网络上曾经传播着这样一句话，“假如尚有来生我想酿成一头鹿，一生都飞跃在同一片丛林里。在夏天衔着树叶给你舀来溪边的水，到冬季用梅花蹄为你在雪地踏出一颗大度的心……”

其实，不只有人想酿成鹿，有品牌也想酿成鹿。好比，不久前GUCCI宣布的2020年早秋系列形象告白，就以“So Deer To Me”（对我来说是鹿）为主题，将镜头瞄准了鹿与人。

GUCCI2020年早秋系列形象告白

告白片由Alasdair McLellan拍摄，Alessandro Michele举办创意指导，赣州九鼎广告，Christopher Simmonds为艺术指导。“调和共存，友好相处”的理念贯串整支短片，在告白中，可以看到瑰丽的自然风物洗浴在若隐若现的光线中，人和动物之间友好而安静地相处在一片蓝天之下，激荡着秋千、在滑梯上玩耍，配合享受大自然的恩赐。

在摄影师Alasdair McLellan的镜头下，小鹿、猫头鹰、松鼠、青蛙、刺猬、鸭子、兔子等各色小动物一一进场，这些灵气十足的动物与人物画面相互穿插，让互相的接洽看起来越发细密，营造出一种寓言式的情况，以此号令人们回归童真，享受日常糊口中的简朴事物。

这已不是GUCCI头一次存眷环保和小动物了。2017年，GUCCI就曾宣称不再利用动物皮草。2018年，GUCCI又公布本身的供给链已完全实现了碳中和：今朝约80%的佳构店、办公室和客栈都利用绿色能源。

GUCCI暗示，尽量全世界约莫有20%的告白都呈现过动物的身影，但他们却没有获得应有的支援和掩护，所以，每当有动物呈此刻本身的告白中，GUCCI 都将捐赠 0.5% 的媒体预算给 The Lion’s Share 基金会。因而，我们能看到从2017年以来，GUCCI险些每年的告白中城市呈现种种动物的身影。

2017 春夏系列告白大片就以“Wild Days and Nights in Rome”为题，让模特与老虎一起行走在罗马陌头，梦乡一般的主题泛起，把复古和野性连系起来。

2018年的告白片中，固然没有直接演绎任何动物的干系，但动物形象却同样深入个中。好比，在初春系列告白“罗马狂想曲”中的模特与鹅，在春夏系列告白“乌托邦”中的猫头鹰，在秋冬系列告白“GUCCI Collectors 古驰保藏家”中的猴子……

2019 早秋定制系列告白片将雕塑和艺术品作为配景，由Harry饰演一个离奇的脚色，走进动物之中，演绎 Harry Styles 。

是唯独GUCCI爱动物吗？

非也。早在一百多年前，林肯在《解放黑人仆从宣言》中就写道，“我对人权和动物权益一样重视，这也应是全体人类该有的共鸣。”德国作家温鲁甚至说，“狗是独一爱你甚过于你爱本身的生物。”

爱什么动物因人而异，但企业蹭动物的流量而做营销的热情一直以来却是丝毫未减。

只要看一眼你身边有几多企业的名字、品牌的名字可能形象与动物有关就大白了：天猫、搜狗、搜狐、途牛、飞猪、驴妈妈、马蜂窝、斗鱼、蜻蜓FM、蚂蚁金服、快狗打车、熊猫烧香、熊掌号、企鹅号、火狐、菜鸟驿站……

尚有产物logo中的，腾讯的“企鹅”，网易的“考拉”，京东的“狗”，携程网的“海豚”，去哪儿网的“骆驼”，苏宁易购的“狮子”，驴妈妈旅游的“驴”，同程旅游的“鱼”……

在告白中，同样有无数企业前赴后继冲动物牌。好比，陌陌的告白《做一只动物》，就蹭了飞鸟、狮子、鲸等很多知名动物的流量。以技能立品的百度都曾做过《神奇动物园》的告白，更不消说把自家品牌形象弄成动物全家桶的阿里系。

日本有一家企业做的更神奇，让神兽羊驼做证婚人。2015年，日本伊秀新闻报道，栃木县一家旅馆推出羊驼做征婚人的处事，让新人在可爱萌物下成婚更有爱。并且，以羊驼作为“证婚人”的婚礼项目一经推出，就受到许多年青人的存眷。

企业热衷于把本身和动物关联在一起，主要原因还在于动物带来的遐想，它的亲和力、识别度以及当下环保风行文化所可以或许带给营销的助力。

在告白业，有一个经典的3B法例。Beauty、Beast、Baby，美男、野兽、婴儿，告白中呈现这3种视觉元素，最容易抓住消费者留意力，唤起人们的感情回响。

为什么偏偏是这三个元素呢？因为从生物本能来讲，我们追逐食、色、繁殖，存眷竞争、猎奇和暴力，所以，本日的网络小说、爽文，永恒的主题都是性、权谋、暴力，在各类社会事件和热点之中，最受存眷的也是这一类。而美男、野兽和婴儿，恰恰最可以或许引发我们的生物本能。

并且，从火热的“撸猫经济”不难发明，对当今都会无数的孤傲男女而言，喵星人和汪星人甚至鼠星人已经成了不少人独一的精力朋侪。在酷寒的都会中，企业营销借助动物的亲和力更容易让本身变得有温度，从而打开这些男女的心扉和钱包。

同时，动物形象也可以或许赋予企业和品牌唯一无二的识别度和本性。一个典范的案例，阿里下刻意做半导体，如何才气让外界知道本身死磕技能的刻意呢？一个平头哥的形象就让人印象深刻，一句“社会平头哥，人狠话不多” 就胜过了马老师的千言万语。（蜜獾，非洲最无所害怕的动物，因其怪异的外形而得名“平头哥”。尽量是一种小型杂食动物，可是“平头哥”面临狮子猎豹毒蛇都不怕，天生就有一副“人狠话不多、存亡看淡、不平就干”的气势。）

最后，在一个社会化营销、人人媒体的时代，企业逃不开社会责任的公家盘诘，而号令掩护情况和动物显然永远是一个不外时的加分项。