B站越来越复杂的背后，是打点社区的“火候”所需要的风雅度变得更高，这是一个巨大不易而又布满艺术感的进程。

作者 | 佳璇
编辑 | 杨晶

2020年6月26日，是B站的第十一个生日。B站邀请了党妹、周深、腾格尔等多名高朋分享他们与B站的故事。

B站资深“歌（鸽）手”周深演讲现场

演讲前的预热直播勾当从下午15时开始。而早在开始前的几十分钟，就已经有UP主和用户在勾当页面用弹幕“蹲守”。

“小破站，生日快乐！”、“来庆生，视频先不做了”、“这么早就有人蹲啦！”…… 

时间过得太快。B站已经伴随了这些在差异地区的年青人们11年，这是一段足以见证他们长大成人的贵重年华。

当天下午14时43分，当勾当页面照旧期待的灰色，一位B站用户在活滚动幕中留言道：“今晚上班，失陪了小破站，生日快乐。”

B站活滚动幕

十一年，UP主和用户们伴随着平台一同前进。B站已经不再是谁人“小破站”了，它无数次让更多原本不属于这里的人发出赞叹，但愿能领略和插手这里。

破圈

2020年，“破圈”是B站被评价最多的词。

这最早可以直接追溯到2020年1月的跨年晚会。在电视台还在数十年如一日地请歌手演唱《葫芦娃》和《黑猫警长》、观众们翻了几个台也找不到有“嗨点”的节目时，B站登上微博热搜，在伴侣圈刷屏。

这场晚会由央视著名主持人兼“说唱选手”朱广权主持，百人乐团现场演奏，当红歌手登台演唱。当《魔兽世界》、《哈利波特》、《名侦探柯南》等知名IP音乐响起时，几代人的感情被瞬间点燃。

当鬼畜区常用素材的本尊吴亦凡进场时，“真觉得xxx不看B站”的挖苦成了现实。

2019年12月31日的直播当天，节目同时在线寓目人数高达8000万，为B站带来了12%的股价涨幅。跨年之夜已往4天后，B站上“二零一九最美的夜”跨年晚会的视频，依旧显示有上万人正在寓目，各人纷纷暗示前来“补课”，及时弹幕以肉眼可见的速度疯涨。

这台经心打造的晚会，让真正分来岁轻人的B站正式“破圈”，激发了全网的存眷和接头。

1月2日，人民日报、共青团中央、新榜等媒体公家号纷纷颁发文章，“猛夸”B站跨年晚会。《人民日报》引用了网友评论，称B站跨年晚会“很懂年青人”；新榜作者将晚会总结为“这届年青人最想要的2020时代”。

无疑，B站的影响力在显著扩大。

B站CEO陈睿在十一周年演讲分享中提到，已往他在微信伴侣圈很少看到与B站相关的内容，但此刻一刷发明，许多与B站没有关联的伴侣在转发B站的视频，接头B站UP主。他甚至相识到，本身的一位中学同学也在用B站看开源软件教程。

B站CEO陈睿演讲现场

影响力扩大的同时，B站也在吸引更多的内容创作者和用户，开始接管更多人的注目和审视。据2020年B站第一季度财报显示，B站的月度活泼用户高达1.72亿。这个数字是三年前的3倍，五年前的10倍。而凭据中国2010年人口普查陈诉的果真数据，以及B站80%的青年用户比例，今朝中国40%的年青人至少每个月会上一次B站。

在流量代价大幅提高的当下，这一切事实都在汇报人们，B站已经不再是一个“小破站”了。它容纳了中国近一半的年青人，满意着他们的日常需求和爱好。

与此同时，公共对付B站的认知和立场也在产生变革。2012年，B站照旧“一个ACG相关的弹幕视频分享网站”，到了2016年，人民网称号B站为“海内首屈一指的年青一代潮水文化社区” 。到了2019年，B站全面破圈，更多其它规模的专业创作者和潜在用户涌入B站。

“文化社区”，这是一个比纯真的“弹幕”、“视频”、“分享”，更厚重也更具民众意义的社会定位。“全面破圈”，也意味着B站迎来更多挑战，需要更隆重地锻炼社区打点本领，面临更多来自外界的巨大声音。

“内味儿”

“破圈”的另一面，是均衡社区气氛与破圈速度之间的抵牾，这也是B站在第十一年中面对的最大的争议之一。

“后浪”引起的争议；大量明星进驻B站，激发了人们对UP主流量资源分派的担心；环绕引入新的内容品类后，B站的镇站之宝“ACG内容”及“鬼畜区”等焦点文化是否在被稀释的争议也时不时呈现。

事实上，从2012年开始，每年都有部门B站用户在忧虑这个问题：B站是不是变了，是不是没有“内味儿”了？

陈睿曾把B站比喻成“物业”，把创作者和用户比喻为社区里的“业主”，而B站做的工作就是做长处事，让业主满足。

作为一个社区，“B站是不是变了”这个问题的本质是：这些业主变了吗？

按照陈睿在11周年现场的答复，B站的用户属性在已往几年里险些没有变革。

首先是年数。已往三年中，B站的用户增长了三倍，但新增用户平均年数均为21岁。

B站中文V家大神ilem是一名90后，2018年当选百大UP主，其原创音乐《达拉崩吧》被另一位资深B站歌手周深带上了《歌手》2020年的舞台。2019年百大UP主中，“老师好我叫何同学”是北京邮电大学的一名在读本科生，他建造的“5G到底有多快”的测评视频被全网转发，用户纷纷刷着弹幕挖苦“这是北邮招生办的一场‘阴谋’”。

一代又一代“21岁”的年青人插手B站，他们被B站原有的社区气氛吸引，也在把独属于这个时代的新鲜血液注入到这个社区，让B站始终拥有向上的内驱力。

同时，新插手B站的用户们并非与社区扞格难入，而是被社区气氛影响，与原有用户一样尊重和喜爱社区的内容和文化。这与B站用户粘度极高，社区气氛积淀扎实有关。

时至今天，B站仍僵持，用户想要成为“正式会员”，需要答复100道题目作为社区准入测验。十一年已往，这100道题目标谜底在网上一搜就能搜到。但它们存在的意义在于，岂论B站的用户总量扩张几多倍，这里依然是一个基于配合的热爱和乐趣而成立的社区，而非是一个普遍意义上出产视频内容的平台。用户插手社区的前提是，遵守这里的法则，形成根基的代价共鸣。

因此，B站员工的日常事情之一，就是去处理惩罚天天在B站高出35万条被举报的弹幕和评论，赣州九鼎广告，个中约有40%会通过人工审核被鉴定为违规并删除。对付一个拥有8200万名正式会员的社区来说，这是一个事情量庞大的“笨工夫”。不外，社区气氛也正是在一次次“举报—删除—代价强化”的进程中，被不绝维护和固定。

B站本年的弹幕举报量和去年对比下降了60%，最新8个季度涌入的B站会员在后续12个月内的留存率始终高于80%，十年前的B站老用户到此刻的留存率也均高于60%。这些数据证明，B站在向更多群体敞开大门的同时，其社区气氛并未被大局限粉碎。原居民愿意留下来，新来的小同伴，也加快融入了这个集团。

用户们刷弹幕为B站庆生 

对付新UP主来说，只有适应B站的社区文化，才气够获得用户的喜爱。

本年，大量演艺明星入驻B站，但个中只有部门举办当真创作的人才气得到高流量。这也与B站恒久形成的社区筛选与调理机制有关。

用户们信专业不信权威，偏幸真诚有趣的魂灵，追捧那些有干货还能收放自如的人才。这也是“浴室歌后”黄龄能在短短三个月时间，就在B站收获百万粉丝的重要原因。

“你感乐趣的视频都在B站”

B站是靠ACG内容及喜好者起家的。

即便已往一年的用户增长到达了70%，但ACG内容作为B站的焦点内容品类，依然没有褪色。去年，B站的番剧动画寓目人数占87%，UP主创作ACG内容的播放数量增长幅度为108%。同时，B站引进了大量优质动画版权，个中外洋动画版权新增高出1680部作品，是全世界番剧动画版权引进最多的平台之一。在寓目、分享、创作ACG内容上，B站始终是用户们最好的选择。

但B站不行能一直“圈地自萌”。

在互联网飞速成长的时代，每个产物、平台、社区都是一致的，不进则退，稳定则死。拥抱变革，是为了能拥有“活水”。

本年6月，B站的开屏封面酿成了“你感乐趣的视频都在B站”，这也反应出B站对本身将来的成长偏向越发明晰。

在B站创建的最开始一两年，B站的内容品类只有几个，个中“动画”是最重要的品类。2012年，B站的游戏品类开始繁荣，2013年B站开创了科技品类，2015年开创了糊口和时尚品类。直到近两年，“科技区”已经不敷以归纳综合今朝B站新涌入的大量数码、汗青、财经、金融等专业性内容，B站又将其改名为“常识区”。中国政法大学传授罗翔、财经自媒体半佛仙人、资深记者身世的老蒋巨靠谱等专业内容创作者，都在B站得到了大量用户的喜爱。

早在B站拥有数量最多的进修区直播UP主，被用户们戏称为“民间大学”时，“ACG”就已经不能精确定位B站这个社区了。社区内容品类的富厚是用户们配合选择的功效，也是B站继承处事和满意“业主”需要的必经之路。

问题的要害是，在引入内容品类、吸引UP主入驻时，B站可否维护好流量弱势的新UP主及小众UP主的保留空间。

事实上，在已往一年里，B站万粉以上UP主的增长速度是82%，靠近一倍，这个数字高出了用户增长的数字70%。B站通过为中小UP主分派更多流量的方法，来均衡头部、腰部和新人UP主在影响力上的差距，为优质创作者提供上升通道。

UP主及内容品类的增加，并未低落内容质量。从去年到本年，B站用户给UP主创作点赞的数量同比增长164%，这个数字是已往一年的3倍。

在拥抱变革的进程中，B站不能改变的是：社区属性和内容竞争力。

治大国若烹小鲜。B站越来越复杂的背后，是打点社区的“火候”所需要的风雅度变得更高，这是一个巨大不易而又布满艺术感的进程，也是社区在向前运转中保持康健成长的要害因素。

而内容竞争力，则是UP主和用户们基于在社区内的精采体验，与平台配合打造，用以维护这个社区的焦点兵器。

十一年已往，B站仍在不绝前进，尽力维护这个社区，提高内容竞争力。

祝“小破站”十一周岁生日快乐。接待为本文一键三连，来岁再见。