跟着六月进入了中旬，天气逐渐开始变得炎热，疫情还在防控之中，我们照旧必需得在高温天气中带上口罩，这让爱美的女人们夏季本就不怎么清爽的妆容“油上加油”。

或者是捕获到了这个洞察，雅诗兰黛旗下主打抗油抗汗的DW粉底液在各大APP的开屏告白以及TVC视频告白中打上了“油皮亲妈”四个显眼的大字。

与此同时，微博上悄然呈现了#谁才是真正的油皮亲妈#的话题，除了种草推广帖，美妆产物的消费者们也插手了这场接头，部门网友暗示这样的宣传让人以为莫名其妙。

“油皮亲妈”本是海内网友按照产物特点起的本土化昵称，易于消费者影象和流传，从名字就能看生产物的特点和功能，但若是直接被品牌用在告白中难免有些难登精致之堂，何况这个称谓也并不专属于雅诗兰黛DW粉底液，欧莱雅“晶莹水”、悦木之源“菌菇水”，美宝莲、花西子等美妆产物的宣传中“油皮亲妈”也是座上常客。
出于好奇小编搜了一下，发明雅诗兰黛其实在两三年前就认领了“油皮亲妈”这个称谓，只不外在其时并没有引起大范畴的接头。


雅诗兰黛此举也并非创始，浩瀚海外美妆品牌进入中国市场之后都不免被赋予利便国人影象的“混名”。常见的有纪梵希小羊皮、小牛皮系列口红；YSL成了“杨树林”；SK-ll的明星产物“神仙水”无人不知，“前男友”面膜更是让女孩子们莫名拥有了快意恩怨的底气。
这些本土化昵称也并非美妆护肤产物的专利。为表达对适口可乐的喜爱之情，人们亲切地将其称为“肥宅快乐水”；还有公共甲壳虫汽车，你也许不知道它的“学名”其实叫做公共1型汽车（Volkswagen Type 1），赣州广告，首次表态于1938年7月3日的《纽约时报杂志》上，美国人认为这辆车像“一只可爱的小甲壳虫”，就为它奉上了这个昵称。1967年，这辆车在德国正式被称为“甲壳虫”。以后之后，这辆车在所有语言中都被称为“甲壳虫”了。

从消费者的接管度来看，神仙水和甲壳虫汽车都是较为乐成的本土假名称，在贴合产物特点的基本上，还能别离赋予产物高级感和亲切感。
而关于雅诗兰黛“油皮亲妈”引起争议的原因，网友也说的很清楚了：我确实是油皮，但你雅诗兰黛并不是我的“亲妈”，网友可以随意造梗，但品牌不能随便给人“当妈”，中国人关于提及怙恃的话题照旧审慎又郑重的。
除了上述接地气的产物昵称，越来越多的海外品牌在中文社交网络上打出的slogan和宣传文案在追求“接地气”的进程中一发不行收拾。
时尚类品牌中有“敢活敢怂”的Diesel，这个来自意大利的牛仔时装品牌在社交网络营造的人设恰似它的老家一般——时尚中带着点憨憨傻傻的气质，宛若一个穿戴时髦但脑筋却不大智慧的大帅哥。

详细表此刻其告白和文案的气势气魄上，去年宣布的告白战役“make your way the successful way”，宣传告白和海报中是一水个高腿长的帅哥美男，而其官方微博给这组告白的中文名是“敢活敢怂”，也是让人有点摸不着脑子。


比伯佳偶和超模肯豆代言的CK路子更野，在文案中直接“将土味举办到底”。学了这么多年英语，小编终于知道“DEAL WITH IT”翻译成东北话叫做“爱咋咋地”。


北美说唱小天王和东北最in风行语的搭配让人猜疑这位文案老师是不是刚从象牙山学习返来就给国际大牌CK写文案了，乍一看有点时空错杂的违和感，仔细一品还真是有点意思，黑人说唱歌手追求的不就是天不怕地不怕“莫挨老子”的精气神嘛，“爱咋咋地”的表达直接给贯彻到底了。

说道接地气的文案，就不得不提起两个月前出圈的iPhone SE的文案，在科技词汇堆砌的手机产物说明中，苹果这组文案被人们认为是言简意赅，“会说人话”的好文案。


重新浪科技提倡的投票中可以看出，大部门用户很能接管接地气和“沙雕”气势气魄的苹果产物文案。


无论是美妆产物照旧数码科技产物，中国消费市场现阶段及将来都将是全球经济成长进程中的重要疆场，90后又是中国的主要消费群体，海外品牌在中国开辟市场时，学会用90后能听懂的语言向他们通报品牌信息十分重要，同时也要留意不要过于“放飞自我”，详细操纵照旧要团结当下年青人的心境以及品牌和产物的调性来综合考量，制止呈现“油皮亲妈”这样过于随便的“地摊化文案”。