还在刷奥利奥变粉的动静，肯德基就开始变绿了。如今，各大品牌，很喜欢在颜色上搞点工作啊。毕竟是什么原因，竟让肯德基变绿？先来看一张预热海报~ 
01跨界新姿势，冲破“肉”和“素”的边界
看到肯德基一开始PO出的预热海报，文案“新能源”，尚有汽车的元素，充电桩的设置，一度让人意料，莫非是肯德基这次要和新能源汽车品牌来一次跨界么？

不外，肯德基这次跨界，是要玩点纷歧样的，冲破“肉”和“素”之间的边界。新品【植培黄金鸡块】全新来袭。固然照旧叫鸡块，可是这款炸鸡的构成身分不再是鸡肉，而是鸡肉风味植物卵白成品。抛开巨大的专业名词，emmm,通俗来说，就是“人造肉”。 02从红变绿，诠释人造肉康健新方法
新品【植培黄金鸡块】对付受众认知来说，可以说是一款新新的产物，如何让受众在短时间内领略并接管这款新品，成为了肯德基这次营销的第一步办理的困难。肯德基是怎么做的呢？ 首先，最明明的改变，虽然是肯德基经典赤色桶竟然酿成了绿色。可见，为了共同这次新品宣传，肯德基不吝变“绿”，率先从外观上加以契合。从外观颜色的改变，让受众发生了认知毛病的同时，也发生了强烈的好奇感。因此，此次新品宣发在引起留意的第一步，就做到了。 
其次，新产物&观念的诠释。发生了受众认知毛病，下一步就是表明。如何将大大都受众较量生疏的“人造科技美食”（人造肉）加以表明，成为产物新观念输出的要害一步。肯德基在新观念的输出上做得可谓是可圈可点。将新品称为食界“新能源”，借用汽车行业中的“新能源”观念，通过类比，赣州九鼎广告，通俗易懂，一秒get到要害点---康健、环保。 
最后，输出食界新能源的差别化代价。肯德基为这款新品打造了三大卖点：“媲美真肉口感”、“蕴含优质卵白”和“不含胆固醇”。意思就是说，既能满意消费者对肉食带来的满意感，也能吃得越发康健。


03一绿到底，康健 or 噱头？
除了这款新产物的外观包装之外，肯德基将整个官方APP都换了个色和谐画风，一绿到底。

不外，【植培黄金鸡块】今朝仅在上海、广州、深圳部门门店预售。先小范畴试点看结果，加之大范畴宣传，究竟是相对最低本钱的方法。

虽然，这并不是肯德基第一次变绿和第一次试水卖【植培黄金鸡块】。去年8月，肯德基就在美国部门门店举办售卖，而且还将门店整个都漆成了绿色。而“人造科技美食“的观念在美国较为流行，且备受素食主义者和康健饮食者青睐。 
不外，大赞肯德基这波宣传时，有几个点照旧得沉着康康。
首先，这其实就是“素鸡”，大豆卵白、小麦卵白、豌豆卵白这些设置，和熟悉的辣条配方竟是如此地相似。
其次，新品照旧逃脱不了颠末高温油炸的措施，不知追求康健饮食的伴侣们会不会买单。
最后，对付一些伴侣来说，买上校鸡块不就是想吃肉吗？ #话题# 肯德基这波新品，你怎么看？