在告白公司的时候，有一个我小我私家很是喜欢的事情部门，就是“想创意”，一个凡是由设计和文案人员构成的“Brain-storming”。

这也是许多告白公司会将设计和文案人员统称为“创意部”的原因，这两个工种，包袱了告白公司中绝大部门告白表示的内容输出。

在告白界，凡是会以“告白作品的创意性思维”来界说告白创意，它在英语中被表达为：idea & creative。所以“想创意”也常常会被喜欢夹带英文的告白人说成是“我们来create 一个idea吧。”

假如说告白计策是办理“做什么”的问题（虽然，这个“做什么”其实范畴很广，大到品牌构建，小到产物卖点），那么告白创意就是办理“怎么做”的问题，它就是告白计策的具象化表达和泛起，所以创意就是一种办理方案。

别的，创意可以天马行空，但必然是要在品牌形象和品牌调性的框架下举办。离开品牌去想创意，就是脱缰的野马，会跑偏。

我们ban掉别人创意一个常用的令牌就是：这个创意很好，但不切合他们的品牌调性。

好比说，你去给RIO微醺想了一小我私家在家看球赛狂欢，可能边看直播买买买边喝的创意，就是不切合品牌调性的创意。

假如是全新品牌，就请带上你想要塑造的谁人品牌形象去发想。因此，第一流的告白创意，是带上品牌构建的思考。

好比，有一个电商平台的告白计策是要表达他们家送货很快，同时浮现“快乐”的品牌调性（办理“做什么”）。

这时你想到一个场景，让快递员坐上火箭，心情浮夸、一飞冲天，来表达“送货快”的卖点和“快乐”的品牌调性（办理“怎么做”），这就是一个及格的“创意”，就是一个到位的“idea”。

老脸一红悄咪咪说一下，上面这张平面稿是2013年我在前雇主时参加的作品，左边这个张大嘴的“快递火箭人”，就是我本人，生平第一次参表演街的告白作品。

Yes！再一次乐成夹带黑货！

说回正事，最近看到了一个叫“虾皮购物”的台湾购物网站的告白，以为这家的告白表示正好可以用来叙述“告白创意”这个主题。

在平面作品中，告白创意由文案和画面构成，也就是说，画面是创意的一部门，文案也是创意的一部门，这也表明白为什么“想创意”要由文案和设计一起来想。

文案和画面的干系，一般可以归纳为以下三种：

1。当画面是在沉着、写实地表示产物时，文案就必需“风流”起来，不然“创意”就会显得很“平”，也可以说是“没有创意”；

2。当画面很用力，创意很出彩时，这时候文案可以收敛一点，为画面让出C位，让出表示的空间；

3。画面和文案细密团结，两者相互浸染，相互依赖，这是告白创意中最抱负的状态，甚至文案也可以成为画面的一部门。

下面团结“虾皮购物”的三套平面告白为例，来逐一表明这品牌调性、告白创意，以及文案和画面之间的干系。先看作品，再做叙述。

一/

画面写实，文案风流

1、保持扇凉

2、湿主请回

3、蚊蜂丧胆

4、净来安好

5、微尘辞职

可以看到，这套平面稿设计师是最嗨皮的，险些就是纯产物展示，拍张照片修个图，毫无创意可言。

这时候文案就很重要！

这是我见过为数不多的不让人反感的“谐音梗”文案，非但不反感，这种或对话式、或拟人化的冷诙谐，尚有点上头是怎么回事？

你试着将那四个大字删掉，是不是就变得索然无味？就是平平无奇、让人一眼略过的产物先容图对差池？

别看文案只是四个字这么简朴，其实有下工夫的，它是在品牌形象和调性的前提下写的这种谐音梗，你可以感觉到它在试图和你对话相同，向你卖萌互动，试图挑逗你的情绪。

二/

画面出彩，文案收敛

1、卷发器

2、电扇照明灯

3、吸顶灯

4、咖啡机

5、吐司机

6、扫地机

7、吸尘器

8、氛围清净器

毫无疑问，这套平面作品完全是画面创意的功勋，将经典名画和现代家电团结起来，甚至把电器毫无违和感地融入名画傍边，造成了一种反差感和穿越感，有几张还莫名有点可笑。

固然把现代产物融入名画可能古代场景中的创意已经多如牛毛，这个时候拼的就是执行本领，说白了就是设计师的功力，构图、色调、产物的位置等等。

这套稿子文案很轻松，最简朴的产物名+价值，独一需要文案的处所就是产物名前面的修饰语。

你大概会说，固然画面创意很赞，可是产物表示弱爆了啊，同时产物也完全被画面给抢了风头。

我以为这个是这家购物网站的告白计策。

可以团结第一套来思考，感受他们在展示产物的同时，有在尽力去塑造他们的品牌形象，所以告白表示都带有那么一点冷诙谐、好玩、有点意思的亲和感的调性。

应该说，这是产物告白，也是品牌形象告白。

三/

画面文案，相辅相成

1、虾忙

虾事再多再忙

赚回馈也要

不慌不忙

2、耍废

耍点智慧

就能轻松

坐拥免运费

3、任性

任意消费

都有赚头

才是我的个性

4、费钱

花多花少

就是想要

开心滚钱

5、挥霍

浪迹天涯

也要浪漫享受

免手续费

6、被动

被窝里躺着

赚免手续费

超打动

7、劈叉

劈多个卖家

都是为了

跟回馈有一腿

8、懒散

懒在家里

就是要跟免运收货

不见不散

这一套文案和设计都不太轻松，属于典范的文案和画面彼此发生化学回响的告白创意。

各人都应该传闻过，告白创意上有个“3B”原则，赣州广告，是由告白大家大卫·奥格威提出来的。“3B”即“beauty—美男；beast—动物；baby—婴儿”。

奥格威认为以这三种元素为创意表示的告白，最切合人类存眷自身生命的个性，也最容易赢得消费者的留意和喜欢。

可以看出，这套稿子的创意是在“有点虾，有点智慧”的主题下举办发想，选取具有“网感”且能与文案团结的动物为画面表示元素。

更妙的是在文案，均以首尾两个字构成要害词（有点雷同于藏头诗，但我感受比藏头诗还难一点）。

同时这要害词还与画面中动物的行动、神态举办呼应，且在设计上还将其放大突出，这样一看，是不是前面那两套稿子，那种熟悉的冷诙谐气息又呈现了？

别的，想要更深刻感觉这家购物网站的品牌调性，还可以看一下他们恋人节出的这条告白片，将那种无厘头、冷诙谐的感受渲染得极尽描述。