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 在极具魔幻色彩的2020年里，“在世就好”成为许多人的新方针。对付许多企业来说，又何尝不是呢？ 本周，阳狮在财报声明中暗示将在2020年砍掉5亿欧元支出，宏盟、WPP、电通等团体也开始采纳降薪、休假、裁人等法子缩减开支。而在另一边，不少势单力薄的中小告白公司更是因为拖欠佣金的环境而面对着保留困难，12年前的金融危机好像又重现了。 
阳狮砍掉5亿支出宏盟、WPP裁人、休假、降薪 周二，阳狮团体宣布了2020年第一季度财报，团体净营业收入达24.8亿欧元（约合美元27.1亿），同比增长17.1%，有机营收却同比下降了2.9%。这次财报宣布时间比阳狮之前打算的足足早了10天。 阳狮团体董事长兼CEO Arthur Sadoun暗示，全球疫情导致了团体的有机增长骤降。在欧洲市场，阳狮Q1的有机增长下降了9.2%，北美市场有机增长只有0.5%，个中拉美地域有机增长下跌了10.9%，亚太地域则是下降了1.9%，由于第一季度中国受疫情影响较为严重，中国市场的有机营收下滑了15.3%。 固然北美地域成为全球几大市场中为数不多的增长地域，但3月今后跟着美国疫情加重，接下来的几个季度估量也很难再保持增长。 因此，阳狮团体公布打算在2020年淘汰5亿欧元的花销，个中主要包罗股利付出减半及延期、高管的短期降薪、遏制雇用而且缩减了freelancer的劳务预算。Sadoun将在将来两个季度内砍掉30%薪水，公司董事会及打点委员会成员可自愿在Q2和Q3季度淘汰牢靠薪酬的20%。 全球疫情危机下，告白预算收紧，需求淘汰，这让本就增长疲软的告白公司的日子变得越发惆怅。不止阳狮，电通安吉斯、宏盟、WPP等告白巨头也纷纷开启了“避险模式”。 本周，电通安吉斯对外认可其降薪和休假政策，员工人为将削减10%。电通团体旗下的独立告白署理公司有安索帕、凯洛、麦利博文、360i和iProspect。 周二，在宏盟团体CEO John Wren致员工的内部信中，Wren暗示将会采纳休假及裁人法子。另外，公司打点层薪资将削减1/3，Wren本人将在9月末之前不开人为。同样，公司今朝已遏制雇用和涨薪，淘汰freelancer数量。宏盟团体旗下有BBDO、DDB、TBWA等告白署理公司。 埃培智CEO Michael Roth在给员工们发送的备忘录中也暗示将会采纳裁人、降薪、休假等缩减开支的政策。按照AdAge报道，埃培智旗下的MullenLowe在美国已裁掉10%员工， 同样，WPP已经暂停派息和回购打算。上个月末，团体公布在将来三个月对打点委员会成员采纳20%降薪政策，推迟涨薪打算，暂停雇用，而且已经遏制团体内旅游、住宿、奖项节日等花销。WPP旗下的署理商Grey New York已经有3.5%的员工将会迎来3个月的无薪假期。 显然，告白行业正在面对前所未有的攻击，“戛纳国际创意节”的打消就是一个明明的信号。早在创意节组委会正式发布打消之前，许多告白公司就已经对外透暴露打消出席的打算，不难猜出除了人员安详问题，本钱节制也是署理商们不得不面对的首要困难。在萎靡的行业情况下，对付少了赞助的戛纳创意节来说，打消也是顺其自然的工作。 PR Week报道
 佣金延期交付，中小署理商苦不堪言 疫情重击下，成本雄厚的告白团体尚尚有力气熬过这场隆冬，现金流相对单薄的中小型告白公司更是命悬一线。一边在内部裁人、降薪，节减开支，另一边还要面临客户拖欠佣金的困难。 以体验业务著称的署理商Giant Spoon在上个月已经裁掉了20%的员工，赣州九鼎广告，另一家告白公司Anomaly 裁人22人，纽约办公室的打点层薪资临时低落10%。 外媒AdAge克日采访了12个告白署理公司，有署理商透露一些受疫情影响较大的品牌不得不耽误付出周期，甚至拒绝付出。在零售、旅游、航空、汽车等处事业已无法正常运行的当下，耽误付款周期就成为了首要选择。 克日，美国高端举动品牌 Equinox就抉择暂不付出任何金钱。上个月，公司在给相助同伴们写的信中称受疫情影响，当局已强制封锁了线下举动俱乐部，因此公司抉择将临时不再付出所拖欠的金钱。 Equinox给相助同伴的内部信 
碰着这类环境的告白公司不在少数，另一位中型独立署理公司老板透露或许有一半的客户已经向他们提出了延缓付款的请求，可是公司的“领略与宽容”只会留给那些有精采付款记录的客户们，固然与客户“讨价还价”并不容易，但却已成必需。“我们领略今朝所处的环境，一些零售和连锁客户已经关门了，对付30天付款周期的客户，我们一般可以延至45天甚至60天，但对90天付款周期的客户们，我们无法做到延期，”这位老板暗示。 面临这种环境，一些署理公司则是有选择性地采纳适当优惠的政策。某大型署理公司的高管暗示，今朝已有客户请求耽误付款期限，但最终公司抉择适当低落佣金来促使客户尽快走完付款流程。 别的，尚有一些企业以疫情为捏词要求低落佣金甚至拒绝付款。 一家纽约中小型创意热店的打点人员透露，某位已经拖欠了数月大额佣金的客户终于在疫情期间给以了回覆，但暗示只能付出一部门金钱。 总体来看，初创企业的环境更糟糕一些。属于告白公司的黄金年月已然已往，在启用前言审查之后，告白主话语权明明增大，为了维护好与客户的干系，署理公司不敢贸然行事，不然只会割断本身的财源。 在Ad Age采访的12家告白公司高管中，有9位拒绝署名，而且不肯果真客户姓名。“我真的没步伐告状我的客户，但他们确实违约了，”一位中型署理公司的高管说到。 延迟付款影响到的不止是署理商照旧整条财富供给链，就如同多米诺骨牌一样，一旦告白主延迟付款，署理公司就无法付出给建造公司、自由撰稿人以及认真告白拍摄的其他相助方，影响到了包罗创意公司、前言署理、告白技能署理等财富供给链中的多方脚色。 

或者只是汗青的又一次循环？ 阳狮称这次危机为二战后最严重的一次大萧条。 另一位中小署理公司主管也有同感，“每一天甚至每一小时我都用来研究筹谋方案，但一切都变得太快了。每一天我们都听到人们说第二季度会很惨但第三季度会规复过来的，但是我们真的不知道，这太吓人了，经济危机就是这么开始的。” 从2008年的经济危机再到如今，汗青似乎一直在循环与重映。 曾为美国三大车企之一的克莱斯勒（Chrysler）与宏盟团体旗下告白署理公司BBDO的干系割裂可以说是谁人年月的一个缩影。 1998年，德国戴姆勒-疾驰汽车公司和克莱斯勒公司公布归并，由此戴姆勒-克莱斯勒公司（DaimlerChrysler）成为其时全美第二大汽车出产商、世界第五大汽车公司。两年后BBDO Worldwide被录用为克莱斯勒的独家署理商，有媒体估算这个项目约莫代价24亿美元，为此BBDO特意在底特律创立办公室，雇佣2000人员来处事道奇、吉普和克莱斯勒品牌。 然而在金融危机的攻击下，2009年4月，克莱斯勒公司公布破产，最终被意大利菲亚特汽车公司收购。其时，克莱斯勒与BBDO的项目代价蒸发了泰半，BBDO在底特律的办公室员工已缩减至500人不到，署理公司认为克莱斯勒拖欠了高达8000万美元的佣金。 如今转头看2008年的那场金融危机，拖欠佣金的大企业不在少数。按照华尔街报道，世界上最大的啤酒制造商百威英博就曾将付款期限由30天耽误到了120天。通用汽车则是在建造公司第一天开工后的60天内才付出了50%的金钱。在此之前，告白主一般会在建造开始之前就要付50%或75%的金钱。而有些世界500强内的企业甚至到2009年都未能结清2008年第四季度的金钱。 疫情也许只是临时的，但疫情重击下的经济衰退则极有大概会一连很长一段时间。可以领略，危机之下企业不得已拖欠金钱以优先担保本身盈利。出格是在错综巨大的相助干系中，拖欠佣金的现象自己就很难制止，只是危机将问题本质放大了。但从2008年的那场金融危机来看，这场循环好像才只是方才开始。