新浪科技 郑峻发自美国硅谷

由于不肯处理惩罚特朗普的争议言论，扎克伯格正陷入一场前所未有的公关危机：主流媒体和民主党议员轮替炮轰报复他是特朗普帮凶，自家员工以歇工和告退来抗议他双重尺度，早期团队联名指责他违背初心；甚至受扎克伯格佳偶基金会扶助研究项目标100多位美国顶尖科学家，都写信督促他“站到汗青的正确面”来。

两派政治斗争让扎克伯格很烦心。但另一方面，政治也让 Facebook 赚得盆满钵满。社交网站已经成为美国政治选举的主要拉票竞技场，也是两党候选人的主要告白投放地。

2016年希拉里和特朗普的那场对决中，两人竞选团队别离淹灭了7.68亿美元和3.98亿美元。两人总计给Facebook投放了8100万美元的告白费，这是2017年Facebook高管介入国会听证会给出的数据。

毫无疑问，2020年的大选只会给Facebook带来更多的政治告白收入。因为在两大最具影响力的社交平台中， Twitter 已经在去年年底公布拒绝政治告白，Facebook就成为了社交平台投放政治告白独一选择。另外，Linkedin、Tikok、 Pinterest 也已经先后拒绝了政治告白。

大选之年，长短多，钱也多。Facebook发布的数据显示，单是已往一个礼拜(5月31日到6月6日)，拜登竞选团队在Facebook上投放了高出490万美元的政治告白，而特朗普团队当周的政治告白投放金额只有120万美元。

这是拜登迄今在Facebook平台的告白投放记录，也远超特朗普在此次大选周期的投放局限。单是上周四一天，拜登团队就花了160万美元，是此前特朗普单日告白投放金额的三倍。2月1日，特朗普面对着参议院弹劾审判的时候，在Facebook单日投放了41.5万美元的政治告白。

他此次投放的政治告白是面向全美的，而不是针对详细州。拜登团队还在告白下号令公众在他的竞选网页注册。这也是美国政治告白的常见手段，得到选民的身份、电子邮件和邮政编码之后，就可以面向他们投放后续告白和筹款邮件。

另外，拜登还在 谷歌 上投放了100万美元的政治告白。据拜登竞选团队暗示，6月1日至6月7日拜登竞选网页新增注册支持者120万人。

看得出来，拜登想抓住这个机缘，放荡提倡告白攻势，激烈进攻特朗普的支持率。在此次警员施暴导致的反种族主义大游行中，特朗普因为暴力清场和动用部队等一系列流动，赣州九鼎广告，正遭受着庞大的舆论压力。诸多民调都显示，拜登已经占据了必然优势，尤其是在要害的几个摇摆州。

拜登团队先是投放了一则告白，谴责特朗普派出大批警员暴力清场白宫北侧拉法耶特公园的抗议人群，然后从随从哪里接过圣经照相的作秀行为；然后又投放了一则正面描写本身演讲号令公众连合的告白，个中穿插了特朗普暴力清场的片断。拜登在告白中说，“我不会煽动恼恨与破裂。我会致力于愈合国度破裂的伤痕。”

拜登之所以能这么放荡投放，也是因为最近粮草富裕。他已经赢下了民主党党内初选，成为了特朗普阻挡者的独一指望，筹款本领明明晋升。单是最近一次面向硅谷25名金主的 Zoom 视频集会会议，拜登只用了20分钟就筹集到了400万美元。联邦竞选委员会的数据显示，本年4月份拜登竞选阵营总计筹资6050万美元，已经极为靠近特朗普阵营的6170万美元。

不外，特朗普团队的告白抨击海潮很快就要到来。凭借着先发优势，在资金总量方面，他照旧明明领先于拜登。特朗普阵营在4月底总计拥有2.55亿美元现金，而拜登只有9750万美元。

本年除了总统大选，美国还将迎来国会两院的改选。个中参议院改选33席，众议院改选435席。两党将再一次就政治权力展开剧烈争斗，而Facebook毫无疑问会成为重要的告白投放平台。竞争形势越剧烈越胶着，就会加倍刺激两党猖獗烧钱拉票。

上周，单是南卡罗来纳州参议员席位的民主党候选人哈里森(Jaime Harrison)就在Facebook上投放了50万美元。他今朝支持率已经和在职的共和党参议员格拉汉姆(Lindsey Graham)各有千秋，好像看到了把一个深红州变蓝的但愿。

去年年底，Twitter CEO杰克·多西(Jack Dorsey)在表明为何拒绝政治告白时暗示，“我们认为政治信息应该靠本身尽力去通报，而不是靠费钱推广。这并不涉及言论自由。费钱提高政治言论影响力会对当前的民主基本带来明明的倒霉影响”。

而扎克伯格其时暗示本身不会拒绝政治告白，也不肯对政治告白举办事实核查，“我以为，当我们不是完全确定相识事实的时候，应该倾向于扩狂言论表达”。其时Facebook估量2020年政治告白销售营收会在4.2亿美元。

本年2月，告白行业阐明机构mMarketer也估量，这个选举年美国政治告白的数字告白预算约莫在13.4亿美元阁下，比2016年选举年的4.4亿美元急剧增长两倍以上。Facebook会成为最大的受益者，拿到个中靠近六成(59.4%)的告白，而谷歌只能拿到18.2%。这意味着Facebook本年有望从美国政治斗争中入账8亿美元。