新时代女性独立自主，社会、经济职位不绝晋升，消费需求发达成长。据尼尔森相关数据显示，97%的女性是家中“买买买”的绝对主力，中产新女性消费趋势指数到达130点，远高于全国整体平均程度的115点；更重要的是，中国女性消费市场已飚至10万亿+，无论是线上电商、线下实体，照旧买房置业，抑或是家庭糊口的琐细需求，女性把握的话语权越来越大，毫不止步于“半边天”。

新一代女性消费者形成的背后，是这一群体自我意识觉醒、重视康健糊口品质以及善于均衡事业与家庭等多方面综合性转变所配合促成的功效。如何抓住“她经济”流行带来的财产新机会，将成为浩瀚行业所有从业者的新困难。

在女性消费者的消费需求变得越来越不容忽视的本日，假如对其重视不足、研究不足透彻的话，极有大概损失了半数以上的山河。

颜值合法行，瑰丽拒绝被界说

在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化，拒绝被外部界定，更乐于自我界说和表达对美的领略。

近期，由第一财做生意业数据中心宣布的《2020 女性品质糊口趋势洞察陈诉》显示，越来越多的女性开始存眷对本身外在形象的话语权，彩妆消费需求表示强劲。55％的女性天天扮装，64％的女性拥有 10 件以上的扮装品。扮装的目标不再只是为了“吸睛”，还要用精美妆容辅佐晋升气色、加强自信，为天天的糊口按下愉快的开启键。

伊丽莎白雅顿-上海静安寺百乐门屏

近两年来，护肤、口服美容等与颜值相关的品类也在同时发动万亿级的消费增长，洗脸仪、推拿仪、蒸脸仪等高科技美容仪逐渐备受青睐。55％的女性每年护肤品耗费高出3000元，高出半数的女性天天花在护肤上的时间高出20分钟。

奥伦纳素-成都太古里IFS伊势丹屏

除此之外，女性的穿衣气势气魄也泛起本性、多元化成长，瑰丽和帅气不再对立，休闲、商务、设计师气势气魄成为年青女性的偏好，新中产则在衣橱里增添潮水尖货与高奢品牌。

悦已有“术”，僵持自律成为必备涵养

关爱自我是当下女性一连存眷的命题，赣州九鼎广告，僵持自律成为她们精尤物生的必备涵养。从体型维护到饮食康健，新女性致力于让自我保持康健最佳状态。

在体型维护上，近80%的女性有健身习惯，超四成每周至少举动三次，跑步、器械、操课、瑜伽、搏击…… 举动方法因人而异。在女装重点消费场景中，举动健身类场景分外突出，新女性群体在这一类目上的投入比愈发增加。

健身衣饰类品牌如Under Armour 自进入中国市场以来，成长迅速，2019年第四季度在包罗中国的亚太地域大涨29%至5.58亿美元，一连深耕拥有康健意识的都会群体，提倡种种营销战役。

在饮食消费方面，代餐食品成为新女性群体的“食”尚。第一财经中心《陈诉》显示，26%的女性至少天天一次代餐，超10%的女性一年耗费在减肥（健身）上高出2000元。女性对代餐的消费热情极大的驱动着线上代餐市场的发作，以天猫为例，近三年月餐市场女性成绝对消费主力军，年消费金额逐年走高。近期，雀巢中国旗下全新代餐品牌nesQino诺萃怡刻，主打智能小我私家康健轻餐，17国33种蔬果定制而成的液体沙拉产物已上线相关销售平台，开启营销发力，日前正式官宣品牌代言人宋茜，在多个平台展开营销投放，直指拥有康健自律意识的女性消费群体。

九成女性不惜自我赏赐，购物逛街是主要方法

跳脱出社会和糊口给以女性的多重身份，现代女性们更愿意取悦本身，逛街购物、美容照顾护士和吃大餐成为女性最主要犒劳本身的方法。由尼尔森监测到的凤凰户外LED大屏数据表白，位于商圈场景的凤凰户外LED大屏，女性群体占比相对男性比例八两半斤，个中上海、杭州各屏下的女性受众数量优势尤为突出。

OLAY-上海南京东路第一百货屏

ISABEL MARANT-杭州延安路武林银泰屏

而当女性脚色身份转变时，新时代下的千禧妈妈们更表示出不忘初心，追求小我私家和家庭之间的均衡，强势发动母婴、家庭消费类需求。由京东发布的消费数据显示，疫情期间，今世女性在消费上揭示了“家庭安详守望者”、“吃喝玩乐全不误”等多重消费身份，女性消费者购置口罩成交额同比增长57倍，消毒湿巾同比增长25倍，非凡时期，她们是守护家庭安详的中坚气力。

与此同时，尚有一些新要害词进入消费热搜前排，好比保健器械、厨房小家电、育儿相关的玩具乐器、亲子游乐设备等等。

总结

跟着今世女性话语权与消艰辛的不绝增强，美妆、衣饰、快消、电商、保健品、奢侈品、教诲，甚至房地产行业成长趋势和投资逻辑都在悄然改变。针对女性群体的营销勾当，成为品牌营销中的绝对主流，定位女性内容、找准女性群体优势平台将继承成为品牌主们的研究课题。

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责任编辑/吴越