继“挑战花式出马”、“挑战活力全开”之后，谁人让你随时随地举动的天猫活力营又来了！

这一次，天猫活力营连系VANS提倡“滑就完事”的主题营销，即便不在陌头，也能开启滑板挑战大显身手。

 打破限制 「滑就完事」

上世纪80年月末，滑板进入中国。这项原本属于“亚文化”领域的小众举动，如今却被越来越多年青人所喜爱并追捧，滑板在青年文化中的影响力也越来越大。

此次天猫活力营×VANS的slogan“滑就完事”，一方面是基于对滑板在年青群体傍边鼓起之势的洞察，另一方面则是存眷到疫情下举动场域受限的现实状况，融合天猫活力营“糊口就是举动场”的主张与利用“完事”（VANS）的网络谐音梗，以一系列创意营销勾当，勉励消费者打破各类限制，参加到举动中来。

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1、 天猫活力中心“疯速滑板”，打造奇特的线上举动体验

天猫活力中心上线“疯速滑板”游戏，通过阁下滑动与跳跃来躲避障碍物及获取金币，与滑板大神小鸡王国华同场竞技“云滑板”。“疯速滑板”游戏冲破了传统场景限制，为用户打造更低门槛、更有趣的线上全域举动体验与互动。

作为天猫活力营的站内主阵地，天猫活力中心团结淘宝人生形象，以场景化、本性化且陶醉式的交互体验，教育用户在虚拟世界感觉举动活力，并将这份对举动的热情带回到现实中。

2、 “滑就完事”抖音挑战赛，创意互动通报本性立场

天猫活力营与VANS在抖音提倡 #滑就完事 的天猫1分钟挑战赛，用户可以操作身边任何可以滑动的物品举办创作，激发脑洞大开的创意互动。

夏雨、王珞丹、范丞丞等明星与抖音KOL的诙谐示范引爆挑战话题，为勾当制造声量，也吸引大量用户参加这场创意挑战，今朝已累积6w个视频和4.4亿次播放。

在这些脑洞创意中，有站着滑的，也有躺着滑的，滑板能滑，椅子、算盘、鞋子也能滑，大量UGC互动实际上也实现了用户的自我表达，由此通报“滑就完事”背后布满活力的轻松立场。

3、 滑板科普直播“华夫教室”，滑板精力激发代价共振

在互动游戏与抖音挑战之外，天猫活力营×VANS还推出滑板科普直播“华夫教室”，分享滑板常识，让消费者相识到滑板不只是一项极限举动，更代表了一种创意自我表达的文化精力。“华夫教室”聚焦于滑板举动背后的精力内核与文化代价，与年青消费者发生代价共识，从而得到更深刻的品牌认同。 

天猫活力营×VANS大力大举机关直播赛道，除了“华夫教室”，还连系薇娅直播强势带货，将顶流主播的粉丝转化为品牌消费者，高效促成消费者购置行为，打造经典爆品。

 货物渗透多元场景 

 构建贸易链路闭环 

此次“滑就完事”的主题营销傍边，天猫活力中心集结多款VANS天猫首发尖货，都精准对应方针消费群体的诉求。好比极具耐磨性的 AVE Pro 可满意滑板青年的日常举动需求，以新生代滑板选手定名的 Brighton 系列深受滑板喜好者喜爱，人气爆棚的 Style 36 Decon SF 小脏橘色为盛夏叠加缤纷色调，切中普通消费者的夏季潮水穿搭诉求。

天猫活力营×VANS对货物举办多元重组，渗透融合到差异的场景之中。从疯速滑板游戏、抖音挑战赛到“华夫教室”、薇娅直播，主角们（游戏脚色、KOL、主播）的穿戴都是天猫首发尖货，在无形中也为品牌种草带货，吸引用户直接购置，晋升全链路营销效率。

另外，用户在天猫活力中心与王国华同场竞技后，还可以领取游戏专属优惠，跳转装备页。用户参加游戏所积攒的活力值，还能兑换好礼与参加抽奖。天猫活力中心通过这一系列互动游戏与货物计策，组成“玩-逛-买”的贸易链路闭环，由此更好地链接品牌与消费者，引导用户购物决定，有效助力品牌实现转化，从而拉动品牌成交生意同比增量，沉淀品牌资产。

「糊口就是举动场」

 天猫活力营IP代价赋能品牌 

天猫活力营IP，驻足当下新型趋势举动崛起、95&00后年青人群消艰辛晋升等体育消费增长趋势，以场景化的内容互动体验，与消费者举办长效、深入的相同。天猫活力营主张“糊口就是举动场”，为举动打开了无限大概，也拓展了体育消费的可塑代价。

回首天猫活力营的过往案例，便会发来日诰日猫体育营销一直在致力于沉淀“天猫活力营”这一营销IP及其勾当IP“天猫1分钟挑战”的代价。3月的“挑战花式出马”，奥运明星与流量明星的纷纷响应，促进破圈流传以达玉成民互动；4月的“挑战活力全开”，则集结宝洁团体全明星，借力粉丝经济赋能流传，并联动多平台同期开战，引爆全网的同时也有效晋升站内活力中心的用户参加度与认知度。通过明星加盟+平台生态联动+场景化互动体验等营销组合，天猫活力营在深化自身IP代价的同时，也不绝优化其体系化的营销模式，积聚赋能品牌的营销势能。

在此次“滑就完事”的营销项目中，天猫活力营IP对VANS的品牌赋能，首先是发挥天猫平台优势，连系品牌明星资源影响力，晋升全网声量，毗连品牌与消费者；其次是通过天猫活力中心游戏、直播等创意互动形式，以及站内的风雅化运营与货物计策，为用户打造极致的品牌体验，赣州广告，构建“玩-逛-买”的贸易链路闭环，晋升品牌用户与生意局限；最后，天猫活力营IP深耕青年潮水文化，联袂品牌一起打造滑板举动趋势风向标，引领活力康健糊口，实际上也在代价赋能中实现了品牌溢价，而这个进程也将反哺天猫活力营IP代价的进一步积聚与深化。

在之后的体育营销中，天猫活力营会以奈何的方法助力品牌，又将为用户提供奈何的新型举动体验，值得我们一连存眷。