社会的调查和领略是否透彻了。当我们问起不少告白界的资深大神，“到底如何才算是一个好告白，如何去做”时，获得的谜底竟让人意外得一致，“不管在什么时候，都要用心讲一个好故事。”

3/ 永远的“内容为王”

世界上人事物都在变革，对付内容来说，变革的是形式，好内容的本质不会改变。

2016 年，京东出了一组双十一海报，相信必然有读者因为这组海报从而对京东的企业文化有了新的更改。海报在内容上用“人情味”报告了京东快递小哥的温情故事，画面则是京东配送员们日常事情的场景图，利害纪实的气势气魄，留下主人公的一抹红，这一系列海报被定名为《JD RED STORY》。

《JD Red Story》第一季

记得第一次溜索，吓得我眼睛都不敢睁，此刻纯熟多了，全程不闭眼！
——云南怒江泸水配送员 朱坤陶

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从当时起，京东快递小哥那一抹红的身影以越发温柔的方法被我们记着了。而在第一季京东红的故事大获好评之后，京东也继承加力推出后续的“京东红”故事第二季 《 荣耀的守护 》 和第三季 《 红的拜托 》 ，至此“京东红”可以说成为了京东品牌文化的一种象征。而海报作为传统的告白形式，也因这些好内容变得更耐看，就算只是一张海报，也能说出感人的故事。

蚂蚁金服2016年最新品牌海报，22个普通人，22个故事

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“每个当真糊口的人都值得被当真看待”，蚂蚁金服在 2016 年推出的品牌海报也可以被称为“海报中的楷模生”，其实这套海报在 2015 年时就有了第一版，相较来看 2016 年的版本则在内容上打磨得更富厚，受众涵盖更广，亦突出了付出宝在当年打响市场时的方针，出力于每一个社会个别，把话说到每一位普通人的心坎里，最终成为了各人离不开的百姓付出神器。

而这两年，当告白有了更大的发挥空间，内容被赋予多元的表示形式也承载了更多大概。除了我们认知中通例操纵的告白前言，尚有同样值得存眷的在阅读上更轻量、承载内容也可以深度的长图文条漫，对比其它内容流传，它讲故事的辐射浸染大概更为厚积薄发。

匡扶摇在 2018 年为罗莱家纺创作的条漫故事《人们参差入眠的晚上》，我总共看了大概不下 20 遍。看不厌的原因一来是喜欢故事自己中所表达出人类最为细腻的感情，二来则是故事中的每句台词和细节都值得料到和咀嚼，从这些故事中，还真能悟到些糊口真谛。

罗莱家纺×匡扶摇：人们参差入眠的晚上

虽然，《人们参差入眠的晚上》从流传上来说更值得被承认的处所，在于作为一支品牌告白，它乐成地将故事与品牌想要通报的主题高度统一，且不露陈迹地与糊口情节团结。可以说，匡扶摇讲故事的本领在这篇故事中发挥出了 90% 以上的功力。平凡到不能更平凡的内容，在他的串联下产生了奇妙的化学回响，非线性叙事让每个故事看似独立，而与“柔软”这一主题又细密联络，经得起推敲。

自 2018 年之后业内输出了不少条漫作品，除了《人们参差入眠的晚上》其它的好像总以为不足感感人心，而时隔一年后，由真实故事改编，淘宝出品的《我以为你是个大好人》成为了 2019 年最直击心灵的条漫故事。故事中人物的细腻感也是条漫叙事所带给读者最大的感觉，有画面有文字能赋予读者视觉的想象空间，更适合回味。

淘宝：“我以为你是个大好人”

在真感恋人的故事之外，也有凭实力“搞笑”的条漫大当家 GQ 尝试室。GQ 尝试室的条漫独具犀利“吐槽”，一不小心就会看得津津有味，而这一特色的背厥后自他们对社会和人间百态的调查和洞察，不得不说，GQ 出品的条漫专攻人类这一族群的各类痛点。记得其时看完 MINI 和 GQ 尝试室相助的 10w+ 条漫《深夜酒吧，两个汉子互诉衷肠》之后，打从心底油然而生的服气，心里 os 只有“输了输了”。

MINI × GQ：深夜酒吧，两个汉子互诉衷肠

当我们在看海报、条漫、视频可能各类形式的告白时，岂论何时，文字的气力历来在品牌告白中占据着要害浸染。可以说，从告白降生以来，文案饰演着传统且深刻的脚色，而在如今告白形式多样下，可以或许把品牌内容回归到纯粹的文字表达也是一件可贵又检验功力的事儿。这件事杜蕾斯在 2018 年做了一次，而且做得还不错。

“杜蕾斯春日诗集”第1季全文案：
我不是一个没有情感的杀手

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杜蕾斯 2018 春日诗集上线之后，群众的惊叹好像在料想之中，各人暗示对其时杜蕾斯的御用文案钦佩不已。假如要说杜蕾斯那些年的高光时刻，大概大部门功勋真的要归功环时的金牌文案。因春日诗集的好评，杜蕾斯在当年继而推出了 夏日 、 秋日 和 冬日诗集 ，留下了最英华、且只属于杜蕾斯的诗集文案。而在 2018 年年尾，业内溘然传来了杜蕾斯与环时别离的动静。固然有些小遗憾，不外各人也在等候转变中的杜蕾斯会带来纷歧样的惊喜之作。

2017 年，网易云音乐颠末层层筛选，最终将网易云音乐平台上点赞数最高的 5000 条优质乐评印满了杭州地铁1号线，打造了一辆“乐评列车”，这辆列车在当年成为了年度刷屏热度最高的项目之一。

#瞥见音乐的气力# ，网易云音乐把乐评搬进了地铁

当你完全陶醉在文字的实体空间内，这样的视觉攻击有多大？网易红加上一段段直指人心的乐评，在这个因音乐而生的地铁空间，文字就像拥有了感情和生命力不绝像你涌来，进入车厢的每一位搭客都无处藏身，在这里或多或少你能找到某种共识，也许是因为乐评、也许是因为一首歌，也可能是因为本身的回想...害，怪不得不少搭客称“此列车过于扎心”。

当我们回看这些数字时代下的品牌告白，新的告白形式顺应着当下时代的进步轨迹，而在与时俱进的富厚形式下，稳定的告白流传本质仍旧是我们对人性、人心、糊口以及社会的探讨，而且从中找出最为感感人心的洞察。

其实每小我私家心中都有本身以为“锋利的告白”，也必然会有看几十遍都百看不厌的心头好。此刻仍清晰记得在学生时代，第一次看到台湾公共银行 《 不服凡的平凡公共 》 时的热泪盈眶和久久不能平复的脸色，“工钱什么在世”至今仍是我心中 TOP 3 的告白作品。这句从魂灵深处的哲学发问，不只通报出品牌的代价观，也在为观者带去更深层的思考。

或者这也是好告白出格的代价和使命：

除了辅佐品牌树立精力和文化之外，还仍有本领和余力去流传、照耀更多人性的光和热。

此刻，尚有哪些让你至今难忘的品牌告白？

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