作者 | 思想漪

编辑 | Tim    

“hello，我是Jay周杰伦，从本日起，我正式入驻快手”。

6月1日上午，快手账号“周同学”宣布第一条视频，陪伴着扑克牌的格式演出，周杰伦公布正式入驻快手，他还宣称：“当粉丝到达1000万的时候，我会演出最强的把戏直播，尚有出色的礼品等你”。

6月1日，周杰伦宣布入驻快手后的首条作品

从5月29日注册账号，被粉丝意外发明有了账号，还没宣布视频就涨了100多万粉丝。

“周同学”是周杰伦认证的首其中文社交媒体账号，ID为jaychou，账号的简介写着“全网独一，只在快手”。

从周杰伦入驻伊始，快手官方社交账号连发3天预热海报，在微博上激发惊动。许多人都好奇，快手怎么签下周董的？

假如要跟竞争敌手的行动比，快手签约周董，应属于计谋破局中的神来之笔。

周杰伦入驻快手，粉丝又得“被迫”营业

周杰伦入驻快手，粉丝又从头营业了。

在周杰伦超话社区，500多万“杰迷”闹哄地说要去下载快手，招呼全体落日红打投组灵敏荟萃，“让周杰伦成为快手一哥”。

“杰迷”在网络上放出的海报  /图源:网络

甚至有人贴出海报，“本日又是被迫营业做数据的一天，你不急，我不急，鸽王何时开直播”，“你一票我一票，伦哥奶茶喝到饱，你存眷我存眷，鸽王来日诰日开直播”。

从100多万涨粉到近700万，周杰伦的快手账号花了不到1天时间，而宣布的3个视频作品，累积播放量2亿次，引来高出400万赞，35万条评论，堪称24小时全网涨粉速度最快的明星了。

足见周杰伦自身在快手以致百姓间的影响力。去年，有网友针对周杰伦演唱会门票秒光，但超话排名和微博转发评论数据却并不高的现象，发出疑问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”

粉丝被迫营业，丢下正在吃奶或是写功课的娃，暂停手上正敲打着的措施，趁着半夜打车的间隙，从头复习一套名为打榜的游戏，就像他们在重温着芳华幼年的时候，偷摸着将“菊花残/满地伤/你的笑容已泛黄”抄在信笺上一样。

功效轻轻松松秒榜，说明“你周董照旧你周董”。有网友评论说：“重要的不是周杰伦能拿下第一，而是二十年已往了，依然有工钱周杰伦熬夜拿第一。”

一个是风行音乐的潮水天王，一个是风靡一时的百姓社区软件，他们的毗连是如何产生的？

周杰伦与快手的缘分肇始于《环游记》，这档周杰伦首档廉价综艺由快手独家冠名，主咖是周杰伦。在这档节目，周杰伦穿梭在音乐、把戏、乡野、西方城堡、日本怪力都会之间，顺着节目标足迹，好像就是歌曲列内外《十一月的肖邦》《把戏先生》《布拉格广场》《忍者》等歌曲的时空切换。

《环游记》海报

跟着《环游记》的热播，快手老铁也提倡了“JAY迷挑战赛”，累积有高出12万个作品参赛。老铁在这里快闪、翻唱、Rap、跳舞。

一个名叫“宋小睿”的小女孩，因为翻唱《听妈妈的话》得到近25万赞，独有鳌头。一个五六岁的女孩，也因为吉他弹唱《好天》，上了快手热搜。

周董成了毗连差异年数、地域与阶级的通用标记，通俗地说，就是不分对象南北，老小通吃。

周杰伦邀请粉丝“同框”演出

从2001年刊行第一张专辑《JAY》开始“周董成为影响两岸三地、外洋华人甚至全球音乐国界的音乐标记人物。他是在QQ音乐播放量破100亿、同时还保持着酷狗、酷我等音乐平台播放量首位的华语男歌手。

此前，在快手用户宣布的一个“剪辑视频”里，艺人于文文和刘涛一直等候着和周杰伦偶遇，然后合影；而歌手邓紫棋则从初中就开始翻唱周董的歌曲；“白云大妈”宋丹丹，也笑呵呵冲着镜头批注道：“我喜欢周杰伦，他是我的偶像。”就像1999年的春晚，她言辞诚心地喊出“我十分想见赵忠祥！”

周董不只粉丝数量复杂，并且其粉丝包围各年数、各阶级、各地域，岂论是都会精英，照旧小镇青年，周董是不多的能让他们找到共识的公家明星。他们中的许多人，也都是快手一直想获取的那部门用户。快手跟周董的独家签约，不只能晋升快手在年青用户中的认知度，对付渗透南边地域，向都会圈层靠拢，也有助益。

或者更重要的代价在于品牌，快手在上浮，周董独家签约快手，对付快手的品牌认知晋升有着富裕的想象空间。

明星扎推的快手，越来越出圈

除了周杰伦。按照刺猬公社（ciweigongshe）统计，迄今为止，已经有郑爽、王祖蓝、李静、黄子韬、oner、黄渤、李诞等数十位（组）明星入驻快手。

除了更新短视频、直播互动之外，记录糊口、施展喜好、直播带货、联手建造综艺等，在快手，明星有着多种玩法和体验。

快手的百姓调性与奇特的社区文化，正在成为明星下场的“名利场”。

这些账号的粉丝动辄百万甚至千万，好比，郑爽已经在快手宣布了51个作品，积聚了820万粉丝。尤其是从5月16日到5月18号，短短3天她发了16条作品，都是她的日常糊口以及“邪术心情”自拍，甚至破晓3点，都可以在快手上看到她的身影。

郑爽是快手明星用户中最活泼的人，险些天天更新快手

相较于郑爽把快手当做糊口的一部门，而黄渤，则把快手视为本身除演员、导演之外，本身乐趣喜好的延伸，好比推广“手工艺”，他可以用两条牛仔裤剪成碎花，串在秋千椅上，把椅子做成了手工艺品。“黄渤真正把快手当成了伴侣圈”，有老铁说。

虽然，有人也将这里视为直播带货、综艺经济的蓝海，究竟，这里有高出3亿日活的用户。

王祖蓝，在快手拥有快要3000万粉丝，其直播带货也成了综艺艺人下场直播带货的案例，以4月12日那场公益直播带货为例，快手连系央视新闻举行公益直播勾当，邀约郑爽、王祖蓝尚有浩瀚快手达工钱湖北带货，金额高达6100万元。

王祖蓝在快手是明星带货的规范

脱口秀艺人李诞，在疫情期间，由于线下做不了，爽性连系快手廉价线上脱口秀《诞愿人持久》，和老四、宝石GEM、朱一旦、giao哥、二驴、韩美娟等组局，在快手上玩得风生水起。

每个范例的明星都可以在快手找到适合发展的泥土，拥有流量与话题度的明星，在快手找到了差异于综艺与影视的第三条路。

快手还推出了“明星闪耀榜”排行榜，今朝已经更新到了第三期，这是快手新推出的一个榜单。当期周榜冠军是“王俊凯”，而按照最新榜单（更新于6月1日11时），前三甲别离为王俊凯、王源和肖战。另两个流量明星易烊千玺和王一博排列四五位。

面临周杰伦这样的宝藏明星，除了传统玩法之后，快手还会如何去开拓呢？

快手为了迎接周杰伦，特意开拓了3个运营勾当——“#杰伦粉丝报道#”“#跟周杰伦拍同框#”以及“#JAY指尖篮球#”，为此，快手专门为周杰伦开拓了专属邪术心情“指尖篮球”。

周杰伦专属快手邪术心情“指尖篮球”

除了开通账号，快手正式公布与杰威尔音乐告竣版权授权相助，快手得到杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

按照授权，用户可以在快手听到周杰伦的浩瀚经典歌曲及寓目歌曲MV。快手创作者在创作短视频时将可以利用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

音乐版权一直是短视频平台存在的行业问题。此次，快手将周杰伦歌曲的版权收入麾下，使快手在短视频平台音乐正版化上率先做出了重要实验。

面临周杰伦这样的“宝藏明星”，快手虽然要充实开拓。老铁参加，“杰粉”在快手追星将成为周杰伦新的粉丝路径，开演唱会、写周杰伦版的“老铁之歌”，万事皆有大概。所以，没准，将来某天，你可以看到周杰伦会晃着脑壳，咬舌不清地Rap那句：“双击666，没短处，老铁”。

下一个顶流是谁？

快手引入周杰伦等明星，显然是快手的重要计谋一棋。

这虽然跟短视频市场竞争有关。一方面，在中国互联网用户增长见顶，短视频与直播赛道竞争日趋剧烈，平台要寻求更多玩法，赣州九鼎广告，更富厚体验，引发留存用户，扩展新用户。另一方面，明星自身裹挟而来的流量、声量以及出产内容上的PGC，都将丰盈用户和内容生态。

一个明星的入驻，不可是一小我私家，而是明星整个团队、背后的粉丝以及潜在互动（挚友）干系的联动。

快手的社区文化气氛也深刻影响着明星与粉丝之间的互动不是简朴的“刷数据”“打榜”可能“控评”等，而是有着快手气势气魄的追星文化，更追求互动，真实与感情的表达。

快手综艺《明星真会玩》

好比，在快手春节年前推出综艺节目《明星真会玩》，意在动员老铁努力参加快手春晚勾当。节目邀请谢娜、ONER、海泉、张杰等明星大咖直播，与网友互动。甚至推出“解锁盲盒玩法”与网友投票抉择才艺等多种玩法。

在那期综艺节目里，节目让网友在“真”“会”“玩”解锁明星差异的玩法，功效，“真”占据了90%的票数。

在快手的场域里，明星和粉丝互动更追求即时互动，感情相同，明星回归到了真情实感的人，

这既是快手平台的底色，也是明星与普通人糊口的底色，真实才有趣。

陪伴着短视频战局步入“中场”，每家平台都是积极扩充用户群体，让更多用户看到，而不再强调地域、年数可能性别。在这个意义上，在自造“网红”之后，快手需要引入更多公共明星，让社区自下而上的网络文化与明星自上而下的流量逻辑团结起来，冲破关闭，塑造更为多元的文化气氛，营造出真正的百姓社区的感受。

在疫情期间，由于线下勾当受挫，快手这种开放、海涵的百姓社区气氛大大地加速了步骤，好比由于线下表演受限，线上综艺以及种种型节目迎来发作期。仅以快手为例，从沙发喜剧再到民谣音乐节；从坂本龙一到许知远；从大英博物馆到卢浮宫。

所以，才有了李诞和giao哥同屏的场景呈现，在一个名为《诞愿人持久》的节目中，李诞表达了对giao哥搞笑本领的承认，并以为对方很适合上《脱口秀大会》。

许知远在快手直播

公共印象里的“常识分子”许知远也专门下载了快手，开启直播，别离和曾宝仪、尚雯婕、叶蓓连线，寻求某种对“后浪与前浪”的成见，以及分享“我孤寂地在世，年青时疾苦万分，而在成熟之年却甘之如饴”的精力地步。

快手越来越出圈，直播带货成风潮，云逛博物馆、听音乐会、看沙发喜剧、看央视新闻，万物可播，万物可上快手。

本年春节期间以来，你会发明这样一个有趣的事实：快手平台的“自有”网红与公共明星正在连系起来，配合构筑新的网络文化语境，二者不是盘据的，而是寻求对话与相同的。而这都指向一个事实：快手的泛娱乐百姓社区的气氛在一步步形成。

周杰伦只是快手在生态宽度和广度上探的第一个顶峰罢了。周董这样的顶级明星，就像汝窑的存世珍品，签走一个就少一个，谁抢到就大大加分。对快手，周杰伦或者还只是一个开始。